(NB&CL) Sự thật không bàn cãi là cơ quan báo chí có hùng mạnh hay không tuỳ thuộc vào độc giả, khán thính giả mà họ tiếp cận được. Trong một thế giới tràn ngập công nghệ số, GenZ là nhóm sành kỹ thuật số nhất trong xã hội, trở thành người tiêu dùng truyền thông lớn, là thế hệ đa dạng nhất về chủng tộc, sắc tộc và đang trong quá trình trở thành thế hệ có học vấn tốt nhất. Tính tới năm 2032, ước tính họ sẽ là nhóm nhân khẩu học lớn nhất mà các công ty, tổ chức hướng tới bao gồm cả báo chí truyền thông.
GenZ: Đối tượng hàng đầu nhưng không dễ tiếp cận của báo chí
GenZ đại diện cho khả năng và các tính cách cần thiết trong việc chuyển đổi số. Họ giữ chìa khoá tìm ra tương lai bền vững cho các toà soạn nhưng cần được cho phép xoay chìa để mở. Nhiều chuyên gia nhận định, GenZ sẽ là thách thức khó tiếp cận nhất cho ngành báo chí. Nhưng khó không có nghĩa là không thể và trong bối cảnh báo chí buộc phải kiếm tìm nguồn thu, thì việc chinh phục bằng được “tệp độc giả GenZ” là điều nhiều toà soạn đang đặt vào chiến lược phát triển.
Hãng tin khổng lồ Mediahuis của châu Âu đã có 1,8 triệu người đăng ký và đang đặt mục tiêu đạt 70% doanh thu từ kỹ thuật số vào năm 2030 từ mức 30% hiện tại. Và việc giành lại độc giả trẻ - GenZ đang là chiến lược hàng đầu của họ.
Tại Đại hội Truyền thông Tin tức Thế giới WAN-IFRA ở Copenhagen (Đan Mạch), CEO Gert Ysebaert của Mediahuis cho biết: “Để tiếp cận nhiều người hơn, cần khôi phục sự kết nối với độc giả trẻ. Đây “có lẽ là phần khó nhất” của sứ mệnh”.
GenZ đang là đối tượng mà các cơ quan báo chí hướng đến.
Với báo chí Việt Nam, bàn về câu chuyện này, nhà báo Nguyễn Hoàng Nhật – Phó Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus cho biết, thế hệ trẻ tìm đến các nền tảng mạng xã hội để biết thêm về tin tức. Hầu hết họ tiếp cận thông tin bằng điện thoại di động. Các cơ quan báo chí nắm bắt được nghệ thuật sử dụng mạng xã hội sẽ có ưu thế trong việc thu hút người trẻ. Tuy nhiên, nội dung không đơn giản là bê nguyên từ báo in lên mà cần điều chỉnh để phù hợp với cách thức truyền thông mới.
VietnamPlus đã chú trọng tới độc giả GenZ từ rất lâu. “Năm 2013, chúng tôi đã ra mắt sản phẩm RapNewsPlus và thậm chí tổ chức cả một cuộc thi mang tên Rapping the News để thu hút các bạn trẻ. Chúng tôi cũng có các dự án khác như Teen+, hay thử nghiệm những loại hình báo chí mới, chẳng hạn NewsGame. Hiện tại, VietnamPlus tiếp cận độc giả trẻ thông qua kênh Tiktok với 1 triệu người theo dõi, trong đó độ tuổi phổ biến nhất là từ 18-25” - nhà báo Hoàng Nhật cho hay.
Theo nhà báo Hoàng Nhật, khác với những người lớn tuổi, GenZ không tiếp cận thông tin vào thời điểm cụ thể, thay vào đó là lướt xem tin tức liên tục trong ngày. Để tiếp cận độc giả trẻ, tin tức cần được chia nhỏ, thể hiện theo những định dạng mới và hấp dẫn. Chẳng hạn theo báo cáo mới đây của Google News Initiatives, người trẻ ở Đông Nam Á thích “xem tin” hơn là “đọc tin”. Và khi xem video tin tức thì có tới 66% lựa chọn định dạng short-form (video dọc dưới 1 phút). “Nên nếu chúng ta vẫn cứ sử dụng hình thức tin văn bản thì khó lòng lôi kéo được độc giả trẻ” - ông Nhật nói.
HTV cũng là đơn vị đi đầu trong công cuộc chuyển đổi số, áp dụng trí tuệ nhân tạo, tạo ra xu hướng mới và việc thu hút công chúng trẻ - thế hệ NewZ đang là chiến lược trung tâm của họ.
Nhà báo Ngô Trần Thịnh - Trưởng bộ phận nội dung số Trung tâm tin tức, Đài truyền hình TP.HCM cho biết, việc có thêm độc giả trẻ không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, nhưng đó là một sứ mệnh quan trọng của ngành báo chí.
“Tại HTV, chúng tôi đang nỗ lực để giải quyết những thách thức này thông qua trang thông tin thế hệ mới NewZ. Chúng tôi tập trung vào việc sản xuất những nội dung ngắn gọn, hấp dẫn, có tính tương tác cao và phù hợp với các nền tảng di động. Chúng tôi cũng chú trọng đến việc kiểm chứng thông tin và xây dựng lòng tin với độc giả. Đồng thời, không ngừng lắng nghe và học hỏi từ GenZ để cải thiện sản phẩm của mình” - nhà báo Ngô Trần Thịnh cho biết.
Chinh phục Genz: Lấy người trẻ để thu hút người trẻ
Khẳng định: “Muốn chinh phục độc giả trẻ thì cần phải giải quyết vấn đề nhân sự trước tiên”, nhà báo Nguyễn Hoàng Nhật thông tin, năm ngoái, VietnamPlus ra mắt bản tin video Znews do chính các bạn trẻ (dưới 23 tuổi) tổ chức, từ lên kịch bản, dàn dựng lẫn lên hình, với suy nghĩ rằng chỉ có người trẻ mới hiểu người trẻ. Tuy nhiên, bản tin phải dừng sau nửa năm vì nhân sự thực hiện bản tin đều là sinh viên thực tập hoặc cộng tác viên. Trong khi đó, các phóng viên, biên tập viên trong biên chế chính thức đều đã ở độ tuổi trưởng thành đoàn, rất khó để nắm bắt được “khẩu vị” của người trẻ.
Để kết nối với độc giả trẻ, trước hết bằng cách đưa những người trẻ tuổi vào toà soạn. Trong ảnh là các phóng viên làm việc tại HTV.
“GenZ có được sự thấu hiểu đối với nhóm tuổi của họ mà những người lớn tuổi hơn không có. Việc xây dựng đội ngũ làm việc gồm nhiều thế hệ có thể giúp cho tất cả học hỏi lẫn nhau và đem đến nhiều góc nhìn khác nhau” - nhà báo Hoàng Nhật nhận định.
Cho ý kiến về vấn đề này, nhà báo Lê Xuân Trung – Phó Tổng Biên tập Báo Tuổi trẻ cho hay, một trong những cách làm của Báo Tuổi trẻ trong việc thu hút, tương tác và giữ chân độc giả trẻ là đầu tư nhân lực trẻ để phục vụ công chúng trẻ, lấy người trẻ để thu hút người trẻ, họ biết thế hệ trẻ cần những nội dung gì và thể hiện điều đó một cách lôi cuốn.
Báo Tuổi trẻ đặt những nhân sự trẻ tại các vị trí sản xuất podcast hay video, cho họ không gian sáng tạo, cho phép thử nghiệm, khích lệ và cổ vũ họ đưa ra tiếng nói.
Theo ông Lê Xuân Trung, nhân sự trẻ cũng có khả năng trong việc kết nối với các nền tảng mới đang nổi lên, nơi tập trung sự chú ý và tương tác cao của thế hệ trẻ. Muốn gây sự chú ý và tạo sự thu hút cần xuất hiện trên các nền tảng của họ.
Việc có tiếng nói trẻ hơn trong toà soạn là chiến lược kinh doanh hiệu quả, không chỉ vì có thể khiến cho các toà soạn cảm thấy mình cũng đang phục vụ GenZ mà còn giúp cho những người đọc lớn tuổi hơn hiểu thêm về thế hệ trẻ.
Có thể nói, bức tranh truyền thông xã hội đang tiếp tục phát triển ngoạn mục với các nền tảng mới như Tiktok tiến vào cuộc chơi bên cạnh Facebook, Youtube đang ngày càng trở nên phổ biến trong giới trẻ. Để tiếp cận GenZ, các cơ quan báo chí cần bố trí nhân sự trẻ cùng sự đổi mới về tư duy, công nghệ. Như nhìn nhận của Miki King - Chủ tịch Arc XP: “Các cơ quan báo chí thuê nhân sự như thế nào và ai có vai trò quyết định sẽ thể hiện đối tượng độc giả, khán thính giả mà toà soạn hướng tới”.
(NB&CL) Trong bài phát biểu tại Đại học Columbia trong chuyến thăm làm việc tại New York, Hoa Kỳ tháng 9/2024 vừa qua, người đứng đầu Đảng ta khi đề cập tới một số vấn đề trong con đường hướng tới kỷ nguyên vươn mình của dân tộc đã nhấn mạnh: Mặc dù còn nhiều khó khăn, thách thức song Việt Nam cam kết thực hiện mục tiêu phát thải ròng bằng 0 (Net Zero) vào năm 2050. Trước đó, tại Hội nghị Thượng đỉnh về biến đổi khí hậu của Liên hợp quốc - COP26, Thủ tướng Phạm Minh Chính cũng đã tuyên bố Việt Nam sẽ đạt mức phát thải ròng bằng 0 (Net Zero) vào năm 2050. Chinh phục Net Zero, vì thế, là bước đệm cho kỷ nguyên phát triển mới của Việt Nam, và cần sự chung tay vào cuộc hành động hết sức quyết liệt để biến quyết tâm thành hiện thực.
(NB&CL) Tuần này, tiếp tục chương trình Kỳ họp thứ 8, Quốc hội khóa XV, một trong những nội dung làm “nóng” nghị trường và được dư luận đặc biệt quan tâm, đó là Quốc hội thảo luận việc thực hiện chính sách, pháp luật về quản lý thị trường bất động sản và phát triển nhà ở xã hội.
(CLO) Đài Loan (Trung Quốc) đã đóng cửa khi siêu bão Kong-rey chiều nay (31/10) sẽ đổ bộ vào nước này, với tất cả các thành phố và quận huyện tuyên bố nghỉ làm, thị trường tài chính dừng hoạt động và các chuyến bay bị hủy.
(CLO) Mới đây, HĐND TP Đà Nẵng thống nhất điều chỉnh nâng tổng mức đầu tư cho nhiều dự án như Khu công viên phần mềm số 2, hạ tầng kỹ thuật Khu tái định cư Đông Hải,... đồng thời thông qua chủ trương đầu tư nhiều dự án khác.
(CLO) Bộ Giao thông Vận tải (GTVT) vừa ban hành Quyết định số 1191/QĐ-BGTVT về Kế hoạch Giảm nhẹ phát thải khí nhà kính trong lĩnh vực GTVT đến năm 2030.
(CLO) Vào thứ Tư, Đại hội đồng Liên hợp quốc một lần nữa đã kêu gọi Mỹ chấm dứt lệnh cấm vận phạt kéo dài hàng thập kỷ đối với Cuba, trong một nghị quyết mà hầu hết thế giới đều ủng hộ - gồm Bộ trưởng Ngoại giao Argentina, người bị cách chức ngay sau đó.
(CLO) Hội đồng Tham mưu trưởng Liên quân Hàn Quốc cho biết Triều Tiên đã bắn một tên lửa đạn đạo tầm xa về phía biển ngoài khơi bờ biển phía đông của nước này vào thứ Năm (31/10), một ngày sau khi Seoul đưa tin Triều Tiên đang chuẩn bị phóng một tên lửa đạn đạo xuyên lục địa.
(CLO Việc đề xuất thí điểm taxi bay nhằm khai thác lợi thế, tiềm năng của địa phương, tạo cơ hội thu hút nhà đầu tư để phát triển du lịch tại Bình Định.
(CLO) Ở vòng 1/8 Carabao Cup, câu lạc bộ Man Utd đã thể hiện lối chơi đầy phóng khoáng với chiến thắng tưng bừng 5-2 trước Leicester City, qua đó giành tấm vé vào chơi vòng tứ kết giải đấu.
(CLO) Một trong những yếu tố để thu hút du khách, đặc biệt là khách quốc tế đến Hà Nam đó là đòi hỏi ngành du lịch cần đẩy mạnh nâng cấp hạ tầng cơ sở vật chất, như khách sạn, nhà hàng và các dịch vụ liên quan.
(CLO) Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đề nghị Bộ Kinh tế và Kế hoạch Saudi Arabia và Bộ Công Thương Việt Nam khẩn trương làm việc với nhau, phấn đấu trong thời gian ngắn hoàn tất đàm phán các hiệp định, góp phần đưa hợp tác kinh tế lên ngang tầm với quan hệ chính trị, ngoại giao, truyền thống 25 năm quan hệ Việt Nam-Saudi Arabia và mong muốn của cả hai bên, trên tinh thần "đã nói là làm, đã cam kết phải thực hiện có kết quả cụ thể".
(CLO) Các nước phương Tây sẽ cần thêm các biện pháp khuyến khích và trừng phạt đối với Nga để giảm sự phụ thuộc của họ vào nguồn cung cấp nhiên liệu hạt nhân của Nga, theo công ty Orano của Pháp, một trong những nhà cung cấp urani làm giàu hàng đầu của phương Tây.
(CLO) Hiệp hội Du lịch tỉnh Lào Cai vừa chính thức công bố chương trình kích cầu du lịch lớn nhất năm 2024 mang tên “Chạm Sa Pa - Chạm những tầng mây năm 2024”.
(CLO) Trong 2 ngày, 30 và 31/10, Báo Đồng Nai phối hợp với Báo Hà Giang tổ chức hoạt động trao 200 suất học bổng cho học sinh học giỏi, có hoàn cảnh khó khăn tại tỉnh Hà Giang. Dự kiến Báo Đồng Nai sẽ trao 600 suất học bổng với tổng trị giá 600 triệu đồng cho các học sinh học giỏi, có hoàn cảnh khó khăn tại các tỉnh Đông Bắc như: Hà Giang, Tuyên Quang, Thái Nguyên, Cao Bằng, Bắc Kạn.
(CLO) Chiều 30/10, Ban Thường vụ Thành ủy Cần Thơ tổ chức Lễ tổng kết và trao giải Giải báo chí về xây dựng Ðảng (Giải Búa liềm vàng) TP Cần Thơ lần thứ III - năm 2024.
(CLO) Chiều 30/10, Ban Tuyên giáo Tỉnh ủy (Cơ quan Thường trực Ban Chỉ đạo 35 tỉnh Lâm Đồng) tổ chức tổng kết, trao giải Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng tỉnh Lâm Đồng lần thứ I và Cuộc thi trực tuyến Tìm hiểu nghị quyết của Đảng bộ tỉnh; chuyên đề học tập và làm theo tư tưởng, đạo đức, phong cách Hồ Chí Minh năm 2024.
(CLO) Chiều 30/10, Cục Báo chí (Bộ Thông tin và Truyền thông) tổ chức tập huấn, hướng dẫn các cơ quan báo chí áp dụng Bộ chỉ số và sử dụng phần mềm thực hiện đo lường, đánh giá mức độ trưởng thành chuyển đổi số báo chí năm 2024.
(CLO) Sáng 30/10, ông Nguyễn Khắc Toàn - Phó Bí thư Thường trực Tỉnh ủy, Chủ tịch HĐND tỉnh Khánh Hòa chủ trì cuộc họp Ban tổ chức Giải báo chí về xây dựng Đảng tỉnh Khánh Hòa lần thứ IV năm 2024.
(CLO) Mối quan hệ báo chí và doanh nghiệp từ lâu đã được nhận định là không thể tách rời vì sự phát triển bền vững. Báo chí luôn phát huy sự tiên phong đồng hành cùng doanh nghiệp, lan toả đa dạng những giá trị kinh tế, tinh thần khởi nghiệp và định hướng phát triển của doanh nghiệp.
(CLO) Với 75% số phiếu đồng ý, Đài Truyền hình Việt Nam (THVN) đã tái đắc cử ủy viên Hội đồng điều hành Hiệp hội Phát thanh Truyền hình châu Á - Thái Bình Dương (ABU) nhiệm kỳ 2025 – 2027.
(CLO) Chiều 29/10, Ban Tuyên giáo Thành ủy Đà Nẵng tổ chức Hội nghị tổng kết và trao giải Cuộc thi chính luận về bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng năm 2024.
(CLO) Cục Phát thanh, truyền hình và thông tin điện tử (Bộ TT&TT) vừa có thông báo về việc ban hành văn bản yêu cầu Công ty iQIYI (Trung Quốc) tuân thủ nghiêm quy định pháp luật Việt Nam về hoạt động cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền trên nền tảng xuyên biên giới iQIYI.
(CLO) Ngày 29/10, hơn 30 nhà báo, người làm truyền thông đến từ 20 cơ quan thông tấn báo chí, truyền thông trung ương và địa phương đã tham dự tập huấn truyền thông về bình đẳng giới và bạo lực đối với phụ nữ, trẻ em gái và bạo lực trên không gian mạng.
