Sự đảo ngược lớn này diễn ra sau những lo ngại từ các nhà quảng cáo - nguồn thu nhập lớn nhất của công ty - khi cho biết việc mất cookie trong trình duyệt phổ biến nhất thế giới sẽ hạn chế khả năng thu thập thông tin để cá nhân hóa quảng cáo, khiến họ phụ thuộc vào cơ sở dữ liệu người dùng của Google.

Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh cũng đã xem xét kỹ lưỡng kế hoạch của Google vì lo ngại nó sẽ cản trở sự cạnh tranh trong quảng cáo kỹ thuật số.

Anthony Chavez, phó chủ tịch sáng kiến Privacy Sandbox do Google hỗ trợ, cho biết trong một bài đăng trên blog: "Chúng tôi sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome cho phép mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng trên toàn bộ quá trình duyệt web của họ và họ có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào".

Từ năm 2019, Alphabet, công ty mẹ của Google, đã triển khai sáng kiến Privacy Sandbox nhằm tăng cường quyền riêng tư trực tuyến đồng thời hỗ trợ các doanh nghiệp kỹ thuật số, với mục tiêu chính là loại bỏ cookie.

Cookie là các gói thông tin cho phép các trang web và nhà quảng cáo xác định từng người lướt web và theo dõi thói quen duyệt web của họ, nhưng chúng cũng có thể được sử dụng để giám sát không mong muốn.

Tại Liên minh châu Âu, việc sử dụng cookie được quản lý theo Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR), quy định rằng các tổ chức phải có được sự đồng ý rõ ràng từ người dùng để lưu trữ cookie của họ. Hiện, hầu hết các trình duyệt đều cung cấp tùy chọn xóa cookie cho người dùng.

Hoàng Hải (theo Google Blog, Reuters)