Lặp lại thành tích 5 thập kỷ trước

Sau khi phát hành vào ngày 21/5, Butter đã đứng đầu bảng xếp hạng này trong 7 tuần liên tiếp trước khi nhường vị trí cho một bài hát khác cũng của BTS là Permission to Dance vào ngày 9/7.

Tuy nhiên, Butter lại một lần nữa trở lại vị trí số 1 chỉ một tuần sau đó và tiếp tục thống trị bảng xếp hạng trong 9 tuần không liên tiếp.

Theo tờ The Korea Times, các ngôi sao của nhóm nhạc nam đã đạt đến đỉnh cao trong sự nghiệp của họ với thành tích này, nhưng họ xứng đáng được chú ý nhiều hơn bởi những lý do khác nhau.

Trong một cuộc phỏng vấn trên The Korea Times, Stephanie Choi - trợ lý giáo sư tại Khoa Nghiên cứu Đông Á tại Đại học Nghệ thuật và Khoa học New York cho biết: "Thành công trên bảng xếp hạng gần đây của BTS có ý nghĩa bởi nó cho thấy chiến thắng của không chỉ một nhóm nhạc mà trong đó không bao gồm những người da trắng hay người Mỹ mà còn là người hâm mộ toàn cầu của họ đã đạt được trong cuộc chiến chống lại ngành công nghiệp giải trí thống trị bởi người da trắng ở Mỹ". 

Nhà báo âm nhạc Maria Sherman có trụ sở tại Brooklyn, tác giả của cuốn sách năm 2020 "Larger Than Life: a History of Boy Bands From NKOTB To BTS", chỉ ra rằng sự thống trị liên tục của BTS là một minh chứng cho sự "đồ sộ" của nhóm.

"Đối với nhiều người, bảng xếp hạng Billboard vẫn là nơi tin cậy, uy tín cho thành tích và thể hiện sự thành công của một nghệ sĩ hoặc bài hát ở Mỹ vào bất kỳ thời điểm nào. Thành tựu mới nhất của BTS chứng minh họ là ban nhạc lớn nhất hành tinh", Sherman nói.

Trên thực tế, Butter là ca khúc thứ tư liên tiếp chiếm vị trí số 1 của nhóm sau Dynamite (2020), Savage Love (2020) và Life Goes On (2020). Đây là điều không có nghệ sĩ nào khác làm được nhanh chóng như vậy kể từ Jackson 5 năm 1970. Thành công của BTS đã thay đổi cách người hâm mộ nhạc pop nghĩ về bảng xếp hạng trước đó rằng các nghệ sĩ không nói tiếng Anh không bao giờ có thể đứng đầu, nhưng bây giờ một nhóm nhạc Hàn Quốc đã làm được.

“BTS và người hâm mộ của họ (Army) đã chơi công bằng”

Tuy nhiên, có một số người Mỹ chỉ trích nhóm nhạc bảy thành viên và “fandom” ARMY toàn cầu của họ vì đã "làm sai lệch" bảng xếp hạng Billboard. Họ khẳng định, những người hâm mộ thường cho phát trực tuyến hàng loạt hoặc mua số lượng lớn đĩa để giúp các ca sĩ của họ đảm bảo các vị trí hàng đầu. Điều này đang ngăn bảng xếp hạng phản ánh sự phổ biến thực sự của các bài hát trên đó. 

Khi được hỏi về quan điểm về vấn đề này, các chuyên gia tại Mỹ phần lớn cho biết họ tin rằng những người hâm mộ này vẫn đang chơi công bằng.

Nhà phê bình nhạc pop Chris Molanphy nói với The Korea Times: "Miễn là họ không gian lận, ví dụ tăng tổng số phát trực tuyến, tổng doanh thu một cách giả tạo bằng cách sử dụng robot hoặc mua hàng giả. Việc mua tất cả bản thu hoặc mua một bài hát trên nền tảng khác nhau là hoàn toàn công bằng". 

"Một người hâm mộ mua Butter sáu lần trong sáu tuần không có nghĩa là BTS đã có thêm năm người hâm mộ ở Mỹ trong thời gian đó. Chắc chắn có nhiều người hâm mộ BTS ở Mỹ hơn một năm trước, nhưng các bảng xếp hạng chỉ đo lường hoạt động mỗi tuần một lần. Việc mua lặp lại cuối cùng không có tác dụng gì nhiều để làm cho fandom của BTS lớn hơn, mà chỉ giữ Butter ở vị trí đầu của Hot 100 lâu hơn", Molanphy chia sẻ.

BTS và sự thiếu vắng trên sóng phát thanh ở Mỹ

Tuy nhiên với chiến lược toàn cầu của BTS, việc tham gia vào làn sóng radio của Mỹ vẫn là một thách thức lớn và mạo hiểm cần giải quyết. Mặc dù, sự hiện diện trên đài phát thanh của họ đã tăng lên kể từ khi nhóm phát hành bài hát tiếng Anh đầu tiên Dynamite. Nhưng nhiều người cho rằng, các siêu sao K-pop vẫn chưa nhận được đủ lượt phát sóng trên đài phát thanh, một phương tiện quan trọng để đạt thành tích trên bảng xếp hạng. Trước đó, Dynamite từng đứng ở vị trí số 1 trên Billboard Hot 100, nhưng chỉ đạt vị trí thứ 10 trên bảng xếp hạng Radio Songs của Billboard.

Theo Stephanie Choi - trợ lý giáo sư tại Khoa Nghiên cứu Đông Á tại Đại học Nghệ thuật và Khoa học New York, việc thiếu sự hiện diện của đài phát thanh là do phân biệt chủng tộc.

"Khi BTS lần đầu tiên chính thức đặt chân vào thị trường chính thống của Mỹ, họ đã tuyên bố sẽ hát bằng tiếng Hàn, với niềm tin rằng nền công nghiệp Mỹ tôn trọng bản sắc văn hóa của mỗi người", Stephanie Choi nói. "Nhưng hóa ra là sai. Chất lượng sản xuất các bài hát của họ - từ Fake Love (2018) đến ON (2020) - không thể chối cãi. Người hâm mộ và các nhà phê bình âm nhạc cho rằng đó là vì các bài hát không phải bằng tiếng Anh", Stephanie Choi chia sẻ.