(CLO) Dòng polaroid này của Fujifilm ước tính sẽ đạt doanh số kỷ lục 5 triệu chiếc trong năm nay.

Sau gần hai thập kỳ, dòng polaroid của Fujifilm lại lên ngôi nhờ vào thay đổi gu với dòng analog nơi giới trẻ.

Fujifilm Holdings Corp ước tính sẽ bán được 5 triệu sản phẩm trong năm nay, so với mức 1.4 triệu máy ảnh kỹ thuật số. Ước tính tăng trưởng năm sau sẽ rất lớn đối với dòng Instax.

"Chúng tôi ước tính đạt được 6.5 triệu chiếc bán ra trong năm tới", Go Miyazaki, giám đốc mảng máy ảnh của Fujifilm cho hay.

Việc Instax hồi sinh đi kèm với những khó khăn mà các hãng máy ảnh gặp phải trong thời buổi smartphone hiện nay. Doanh số trên toàn thế giới giảm tới 18.5% đối với dòng máy ảnh kỹ thuật số so với năm ngoái.

Fujifilm đã phản ứng với thời đại công nghệ mới bằng các sản phẩm cao cấp hơn nhu X100T và X-Pro2, những sản phẩm đã nhận được cực nhiều lời khen từ cả dân nghiệp dư lẫn chuyên nghiệp về chất lượng cũng như kiểu dáng retro của mình.

Dù vậy, Instax đang giúp cho văn hoá ảnh bằng phim tồn tại. Được tung ra vào năm 1998, doanh số của Instax đã đạt 1 triệu chiếc vào năm 2002 nhưng sụt giảm còn 100,000/năm trong 2 năm sau đó khi hàng loạt máy ảnh du lịch đổ bộ vào thị trường.

Chưa có mẫu Instax mới nào được tung ra trong 10 năm qua và Fujifilm đã từng nghĩ tới việc ngừng sản xuất nó.

Việc sụt giảm doanh thu đã khiến cho hãng này gặp nhiều khó khăn, khi mà nhu cầu đối với phim cuộn sụt giảm tới mức buộc ông lớn một thời Eastman Kodak phải tuyên bố phá sản. Ngược lại, Fujifilm lại tự đa dạng hoá vào những ngành y học và mỹ phẩm. Máy ảnh giờ đây chỉ chiếm 10% doanh thu của hãng.

Dòng Instax được hồi sinh khi xuất hiện trong những drama Hàn Quốc vào năm 2007 và nhanh chóng trở nên nổi tiếng tại các nước Châu Á. Từ đó tới nay, dòng sản phẩm này dần được trở nên ưa chuộng trên toàn thế giới.

Khoảng 30% doanh số của nó tới từ các nước Châu Á, 30% từ Mỹ và 15% từ Châu Âu. Đây là dòng sản phẩm polaroid duy nhất còn tồn tại kể từ khi chính hãng Polaroid tung ra sản phẩm cuối của mình vào năm 2008.

Hiện các chiếc Instax được bán ở mức từ 1,2 triệu tới hơn 2 triệu. Fujifilm dự kiến sẽ tung ra mẫu Instax mới trong một vài tháng tới.

Hoàng Quỳnh (Theo WSJ)