Theo dõi báo trên:
Phát biểu tại Hội nghị tăng trưởng kỹ thuật số của Twipe tại Brussels (Bỉ) hồi đầu tháng này, ông Tom McCave, phó chủ tịch tiếp thị tại The Economist, cho biết chỉ khoảng 40% người trẻ tin vào phương tiện truyền thông tin tức, và gần một nửa trong số họ đang chuyển sang tìm kiếm báo chí giải pháp vì họ đã chán ngấy với sự tiêu cực trong tin tức thường ngày.
Các kênh tin tức truyền thống đang bị thế hệ trẻ xa lánh vì thấy nó không mang lại nhiều giá trị, do đó tất nhiên họ không trả tiền cho các kênh tin tức này. Hơn nữa, 80% người tiêu dùng trẻ truy cập tin tức chủ yếu thông qua điện thoại thông minh, làm sâu sắc thêm sự dịch chuyển khỏi phương tiện truyền thông truyền thống.
Vậy làm thế nào để khuyến khích độc giả trẻ trả tiền cho tin tức? Sức mạnh của thói quen và sức mạnh thương hiệu là câu trả lời tốt nhất.
Ảnh minh họa: GI
Để giải quyết thách thức này, The Economist tập trung vào việc tạo ra các định dạng mới để đáp ứng nhu cầu của Gen Z. Ví dụ, vào năm 2014, tờ báo ra mắt Economist Espresso giúp tóm tắt nhanh chóng, dễ hiểu tin tức toàn cầu theo định dạng ngắn gọn. Sản phẩm này hấp dẫn những người có thời gian hạn chế, cung cấp 5 bài viết ngắn mỗi ngày cùng với một số bài dài hơn.
Để thu hút độc giả trẻ tuổi, nhà xuất bản đã cho phép truy cập miễn phí vào Espresso cho tất cả học sinh từ 16 tuổi trở lên vào tháng 7 năm nay. Mặc dù ban đầu gây thua lỗ, nhưng The Economist tin rằng việc áp dụng thương hiệu sớm sẽ khiến học sinh trở thành người đăng ký trả phí sau này.
Trong tháng đầu tiên, chiến lược này đã tăng gấp đôi lượng độc giả của Espresso, tăng gấp 12 lần số lượng độc giả từ 18-24 tuổi. Ưu đãi đăng ký dành cho học sinh sinh viên đã được hàng nghìn tổ chức trên hơn 100 quốc gia áp dụng.
Điều này thúc đẩy The Economist thử nghiệm công nghệ dịch AI, hiện có thể dịch nội dung Espresso sang 6 ngôn ngữ, bao gồm tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Quan Thoại.
Trong một thị trường ngày càng tập trung vào âm thanh, The Economist cũng đang biến podcast thành một nguồn doanh thu. Kể từ tháng 10/2023, The Economist ra mắt gói đăng ký podcast chỉ dành cho những người quan tâm. Hiện tại, gói này có giá 4,90 bảng Anh/tháng hoặc 49 bảng Anh/năm sau một tháng dùng thử miễn phí.
Bằng cách mở rộng thương hiệu sang lĩnh vực âm thanh, nhà xuất bản này đang khai thác nhu cầu ngày càng tăng về nội dung di động trong khi vẫn duy trì trọng tâm cốt lõi vào báo chí trí tuệ cao cấp.
The Economist cũng nhận ra rằng những người yêu thích âm thanh có xu hướng trẻ hơn và nữ hơn so với nhóm khách hàng hiện tại của họ, mang lại lượng khán giả mới sẵn sàng trả tiền cho báo chí của họ.
Điều thú vị là hầu hết những người đăng ký mới chưa bao giờ trả tiền cho podcast trước đây và khoảng một nửa chỉ sử dụng The Economist cho podcast, mang lại cho họ lợi thế cạnh tranh ròng trong một thị trường bão hòa.
Điểm chính rút ra từ chiến lược của The Economist là vai trò quan trọng của quảng bá thương hiệu trong việc đạt được tăng trưởng trong môi trường truyền thông cạnh tranh cao.
Ông McCave cho biết: "Xây dựng nhận thức về thương hiệu là điều quan trọng, nhưng xây dựng sự ưa chuộng và giá trị thương hiệu còn quan trọng hơn nhiều".
Ông nói rằng điều quan trọng là phải đầu tư liên tục vào tiếp thị thương hiệu, nếu không nhóm khách hàng tiềm năng sẽ giảm sút, chi phí thu hút người đọc sẽ tăng lên và tăng trưởng sẽ đình trệ.
Hoạt động quảng bá của The Economist trải rộng trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm tài trợ áo phông vô địch quần vợt, podcast và thậm chí là quảng cáo trên radio tại Mỹ. Những nỗ lực này xây dựng nhận diện thương hiệu lâu dài, giúp họ nổi bật trên thị trường đông đúc.
Bài học rút ra cho các thương hiệu truyền thông khác: đừng bao giờ đánh giá thấp sức mạnh của giá trị thương hiệu. Đây là một trò chơi dài hạn nhưng rất cần thiết.
Hoài Phương (theo Journalism)
Thích
(CLO) Ngày 31/3, thông tin từ UBND huyện Hương Khê (Hà Tĩnh) cho biết, vừa ban hành quyết định xử phạt hành chính đối với ông Trần Duy Hưng (trú tại xã Điền Mỹ) vì hành vi phá rừng trái pháp luật. Số tiền phạt được ấn định là 37,5 triệu đồng, kèm theo yêu cầu khắc phục hậu quả.
(CLO) Nhằm thực hiện chủ trương sắp xếp, tinh gọn tổ chức bộ máy trong hệ thống chính trị, tỉnh Hà Tĩnh và tỉnh Quảng Bình đã quyết định hợp nhất Báo tỉnh và Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh. Đây là bước đi quan trọng nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động báo chí, tối ưu nguồn lực và hiện đại hóa công tác truyền thông tại địa phương.
(CLO) Ngay sau phản ánh của báo Nhà báo và Công luận, Hạt Kiểm lâm Thạch Thành đã chỉ đạo các bộ phận chuyên môn, phối hợp với chính quyền địa phương xác minh, xác định đối tượng có hành vi khai thác rừng trái phép.
(CLO) Văn phòng Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh An Giang cho biết, đang tạm giữ hình sự đối tượng Hồ Trần Minh Có (SN:1995, trú tại khóm Vĩnh Phú, thị trấn Vĩnh Thạnh Trung, huyện Châu Phú, tỉnh An Giang) để tiếp tục điều tra về hành vi “Giết người”.
(CLO) Chiều 31/3, tại Hà Nội đã diễn ra Lễ ra mắt Liên Chi hội Quảng cáo và Nội dung số Việt Nam (VDAA). Sự kiện đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của ngành quảng cáo và nội dung số tại Việt Nam.
(CLO) Chiều 31/3, Phó Thủ tướng Trần Hồng Hà, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính đã chủ trì cuộc làm việc trực tiếp kết hợp trực tuyến với các bộ, ngành, địa phương về tình hình, kết quả thực hiện 3 chương trình mục tiêu quốc gia: Xây dựng nông thôn mới, giảm nghèo bền vững, phát triển kinh tế-xã hội vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi.
(CLO) Theo quy định mới của Chính phủ, từ 31/3/2025, giảm thuế suất thuế nhập khẩu ưu đãi đối với mặt hàng ô tô mã HS 8703.23.63 và 8703.23.57 từ 64% xuống 50% và mặt hàng ô tô mã HS 8703.24.51 từ 45% xuống 32%.
(CLO) Những phụ phẩm từ cây trồng tưởng chừng như bỏ đi, nhưng qua bàn tay của những người yêu thiên nhiên thì một lần nữa nguyên vật liệu ấy được "tái sinh" và mang lại giá trị kinh tế cao.
(CLO) Kỷ niệm 60 năm Hàm Rồng chiến thắng (3,4/4/1965 - 3,4/4/2025), ngày 31/3, TP Thanh Hóa đã tổ chức lễ khánh thành khu tưởng niệm các giáo viên và học sinh đã hy sinh tại công trường đê Nam sông Mã ngày 14/6/1972, thuộc phường Nam Ngạn.
(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng Thuỷ văn, ngày 1/4, Nam Bộ có mưa rào và dông, cục bộ có nơi mưa vừa, mưa to, cảnh báo ngập úng tại các vùng trũng, thấp. Khu vực Bắc Bộ trời tiếp tục rét với nhiệt độ thấp nhất phổ biến 13-16 độ.
(CLO) Chiều 31/3, Ban Thường vụ Tỉnh ủy Hà Nam tổ chức hội nghị công bố quyết định về hợp nhất Báo Hà Nam và Đài Phát thanh và Truyền hình tỉnh và công tác cán bộ.
(CLO) Sở Giáo dục và Đào tạo Nam Định đã ban hành Văn bản số 569/SGDĐT-QLCLGD gửi Phòng Giáo dục và Đào tạo các huyện, thành phố; các đơn vị trực thuộc Sở; các trung tâm Giáo dục nghề nghiệp - Giáo dục thường xuyên thông báo về thời gian thi tuyển sinh lớp 10 THPT năm học 2025 - 2026.
(CLO) Ngày 31/3, Lãnh tụ tối cao Iran Ayatollah Ali Khamenei tuyên bố Mỹ sẽ phải hứng chịu một đòn đáp trả mạnh mẽ nếu thực hiện lời đe dọa ném bom Iran mà Tổng thống Donald Trump đưa ra.
(CLO) Chiều 31/3, Thanh tra Chính phủ tổ chức công bố kết luận thanh tra Dự án đầu tư xây dựng mới cơ sở 2 của Bệnh viện Bạch Mai và Dự án đầu tư xây dựng mới cơ sở 2 của Bệnh viện Hữu nghị Việt Đức. Đáng chú ý, Thanh tra Chính phủ chuyển hồ sơ dự án Bệnh viện Bạch Mai, Việt Đức cơ sở 2 sang Bộ Công an.
(CLO) Công an tỉnh Thanh Hóa vừa phát đi cảnh báo cảnh giác với thủ đoạn mua bán người trong các cơ sở kinh doanh dịch vụ giải trí.
(CLO) Gần đây, Bộ Tài chính nhận được thông tin phản ánh trang facebook có tên “Tiếp nhận Xử lý Thu hồi và Hoàn Trả Vốn Treo” sử dụng hình ảnh và thông tin của Bộ Tài chính, tự nhận là đại diện Bộ Tài chính “thu hồi tiền” cho các nạn nhân bị lừa đảo qua mạng.
(CLO) Ở các vùng quê rộng lớn của Trung Quốc, AI đang dần trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực cho nông dân, cung cấp lời khuyên về mọi thứ, từ chăn nuôi lợn đến kiểm soát sâu bệnh.
(CLO) Hôm 25/3, OpenAI ra mắt GPT-4o, một mô hình AI có khả năng tạo ra hình ảnh chính xác, chân thực và mang phong cách nghệ thuật đặc trưng.
(CLO) Trong một thông báo mới vào ngày 29/3, Microsoft đã chính thức loại bỏ script bypassnro.cmd - công cụ được nhiều người dùng ưa chuộng để bỏ qua yêu cầu đăng nhập tài khoản Microsoft khi cài đặt Windows 11.
(CLO) Tối 28/3, Elon Musk thông báo đã bán mạng xã hội X cho công ty trí tuệ nhân tạo xAI của chính mình với giá 45 tỷ USD.
(CLO) Tiền điện tử ngày càng trở thành mục tiêu của tội phạm mạng, với những vụ trộm trị giá hàng tỷ USD. Để truy vết tài sản bị đánh cắp, các nhà báo cần đến sự hỗ trợ của các công cụ phân tích blockchain mạnh mẽ.
(CLO) Bạn có thường xuyên kiểm tra cửa ra vào trước khi đi ngủ để đảm bảo rằng chúng đã được khóa chưa? Nếu có, bạn cũng nên áp dụng nguyên tắc tương tự cho các tài khoản trực tuyến quan trọng của mình, đặc biệt là tài khoản Google.
(CLO) Trong nhiều năm qua, quá trình phát triển Android luôn diễn ra một cách công khai, cho phép cộng đồng theo dõi tiến độ làm việc của Google. Tuy nhiên, điều này sắp thay đổi.
(CLO) Một nhà báo truyền hình nhà nước Nga đã thiệt mạng và người quay phim của cô bị thương nặng do trúng mìn ở vùng Belgorod của Nga gần biên giới với Ukraine, theo đài truyền hình nhà nước Nga đưa tin hôm thứ Tư.
(CLO) Microsoft thu về 245 tỷ USD trong năm tài chính 2024, chủ yếu nhờ các dịch vụ đám mây, phần mềm văn phòng và trò chơi điện tử.
(CLO) Những người sử dụng ChatGPT thường xuyên có xu hướng cô đơn hơn, phụ thuộc cảm xúc vào công cụ AI nhiều hơn và có ít mối quan hệ xã hội ngoài đời thực, theo nghiên cứu mới từ OpenAI và MIT Media Lab.
