Cấm tiếp thị thô tục cho trò chơi trực tuyến
Cấm tiếp thị thô tục cho trò chơi trực tuyến
Mỹ nữ Zhai Ling, người được biết đến với nghệ danh Shou Shou – nổi tiếng với xì căng đan phim sex, làm đại sứ cho trò 'Tây du ký Online' ở Bắc Kinh ngày 9/4/2010.
Bản thông báo nói rằng những bộ phận liên quan nên yêu cầu các website xóa bỏ những thứ rẻ tiền có trong các trò chơi trực tuyến; cần phải phê phán, giáo dục các doanh nghiệp đang quảng bá trò chơi trực tuyến của họ bằng cách sử dụng những quảng cáo thô tục và bạo lực.
Chính sách mới này được đưa ra sau khi một loạt các vấn đề nhạy cảm nảy sinh từ các công ty trò chơi trực tuyến, làm dấy lên nhiều cuộc tranh cãi công khai.
Trò chơi nhập vai trực tuyến ‘Dahua Xuanyuan’ trở thành hit trong tháng 12/2009 khi nó thuê Zhang Xiaoyu, một nữ người mẫu nổi tiếng, làm phát ngôn viên. Sau đó vào tháng 4/2010, mỹ nữ Zhai Ling (người được biết đến với nghệ danh Shou Shou) nổi tiếng sau xì căng đan phim sex, cũng nhận được đề nghị tương tự từ một công ty khác, làm gương mặt đại diện cho trò ‘Xi You Ji’ (Tây Du Ký).
Xu hướng sử dụng hình thức tiếp thị bắt mắt lên đến tột đỉnh vào ngày 17/6, khi một nhà phát triển game Thượng Hải đã thuê Sola Aoi, ngôi sao phim người lớn Nhật Bản, về làm đại diện cho game ‘nhập vai 3D 'Dungeon Heroes’. Nhiều người lên tiếng chỉ trích hiện tượng này, gọi đó là xu hướng thô tục, làm đạo đức xã hội đi xuống. Nhưng cũng không ít người cho rằng nó hoàn toàn chấp nhận được, nhất là khi nó không vi phạm các điều luật có liên quan.
Lin Chuan, một thanh niên 24 tuổi người Bắc Kinh cho biết: "Không cần thiết phải cấm quảng cáo có ngôi sao khiêu dâm bởi vì sự thật là những người chẳng mấy khi quan tâm người đại diện cho trò mình đang chơi là ai.”
Sau khi có tin Sola Aoi làm đại sứ game trực tuyến, tài khoản Twitter của cô từ tháng 4 đến nay đã có hơn 10.000 yêu cầu kết bạn và vô số những lời hỏi han, chúc mừng từ giới trẻ Trung Quốc. Điều này càng làm nóng hơn những cuộc tranh luận về đạo đức xã hội ở đây.
Ngày 22/6, Bộ trưởng Bộ Văn hóa đã ban hành những biện pháp tạm thời về quản lý trò chơi trực tuyến, trong đó có quy định cấm việc sử dụng hình ảnh quan hệ tình dục, cờ bạc và bạo lực. Quy định mới - tài liệu chính thức đầu tiên tập trung vào ngành công nghiệp trò chơi trực tuyến thịnh vượng của Trung Quốc – sẽ bắt đầu có hiệu lực vào ngày 1/8 sắp tới.
Một số nhà phát triển trò chơi trực tuyến tỏ ý hoan nghênh chính sách mới.
Theo ông Xufeng Zhao, một nhà phân tích thuộc công ty tư vấn iResearch, ngành công nghiệp trò chơi trực tuyến dự kiến đóng góp cho GDP của Trung Quốc 4,4 tỷ USD trong năm nay.
Nguyễn Hiền
(Theo China Daily)