Vào tháng 8 năm 2024, Meta đã xác nhận rằng họ sẽ ngừng sử dụng Spark, bộ lọc AR (thực tế tăng cường) của Instagram, vào tháng 1 năm 2025. Mặc dù công ty không đưa ra nhiều chi tiết về quyết định này vào thời điểm đó, chỉ thông báo rằng họ sẽ tập trung vào các sản phẩm khác, giờ đây chúng ta đã biết rõ hơn về bước đi tiếp theo của Meta: các bộ lọc dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) thực tế.

Instagram đưa ra bộ lọc AI mới - Movie Gen

Trong một video chia sẻ gần đây, CEO Instagram Adam Mosseri đã tiết lộ một tính năng mới mang tên "Movie Gen". Tính năng này sẽ cho phép người dùng Instagram chỉnh sửa video của mình với các bộ lọc chân thực, được tạo ra bởi AI. Theo Mosseri, Movie Gen có thể thay đổi "gần như mọi khía cạnh của video" chỉ bằng một câu lệnh văn bản đơn giản. Trong video, Mosseri cũng đã minh họa khả năng thay đổi trang phục, bối cảnh và phụ kiện trong video, tất cả đều do AI tạo ra.

"Tôi rất hào hứng với Movie Gen. Mô hình nghiên cứu AI ban đầu của chúng tôi cho phép bạn thay đổi hầu như mọi khía cạnh của video chỉ bằng một lời nhắc văn bản đơn giản," Mosseri chia sẻ trong bài đăng trên Instagram. Mặc dù không cung cấp ngày ra mắt chính xác, ông cho biết Meta dự định đưa tính năng này vào Instagram trong năm tới.

Lo ngại về nội dung giả mạo

Dù được kỳ vọng mang lại trải nghiệm thú vị cho người dùng, Movie Gen cũng đang gặp phải một số phản ứng tiêu cực. Nhiều người dùng đã bày tỏ lo ngại rằng tính năng này có thể bị lạm dụng để tạo ra nội dung giả mạo, khiến người xem khó phân biệt được đâu là video thật và đâu là video do AI tạo ra. Hiện tại, Instagram đã bắt đầu đánh dấu những nội dung do AI tạo ra (như ảnh chỉnh sửa bằng tính năng Dọn dẹp của Apple), tuy nhiên các nhãn này rất dễ bị bỏ qua.

Một số người dùng đã yêu cầu Instagram cung cấp tùy chọn để không hiển thị các video hoặc nội dung do AI tạo ra trên dòng thời gian của họ, vì họ không muốn bị lừa dối bởi những hình ảnh hay video giả mạo.

Mối quan ngại liên quan đến các công cụ AI tạo Video

Đầu tháng 12, OpenAI cũng đã ra mắt một công cụ mới mang tên Sora, cho phép người dùng tạo ra các video hoàn chỉnh bằng AI. Tính năng này cũng được một số người cho là gây tranh cãi, vì nó giúp người dùng tạo ra những video có vẻ thực tế về các tình huống chưa từng xảy ra trong đời thực.

Spark sẽ chính thức ngừng hoạt động vào tháng 1 năm 2025

Mặc dù những bộ lọc AR cũ của Instagram sẽ bị xóa vào ngày 14 tháng 1 năm 2025, rõ ràng Meta đang chuẩn bị thay thế chúng bằng các công nghệ mạnh mẽ hơn dựa trên AI. Tuy nhiên, tính năng mới này sẽ cần được xem xét kỹ lưỡng về cách nó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và làm thế nào để đảm bảo rằng công nghệ AI không bị lợi dụng để tạo ra các video giả mạo có thể gây hiểu lầm cho cộng đồng.

Nhìn chung, những thay đổi này cho thấy Meta đang hướng đến tương lai với sự tập trung mạnh mẽ vào công nghệ AI, đồng thời đối mặt với những thách thức trong việc kiểm soát và quản lý nội dung trên nền tảng của mình.

Hùng Nguyễn (Theo 9to5mac)