Môi trường số tạo thuận lợi để phát thanh chuyển mình

Ngay từ khi ra đời đầu thế kỷ XX, phát thanh đã thu hút công chúng bằng cách cung cấp tin tức, thông tin giải trí bằng cách tức thời. Cho đến những năm 1945 khi có sự xuất hiện của truyền hình thì phát thanh vẫn là phương tiện phổ biến trên toàn thế giới.

Tuy nhiên ngày nay, phát thanh đang chịu áp lực từ thông tin rộng khắp trên các nền tảng số, khán thính giả dần từ bỏ thói quen ngồi trước radio để nghe lần lượt tất cả các chương trình phát thanh trực tiếp, giờ đây họ muốn nghe phát thanh ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào, thông qua các thiết bị kỹ thuật số. Tiếp cận phát thanh từ các nền tảng số, mạng xã hội, dạng Podcast hoặc gắn với các loại hình báo chí khác.

Thực tế cho thấy, dưới bất cứ hình thức nào phát thanh vẫn cho thấy những ưu việt riêng, như: nhanh chóng, đơn giản, thiết bị phát thanh đơn giản, không bị mất sóng… phát thanh vẫn là địa chỉ tin cậy để khán thính giả tìm kiếm nguồn thông tin chính thống.

Tận dụng lợi thế này, nhiều cán bộ phóng viên Đài PT&TH tỉnh Quảng Ngãi đã không ngừng nỗ lực, thay đổi tư duy hoạt động, tác nghiệp, cập nhật xu hướng báo chí đa nền tảng, đầu tư các hạ tầng sản xuất chương trình phát thanh, tạo bước chuyển mình rõ nét, thu hút đông đảo người nghe trên nhiều nền tảng số, mạng xã hội khác nhau.

Kể từ tháng 6/2024 đến nay, Đài PT&TH tỉnh Quảng Ngãi đã duy trì 3 chương trình Podcast: “Podcast Khi tôi 18”; “Podcast Sống đẹp” và “Podcast Chiếc hộp sức khỏe”, bước đầu thu hút sự quan tâm của công chúng, nhất là giới trẻ. Những tệp âm thanh kỹ thuật số này, người dùng có thể dễ dàng tiếp cận qua internet, dùng 4G, 5G tải về và nghe lại tùy thích.  

Bên cạnh đó, mạng xã hội cũng mang lại nhiều lợi ích cho phát thanh. Các chương trình phát thanh được livestream trên fanpage RADIO QUẢNG NGÃI giúp người dẫn chương trình, khách mời có thể tương tác đồng thời và cùng lúc với hàng trăm lượt khán thính giả qua hình thức bình luận hoặc gửi tin nhắn trực tiếp thay cho việc kết nối điện thoại như cách làm phát thanh truyền thống trước đây.

Ngoài ra, việc duy trì một fanpage chương trình phát thanh trên mạng xã hội đã giúp các biên tập viên thăm dò ý kiến thính giả, biết được họ muốn nghe thông tin gì, nắm được thị hiếu của thính giả, từ đó nắm bắt cơ hội để tiếp cận với khán thính giả nhiều hơn, gần gũi hơn.

Là người thường xuyên sáng tác ra các tác phẩm Podcast hàng ngày, nhà báo Lê Anh Vinh, Phóng viên Đài PT&TH tỉnh Quảng Ngãi chia sẻ: "Đối với phát thanh, trong thời đại chuyển đổi số này, bên cạnh việc phải thay đổi nền tảng cung cấp nội dung, không chỉ trên nền tảng truyền thống là phát sóng vô tuyến, mà còn cung cấp trên các nền tảng số; tiếp tục đổi mới về nội dung cũng như hình thức nhằm đáp ứng những yêu cầu, nhu cầu của công chúng. Môi trường số là điều kiện thuận lợi để phát thanh chuyển mình".

Tạo cơ hội để Đài địa phương bứt phá

Tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long, Đài PT&TH tỉnh Hậu Giang được xem là một trong những cơ quan báo chí có sự phát triển nhanh chóng về chuyển đổi số báo chí, lượng người nghe, người xem ngày một tăng. Dù là một trong những đài ra đời muộn với khoảng 20 năm, cơ sở về phát thanh chưa được đầu tư tương xứng với thời đại bùng nổ thông tin nhưng Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang đã quyết tâm đổi mới nội dung, hình thức tuyên truyền để ngày càng thu hút sự quan tâm của khán thính giả.

Với phương châm “Làm giàu tri thức, kết nối cộng đồng”, chương trình phát thanh của Đài PT&TH Hậu Giang luôn xác định hành động với 6 chữ T gồm “trực tiếp – tương tác – thực tế”. Từ cơ sở đó, thời gian qua, ngoài việc đầu tư trang thiết bị, nội dung các chương trình đều được đổi mới. Trong đó, có một số chương trình ghi nhận tương tác rất cao như chương trình thời sự Hậu Giang, Nhịp sống 896, talk show Chuyện đời – Chuyện nghề, Tài tử miệt vườn, Tài tử phương nam…

Ngoài ra, do đặc thù Hậu Giang là tỉnh nông nghiệp nên các chương trình về nông nghiệp được ưu tiên nhiều, nhận được sự quan tâm rất lớn của bà con nông dân.

Nhà báo Lê Minh Tuấn, Phó Giám đốc Đài PT&TH tỉnh Hậu Giang cho biết: “Không chỉ làm phát thanh theo lối truyền thống, chúng tôi còn xây dựng các chương trình thành dạng podcast để tuyên truyền trên các hạ tầng số của đài. Nhờ đó, lượng khán thính giả tương tác và nghe đài của Hậu Giang rất cao. Theo hệ thống chỉ số đánh giá lượng khán thính giả, Đài PT&TH tỉnh Hậu Giang là một trong 2 đài có số lượng khán thính giả xem và nghe nhiều nhất khu vực Đồng bằng sông Cửu Long”.

Phó Giám đốc Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang khẳng định: “Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, mọi thứ của cuộc sống đều online. Nếu phát thanh không đổi mới, không đáp ứng nhu cầu thì khán thính giả dễ “quay lưng”, vì thế ngoài việc phát trên sóng phát thanh, Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang đã ưu tiên tập trung phát trên các hạ tầng số”.

Từ năm 2019, Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang đã triển khai phát trên các nền tảng số bao gồm từ web, Facebook, Zalo, Youtube, Tiktok… Thông qua các nền tảng này Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang cũng dần nắm bắt được thị hiếu của khán thính giả, từ đó nắm bắt cơ hội để tiếp cận với khán thính giả nhiều hơn, gần gũi hơn.

Hiện nay người dân theo dõi mạng xã hội rất nhiều nên nếu chỉ phát trên sóng phát thanh truyền thống, lượng khán giả sẽ rất ít. Nắm bắt và tiếp cận xu hướng Đài PT-TH tỉnh Hậu Giang luôn chú trọng các chương trình tạo tính tương tác giữa nhà đài và khán thính giả, giữa khách mời với quý thính giả nghe đài…

“Thông qua những chương trình, được tương tác trực tiếp với khán thính giả, từ đó khán giả cũng được giải tỏa khi được giải đáp câu hỏi, thắc mắc, khó khăn, bức xúc họ muốn kiến nghị. Chúng tôi luôn xác định phát thanh và truyền hình là hai kênh song hành, vì thế tập trung nguồn lực đầu tư đồng bộ, do đó thu hút được khán thính giả quan tâm đến cả 2 kênh này”, nhà báo Lê Minh Tuấn nhấn mạnh.