Theo dõi báo trên:
Phát biểu tại Hội nghị tăng trưởng kỹ thuật số của Twipe tại Brussels (Bỉ) hồi đầu tháng này, ông Tom McCave, phó chủ tịch tiếp thị tại The Economist, cho biết chỉ khoảng 40% người trẻ tin vào phương tiện truyền thông tin tức, và gần một nửa trong số họ đang chuyển sang tìm kiếm báo chí giải pháp vì họ đã chán ngấy với sự tiêu cực trong tin tức thường ngày.
Các kênh tin tức truyền thống đang bị thế hệ trẻ xa lánh vì thấy nó không mang lại nhiều giá trị, do đó tất nhiên họ không trả tiền cho các kênh tin tức này. Hơn nữa, 80% người tiêu dùng trẻ truy cập tin tức chủ yếu thông qua điện thoại thông minh, làm sâu sắc thêm sự dịch chuyển khỏi phương tiện truyền thông truyền thống.
Vậy làm thế nào để khuyến khích độc giả trẻ trả tiền cho tin tức? Sức mạnh của thói quen và sức mạnh thương hiệu là câu trả lời tốt nhất.
Ảnh minh họa: GI
Để giải quyết thách thức này, The Economist tập trung vào việc tạo ra các định dạng mới để đáp ứng nhu cầu của Gen Z. Ví dụ, vào năm 2014, tờ báo ra mắt Economist Espresso giúp tóm tắt nhanh chóng, dễ hiểu tin tức toàn cầu theo định dạng ngắn gọn. Sản phẩm này hấp dẫn những người có thời gian hạn chế, cung cấp 5 bài viết ngắn mỗi ngày cùng với một số bài dài hơn.
Để thu hút độc giả trẻ tuổi, nhà xuất bản đã cho phép truy cập miễn phí vào Espresso cho tất cả học sinh từ 16 tuổi trở lên vào tháng 7 năm nay. Mặc dù ban đầu gây thua lỗ, nhưng The Economist tin rằng việc áp dụng thương hiệu sớm sẽ khiến học sinh trở thành người đăng ký trả phí sau này.
Trong tháng đầu tiên, chiến lược này đã tăng gấp đôi lượng độc giả của Espresso, tăng gấp 12 lần số lượng độc giả từ 18-24 tuổi. Ưu đãi đăng ký dành cho học sinh sinh viên đã được hàng nghìn tổ chức trên hơn 100 quốc gia áp dụng.
Điều này thúc đẩy The Economist thử nghiệm công nghệ dịch AI, hiện có thể dịch nội dung Espresso sang 6 ngôn ngữ, bao gồm tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Quan Thoại.
Trong một thị trường ngày càng tập trung vào âm thanh, The Economist cũng đang biến podcast thành một nguồn doanh thu. Kể từ tháng 10/2023, The Economist ra mắt gói đăng ký podcast chỉ dành cho những người quan tâm. Hiện tại, gói này có giá 4,90 bảng Anh/tháng hoặc 49 bảng Anh/năm sau một tháng dùng thử miễn phí.
Bằng cách mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực âm thanh, nhà xuất bản này đang khai thác nhu cầu ngày càng tăng về nội dung di động trong khi vẫn duy trì trọng tâm cốt lõi vào báo chí trí tuệ cao cấp.
The Economist cũng nhận ra rằng những người yêu thích âm thanh có xu hướng trẻ hơn và nữ hơn so với nhóm khách hàng hiện tại của họ, mang lại lượng khán giả mới sẵn sàng trả tiền cho báo chí của họ.
Điều thú vị là hầu hết những người đăng ký mới chưa bao giờ trả tiền cho podcast trước đây và khoảng một nửa chỉ sử dụng The Economist cho podcast, mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh ròng trong một thị trường bão hòa.
Điểm chính rút ra từ chiến lược của The Economist là vai trò quan trọng của quảng bá thương hiệu trong việc đạt được tăng trưởng trong môi trường truyền thông cạnh tranh cao.
Ông McCave cho biết: "Xây dựng nhận thức về thương hiệu là điều quan trọng, nhưng xây dựng sự ưa chuộng và giá trị thương hiệu còn quan trọng hơn nhiều".
Ông nói rằng điều quan trọng là phải đầu tư liên tục vào tiếp thị thương hiệu, nếu không nhóm khách hàng tiềm năng sẽ giảm sút, chi phí thu hút người đọc sẽ tăng lên và tăng trưởng sẽ đình trệ.
Hoạt động quảng bá của The Economist trải rộng trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm tài trợ áo phông vô địch quần vợt, podcast và thậm chí là quảng cáo trên radio tại Mỹ. Những nỗ lực này xây dựng nhận diện thương hiệu lâu dài, giúp họ nổi bật trên thị trường đông đúc.
Bài học rút ra cho các thương hiệu truyền thông khác: đừng bao giờ đánh giá thấp sức mạnh của giá trị thương hiệu. Đây là một trò chơi dài hạn nhưng rất cần thiết.
Hoài Phương (theo Journalism)
Thích
(CLO) Chiều 17/10, trong chương trình làm việc của Đại hội Đại biểu Toàn quốc Mặt trận Tổ quốc Việt Nam lần thứ X, nhiệm kỳ 2024 - 2029, Phó Chủ tịch Uỷ ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam Trương Thị Ngọc Ánh đã chủ trì Trung tâm thảo luận số 2 để cho ý kiến vào dự thảo Văn kiện Đại hội, trong đó, tập trung vào Dự thảo Báo cáo chính trị.
(CLO) Sau khi được các bác sĩ đến thăm khám và cho chỉ định đi làm các thủ thuật cận lâm sàng, anh H. đã dùng tay tát vào mặt nữ điều dưỡng phòng cấp cứu Bệnh viện Đa khoa tỉnh Gia Lai.
(CLO) Phó Thủ tướng, Bộ trưởng Bùi Thanh Sơn khẳng định, sau 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, quan hệ Việt Nam-Australia đang ở giai đoạn tốt đẹp nhất, mang đến những câu chuyện đầy cảm hứng và đang đứng trước khởi điểm mới, mở ra không gian và dư địa hợp tác rộng lớn.
(CLO) Ngày 16/10, quân đội Israel cho biết họ đã phá hủy một mạng lưới đường hầm được cho là do các chiến binh Hezbollah sử dụng ở khu vực Mhaibeb, một thị trấn ở miền nam Lebanon.
(CLO) Bị tạt đầu xe, một học sinh lớp 10 Trường THPT Nguyễn Trãi (thị xã An Khê, Gia Lai) đã rủ nhóm bạn ở trường khác chặn đường, truy đuổi khiến 2 bạn học cùng trường gặp tai nạn.
(CLO) Tổng diện tích đất thu hồi để thực hiện dự án nâng cấp, mở rộng đường Lĩnh Nam là hơn 98.300m2, liên quan đến 829 hộ dân và 19 tổ chức thuộc 4 phường: Mai Động, Vĩnh Hưng, Lĩnh Nam và Trần Phú.
(CLO) Bản tin Nóng 18h: Đề nghị cho người Việt Nam ở nước ngoài được ứng cử, bầu cử Quốc hội; Bộ Xây dựng thông tin việc thiếu nhà ở xã hội trong khi nhiều dự án bỏ hoang; Làm gì để hội thi giáo viên dạy giỏi thực chất, bớt "hình thức"?...
(CLO) Ông Nguyễn Quang Huân, Phó Chủ tịch Hội Doanh nhân Tư nhân Việt Nam kiến nghị, cần nhấn mạnh vai trò và nâng cao năng lực cho của đội ngũ cán bộ Mặt trận cấp cơ sở để thích ứng với yêu cầu thời kỳ mới. Bởi vì đây là đội ngũ cán bộ gần dân nhất, lắng nghe dân và truyền tải đến với Đảng, Nhà nước.
(CLO) UBND TP Hà Nội vừa giao 31.758m2 đất đã giải phóng mặt bằng cho UBND huyện Mê Linh để triển khai xây dựng 3 trường học và 1 trạm y tế trên địa bàn.
(CLO) Chiều 17/10, Đại hội Đại biểu Toàn quốc Mặt trận Tổ quốc Việt Nam lần thứ X đã tiến hành hiệp thương cử Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam khóa X, nhiệm kỳ 2024 – 2029.
(CLO) Chương trình hòa nhạc “Những giai điệu vượt thời gian” giới thiệu những bản nhạc cổ điển lừng danh của 4 nhà soạn nhạc trứ danh thế giới: Bach, Haydn, Mozart và Beethoven.
(CLO) Lực lượng Hezbollah mới đây đã tấn công một căn cứ quân sự của Israel bằng máy bay không người lái (UAV), giết chết 4 binh sĩ và làm bị thương hàng chục người. Vụ việc cho thấy, hệ thống phòng không được ca ngợi của Israel dường như chưa được chuẩn bị cho thách thức mang tên UAV.
(CLO) “Đại dịch Covid-19 đi qua, mới thấy rằng tấm lòng của người dân Thành phố Hồ Chí Minh nói riêng và Nhân dân cả nước nói chung luôn ấm áp, lan tỏa sự sẻ chia, nhân ái. Những giá trị truyền thống tốt đẹp luôn tỏa sáng trong những thời điểm đầy khó khăn thử thách…”, đó là khẳng định của ông Nguyễn Phước Lộc, Phó Bí thư Thành ủy, Chủ tịch Ủy ban Mặt trận Tổ quốc Việt Nam Thành phố Hồ Chí Minh.
(CLO) Ngày 17/10, thông tin từ UBND tỉnh Nghệ An cho biết, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Lê Hồng Vinh vừa ký 2 quyết định xử phạt vi phạm hành chính 355 triệu đồng đối với Công ty Cổ phần Đá và Khoáng sản Phủ Quỳ vì các vi phạm liên quan đến hoạt động khai thác khoáng sản. Xử phạt 298 triệu đồng đối với Công ty CP thiết bị Thiên Hoàng vì hành vi khai thác đất vượt phạm vi cấp phép.
(CLO) “The Kid” là một bộ phim mang tính nhân văn sâu sắc của Charlie Chaplin, đã lấy đi nhiều nước mắt của khán giả trong suốt hơn một thế kỷ qua.
(CLO) Cá thính Lập Thạch - một đặc sản dân dã của vùng đất Vĩnh Phúc mang hương vị đậm đà, chứa đựng nét tinh hoa văn hóa ẩm thực truyền thống. Qua thời gian, món ăn này đã trở thành biểu tượng gắn bó với đời sống người dân địa phương, để lại ấn tượng khó quên cho những ai từng thưởng thức.
(CLO) Công ty mẹ của Facebook là Meta sẽ phải đối mặt với các vụ kiện từ các bang tại Mỹ cáo buộc công ty này gây ra các vấn đề về sức khỏe tâm lý cho thanh thiếu niên bằng cách làm cho nền tảng Facebook và Instagram trở nên gây nghiện.
(CLO) Theo Văn phòng truyền thông Gaza, số nhà báo thiệt mạng do cuộc xung đột Israel - Hamas ở Gaza đã tăng lên 177, sau vụ Israel ám sát nhà báo Ayman Mohammad Ruwaished gần đây.
(CLO) Nhiều người Mỹ cảm thấy tin tức về cuộc bầu cử tổng thống Mỹ 2024 là không chính xác và họ gặp khó khăn trong việc chọn lọc sự thật trong biển thông tin hỗn loạn đó.
(CLO) Báo The Guardian mới đây đã xuất bản trang chuyên mục giới thiệu sản phẩm có chứa liên kết đến các trang web mua sắm như là một giải pháp tăng nguồn thu trong bối cảnh báo chí gặp nhiều khó khăn về tài chính hiện nay.
(CLO) Nhà báo 28 tuổi người Mỹ Jeremy Loffredo đã bị bắt giữ khi tới sa mạc Negev và nhiều địa điểm khác ở Israel vào tuần trước để đưa tin về các tên lửa mà Iran đã phóng vào Israel đầu tháng này.
(CLO) Nga và Thổ Nhĩ Kỳ vừa đồng loạt chặn ứng dụng Discord với lý do không tuân thủ việc gỡ bỏ nội dung bất hợp pháp.
(CLO) Văn hóa đại chúng, các điệu nhảy lan truyền và hài kịch rất được ưa chuộng trên TikTok ở Mỹ, nhưng tin tức và chính trị không được quan tâm như vậy.
(CLO) TikTok hiện đang sử dụng kết hợp phát hiện tự động và người kiểm duyệt để xem xét nội dung được đăng trên nền tảng.
(CLO) Chính phủ Brazil đã đề xuất một cải cách luật cạnh tranh nhằm trao quyền cho cơ quan chống độc quyền CADE có thể xác định các công ty công nghệ lớn (Big Tech) như là "hệ thống quan trọng", qua đó áp đặt các nghĩa vụ mới nếu cần thiết.
(CLO) Tuy được coi là "cha đỡ đầu" của trí tuệ nhân tạo (AI), song nhà khoa học máy tính Geoffrey Hinton vẫn quyết định nghỉ việc tại Google để tham gia vào nhóm những người chỉ trích gióng lên hồi chuông cảnh báo về công nghệ này.
