21 giờ tối 28 Tết, nhiều bạn trẻ chen chân vào từng cửa hàng quần áo, giày dép tại phố chùa Bộc (Đống Đa, Hà Nội) để sắm Tết. Trong không khí lạnh tràn về cùng với mưa xuân cũng không ngăn được sức nóng bên trong các cửa hàng thời trang.

Ở bên ngoài, các điểm trông giữ xe đều đã chật kín chỗ, có đoạn xe cộ dừng đỗ ùn ứ tràn ra cả lòng đường. Nhiều bạn nam kiên nhẫn ngồi trông xe hàng tiếng đồng hồ để chờ bạn gái mua sắm.

Anh Nguyễn Đình Hoàng (27 tuổi, quê Hải Phòng) tranh thủ ngày cuối cùng đi mua sắm trước khi về quê. Anh Hoàng cho biết, dù phải chịu cảnh tắc đường và chen chúc nhau trong cửa hàng nhưng anh khá hài lòng khi mua sắm được nhiều quần áo, giày dép với giá hời cho ngày Tết.

Bước ra ngoài một cửa hàng thời trang, chị Mai Chi (23 tuổi, quê Hoà Bình) cầm trên tay 4 túi quần áo vội vã treo vào trong xe. Chị Chi cho biết, với 4 túi quần áo này, chị chỉ cần bỏ ra khoảng chừng gần 2 triệu nhờ săn được giá sale.

“Mọi năm, các cửa hàng chỉ giảm những đồ đã lỗi mốt hoặc thiếu size nhưng năm nay, hầu hết các mặt hàng đều được giảm giá. Trong đó, các sản phẩm mốt từ năm ngoái có giá giảm sâu hơn các mặt hàng mới” - chị Chi chia sẻ.

Dạo một vòng các tuyến đường chuyên kinh doanh thời trang như: Chùa Bộc, Xuân Thuỷ, Chùa Láng, Thái Hà,... có thể thấy hầu hết cửa hàng thời trang đều treo biển xả hàng nghỉ tết, đại hạ giá, sale (giảm giá) sốc, xả toàn bộ cửa hàng hay đồng giá 69K, 89K, 99K/sản phẩm… được treo ở vị trí trung tâm cửa hàng.

Dịp này, các cửa hàng đều áp dụng mức giảm giá sâu đến 70%, thậm chí nhiều mặt hàng sale tới 80% hoặc đồng giá 79.000 đồng, 99.000 đồng, 199.000 đồng,...

Các cửa hàng thời trang đông khách bất kể thời gian nào trong ngày. Bên trong phòng thử đồ, quầy thanh toán cũng chật ních khách hàng chờ đợi dù nhân lực đã được bổ sung thêm để hỗ trợ.

Chị Mai Hương, chủ một shop thời trang trên đường Cầu Giấy cho biết, trong cả năm 2023, cửa hàng thời trang thất thu do sức mua thấp. Thậm chí, trong nhiều tháng cửa hàng chị phải gồng lỗ, kể cả bước vào những thời điểm đại hạ giá hoặc Black Friday.

Trong những ngày sát Tết, sức mua của người dân tăng mạnh. Để cải thiện tình hình kinh doanh, kích cầu mua sắm, cửa hàng của chị đã chủ động giảm giá lên tới 80% toàn bộ các mặt hàng.

“Sức mua vào dịp Tết năm nay bất ngờ tăng bật hơn hẳn dịp Tết mọi năm. Có lẽ do đã chi tiêu tiết kiệm cả một năm khó khăn, dịp cuối năm là lúc người dân chi tiêu mạnh tay hơn. Cửa hàng vẫn bán tới chiều 30 Tết, hy vọng có thể tạo ra doanh thu đột phá để cứu vớt cả năm thất thu” - chị Hương chia sẻ.

Bên trong một cửa hàng quần áo trên phố Chùa Bộc (Đống Đa, Hà Nội), các gian hàng, quần áo bày la liệt trên các kệ với nhiều mẫu mã khác nhau. Anh Vũ Duy Anh, chủ cửa hàng quần áo cho biết, là hàng cũ, hàng tồn khó bán là mặt hàng được giảm giá 70% để cửa hàng thu hồi vốn, chuẩn bị cho đợt nhập hàng về vào tháng Giêng năm sau.

Những mặt hàng mới nhập cũng nằm trong diện được giảm giá khoảng 20-30%. “Nếu mẫu mới năm nay không bán được thì để sang năm lại lỗi mốt càng khó bán hơn nên tôi quyết định hạ giá thấp hơn giá niêm yết” - anh Duy Anh chia sẻ.

Riêng với cửa hàng bán giày dép, phụ kiện trang sức mức giảm giá áp dụng phổ biến từ 20 - 50% thu hút khá đông bạn trẻ lựa chọn.

Bên cạnh đó, các ưu đãi ngoài lề như miễn phí giao hàng, mua 1 tặng 1, mua hàng tặng voucher, mua áo tặng mũ, bốc thăm trúng thưởng...được nhiều cửa hàng áp dụng.

Ngoài triển khai bán hàng trực tiếp, các cửa hàng, thương hiệu còn mở rộng chương trình khuyến mại trên nền tảng trực tuyến bằng cách livestream, giảm giá trên nền tảng TikTok shop, Shopee, trang fanpage...nhằm thu hút nhiều khách hàng trong mùa sale.

Trái ngược với không khí sôi động của các cửa hàng bình dân, nhiều thương hiệu lớn trong các trung tâm thương mại đã “chạy” các chương trình ưu đãi từ khá sớm nhưng tình trạng vẫn tiếp tục ảm đạm.

Bài và ảnh: Nguyễn Linh