Theo dõi báo trên:
Dữ liệu khảo sát độc giả của tờ báo cho thấy phần lớn độc giả của họ ở độ tuổi từ 18 đến 35. Nhà xuất bản đã bắt đầu tự hỏi loại nội dung mà những độc giả này cần ở giai đoạn này là gì.
Ảnh: GI
Để thử nghiệm một cách tiếp cận mới, The Conversation đã ra mắt sê-ri Quarter Life vào tháng 3/2022, cung cấp các câu chuyện dành cho những người ở độ tuổi 20 và 30. Chúng bao gồm những câu chuyện mở về các chủ đề như sức khỏe, giới tính và các mối quan hệ, mua tài sản, công việc và sự nghiệp, cũng như xu hướng truyền thông xã hội.
Mục đích không chỉ là để có thêm lưu lượng truy cập mà còn giúp khán giả đọc hết bài viết sử dụng trang web nhiều hơn. Trên thực tế, số lần độc giả đọc hết bài viết và tỷ lệ độc giả trung thành là hai số liệu duy nhất họ sử dụng để đo lường mức độ thành công.
Phát biểu trên podcast Journalism.co.uk, biên tập viên vận hành của The Conversation, Avery Anapol, cho biết loạt bài này không chỉ giới thiệu các chủ đề mới cho trang web mà còn suy tính đến doanh thu.
Ấn phẩm lấy cảm hứng từ mô hình 6 nhu cầu người dùng của BBC World Service. Đó là một khuôn khổ xem xét loại trải nghiệm mà độc giả muốn hoặc mong đợi từ một phần nội dung tin tức.
Giống như các tòa soạn khác, The Conversation đã điều chỉnh mô hình này. Họ đã xác định được bốn nhu cầu của người dùng: ba nhu cầu đã được lấy từ BBC (giáo dục bản thân, giúp bắt kịp xu hướng và cung cấp góc nhìn) và một nhu cầu mới đã được thêm vào (tạo động lực). Điều này đã được chứng minh là quan trọng đối với các chủ đề về sức khỏe tinh thần và môi trường.
"Những con số của chúng tôi cho thấy rằng loạt bài này đang gây được tiếng vang với mọi người, khi mức độ tương tác và lượt xem trang đang cao hơn rõ rệt", bà Anapol cho biết. "Việc lưu ý đến nhu cầu của người dùng đang mang lại trái ngọt".
The Conversation cũng được biết đến với việc cho phép tái xuất bản miễn phí các bài báo của mình, ngoại trừ một số nguyên tắc. Điều này giúp khuếch đại nghiên cứu của các trường đại học thành viên và đưa các chủ đề thích hợp đến với đối tượng có liên quan.
Một trong những bài báo được đăng lại nhiều nhất trên Quarter Life là về xu hướng nghỉ việc thầm lặng và tại sao làm ít lại tốt cho cả chủ và nhân viên. Nhiều câu chuyện mang tính thời sự hơn cũng đã đạt kết quả tốt, chẳng hạn như liệu có an toàn khi đi du lịch trong thời kỳ Covid-19 hay không.
Ngoài ra, họ còn bổ sung một dịch vụ tin nhắn văn bản miễn phí được cung cấp bởi nền tảng đăng ký SMS Subtext. Trao đổi văn bản với độc giả là cơ hội để tìm hiểu thêm về nhu cầu của người dùng và các chủ đề nguồn cộng đồng mà họ muốn nghe.
“Điều này thu hút nhiều sự tương tác trực tiếp hơn và khiến mọi người cảm thấy họ có một đường dây nóng để giải đáp các câu hỏi cấp bách", bà Anapol cho hay. "Những người trong độ tuổi này không phải là những người viết email cho tòa soạn. Nhưng họ có thể gửi tin nhắn hoặc trả lời một cuộc thăm dò ý kiến".
Một tin nhắn văn bản hàng tuần hỏi độc giả về điều họ lo lắng hoặc cách nhóm có thể giúp họ "giành chiến thắng trong tuần". Sau đó, họ có thể trực tiếp gửi các bài báo cho độc giả.
Theo thời gian, bà Anapol có kế hoạch phân chia những người đăng ký tin nhắn văn bản thành các danh sách thông minh dựa trên sở thích của họ. Quarter Life được coi là một thí điểm tốt cho chiến lược này vì nội dung nhắm đến những khán giả thường cảm thấy kiệt sức và mệt mỏi trước luồng tin tức khổng lồ trên các nền tảng khác.
Hoàng Nam (theo Journalism)
Thích
(CLO) Chiều ngày 22/11, Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức Hội nghị phổ biến chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước về Hội và nâng cao chất lượng tham mưu trong công tác văn phòng của Hội Nhà báo khu vực phía Bắc.
(CLO) Hàng trăm tài liệu, cổ vật có niên đại cách ngày nay hơn 2.000 năm, phản ánh sự hình thành và phát triển của nền văn hóa Đông Sơn trên đất Vĩnh Phúc.
(CLO) Ngày 22/11, Ủy ban Chứng khoán Nhà nước (UBCKNN) đã có Quyết định xử phạt Công ty cổ phần chứng khoán SmartInvest gần 1,4 tỷ đồng vì hàng loạt vi phạm.
(CLO) Bất chấp những thách thức từ cuộc chiến tranh xâm lược của Nga, kinh tế Ukraine đã tăng trưởng 4.2% trong 10 tháng đầu năm 2024 so với cùng kỳ năm ngoái, theo thông báo của Bộ Kinh tế Ukraine vào ngày 18 tháng 11.
(CLO) Triều Tiên và Nga vừa ký kết một thỏa thuận mới nhằm thúc đẩy hợp tác kinh tế sau các cuộc hội đàm tại Bình Nhưỡng trong tuần này, theo Thông tấn xã Trung ương Triều Tiên (KCNA).
(CLO) Trung tâm Kiểm soát bệnh tật tỉnh Lào Cai vừa phối hợp với Bệnh viện Tâm thần Trung ương 1 thực hiện điều tra, phỏng vấn sâu người dân vùng lũ lịch sử gây chết và mất tích nhiều người ở xã Phúc Khánh.
(CLO) Trong những tuần gần đây, các hãng sản xuất ô tô lớn trên thế giới đã liên tiếp công bố kế hoạch cắt giảm nhân sự và đóng cửa nhà máy khi họ chật vật tìm kiếm lợi nhuận từ các dòng xe điện (EV) và đối mặt với làn sóng cạnh tranh từ những sản phẩm giá rẻ hơn.
(CLO) Chính quyền Tổng thống Joe Biden vừa thông báo với Quốc hội kế hoạch xóa 4,65 tỷ USD khoản nợ mà Ukraine đang gánh chịu, theo một bức thư do Bloomberg News thu thập được.
(CLO) Hai anh em họ từ Nghệ An ra Hà Nội học nghề cắt tóc. Tuy nhiên, cả hai lại rủ nhau buôn ma túy và bị Công an bắt giữ.
(CLO) Ngày 22/11, Toà án nhân dân tỉnh Hà Tĩnh mở phiên toà sơ thẩm xét xử các bị cáo: Xeng và Sisavanh Yongyaerlor (cùng SN 1988, trú huyện Khăm Cợt, tỉnh Bolikhămxay, Lào) về tội “Vận chuyển trái phép chất ma túy”.
(CLO) Ngày 22/11, tại Nhà Thái Học thuộc Văn Miếu - Quốc Tử Giám (Hà Nội) đã diễn ra Vòng Chung kết Giải thưởng Hành động vì Cộng đồng - Human Act Prize 2024 với chủ đề “Cộng đồng kiến tạo”.
(CLO) Ngày 22/11, Hội môi giới Bất động sản Việt Nam (VARS) đã công bố Bộ Quy tắc đạo đức, ứng xử nghề nghiệp mới nhằm nâng cao uy tín, chất lượng và trách nhiệm của môi giới.
(CLO) Phó Chủ tịch UBND TP Hà Nội Nguyễn Mạnh Quyền vừa ký ban hành Quyết định số 6068/QĐ-UBND ngày 22/11/2024 về việc công bố tình huống khẩn cấp các sạt lở trên các tuyến đê hữu Bùi, Bùi 2, Gò Khoăm, sạt lở bờ sông Bùi trên địa bàn huyện Chương Mỹ.
(CLO) Tỉnh Lai Châu cam kết tạo mọi thuận lợi để hỗ trợ các doanh nghiệp khai thác du lịch với mục tiêu "doanh nghiệp phát tài - Lai Châu phát triển''.
(CLO) Lần đầu tiên, Liên hoan phim hoạt hình “Dòng khát vọng” được tổ chức nhân kỷ niệm 65 năm ngành Hoạt hình Việt Nam ra đời (9/11/1959).
(CLO) Ngày 22/11, Phó Chủ tịch UBND thành phố Hà Nội Nguyễn Trọng Đông và lãnh đạo các sở, ngành thành phố đi kiểm tra tiến độ thi công và thực hiện Dự án hệ thống xử lý nước thải Yên Xá.
(CLO) Tỷ phú Elon Musk, chủ sở hữu mạng xã hội X, đã chỉ trích dự luật của Úc, trong đó cấm trẻ em dưới 16 tuổi sử dụng mạng xã hội và phạt các mạng xã hội lên tới 49,5 triệu AUD (32 triệu USD) đối với các vi phạm.
(CLO) Sau khi bị tòa án Mỹ tuyên vi phạm luật chống độc quyền trong thị trường tìm kiếm trực tuyến, Google đang đối mặt với yêu cầu từ Bộ Tư pháp Mỹ (DoJ) buộc phải bán trình duyệt Chrome.
(CLO) Ở Trung Quốc, giới trẻ ngày càng sử dụng mạng xã hội không chỉ để kết nối với bạn bè mà còn để thuê người lạ để trò chuyện.
(CLO) Meta đã bị EU phạt gần 800 triệu euro với cáo buộc cạnh tranh không lành mạnh bằng cách liên kết dịch vụ 'rao vặt' Marketplace với mạng xã hội Facebook.
(CLO) TikTok hôm thứ Năm công bố rằng nền tảng tạo video AI mang tên Symphony Creative Studios đã có sẵn trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo.
(CLO) Việc tỷ phú Elon Musk ủng hộ ông Donald Trump dự kiến sẽ giúp mạng xã hội X (trước đây là Twitter) khôi phục kinh doanh, khi một số thương hiệu bắt đầu quay lại quảng cáo trên nền tảng này để tranh thủ sự ủng hộ từ chính quyền mới.
(CLO) Ngày 12/11, các tờ báo lớn của Pháp, bao gồm Le Monde, Le Figaro và Le Parisien, cho biết họ đang có hành động pháp lý chống lại mạng hội X, cáo buộc nền tảng này sử dụng nội dung của họ mà không trả tiền.
(CLO) Các nhà quảng cáo dự kiến sẽ chi số tiền kỷ lục là 10,5 tỷ bảng cho quảng cáo Giáng sinh tại Vương quốc Anh trong mùa này, song không ưu tiên cho truyền hình truyền thông.
(CLO) Vào đầu thế kỷ 19, thủ đô London của Vương quốc Anh có hàng chục tờ báo in hàng ngày. Nhưng ngày nay, việc các tờ báo thay đổi định dạng đã đánh dấu sự kết thúc của tin tức địa phương hàng ngày trên báo in.
(CLO) Espresso, ứng dụng tin tức ngắn gọn của The Economist, sử dụng AI để dịch nội dung video sang nhiều ngôn ngữ nhằm tiếp cận đối tượng độc giả trẻ trên toàn cầu.
