Trang tin thể thao Ukraine xây dựng 'đế chế bóng đá' giữa vùng chiến sự

Khi xung đột Nga – Ukraine nổ ra vào vào tháng 2/2022, Tribuna.com – một trong những trang tin thể thao hàng đầu của Ukraine – đã mất tới 90% doanh thu chỉ sau một đêm. Từ một công ty truyền thông có lãi, họ bỗng chốc rơi vào khủng hoảng khi thị trường quảng cáo trong nước sụp đổ hoàn toàn.

Thay vì dừng lại, đội ngũ sáng lập người Ukraine quyết định nhân đôi nỗ lực. Họ xem khủng hoảng như cơ hội để tái thiết và đặt mục tiêu táo bạo: xây dựng một nền tảng truyền thông thể thao toàn cầu có thể cạnh tranh với những ông lớn như ESPN hay OneFootball.

Hai năm rưỡi sau, Tribuna.com không chỉ phục hồi doanh thu như trước khủng hoảng mà còn cho ra mắt Football Xtra – một ứng dụng bóng đá mới đang được người hâm mộ toàn cầu đón nhận.

Được sáng lập hơn một thập kỷ trước, Tribuna vốn là một nền tảng thể thao dựa vào quảng cáo. Nhưng kể từ tháng 3/2022, doanh thu của họ giảm về con số 0. Trước tình hình đó, công ty quyết định hoạt động như một startup mới với tinh thần khởi nghiệp, linh hoạt, sáng tạo và tiết kiệm từng đồng tài nguyên.

Điểm mạnh của Tribuna không nằm ở nội dung do nhà báo sản xuất mà nằm ở cộng đồng người dùng năng động, nơi người hâm mộ có thể tạo nội dung, bình luận, và tương tác trực tiếp với nhau. Họ gọi đây là "Reddit của fan bóng đá".

Theo giám đốc đối tác Iryna Chernukha, độc giả của Tribuna không chỉ tiêu thụ thông tin mà còn tích cực phản hồi, chỉ ra lỗi sai và đóng góp vào sản phẩm. Bằng cách tập trung vào việc xây dựng cộng đồng quanh từng câu lạc bộ, Tribuna đã nắm bắt được một nhu cầu cơ bản: fan muốn biết mọi thứ về đội bóng mình yêu.

Tribuna cũng mở rộng vai trò của dữ liệu trong truyền thông thể thao. Họ tích hợp thông tin tài chính như lương cầu thủ, phí chuyển nhượng, rồi chuyển chúng thành các con số dễ hiểu như "chi phí mỗi bàn thắng" hay "chi phí mỗi phút thi đấu".

Ứng dụng Football Xtra hiện cung cấp kết quả, bảng xếp hạng và thống kê trực tiếp từ hơn 600 giải đấu ở 160 quốc gia, cùng tính năng phân tích nâng cao và kho dữ liệu lịch sử đồ sộ.

Dù phục vụ hơn 12 triệu người dùng mỗi tháng với nội dung bằng 8 ngôn ngữ, Tribuna vẫn giữ trọn gốc gác là một tòa soạn Ukraine. Họ không chỉ đưa tin mà còn theo đuổi "báo chí tạo ra thay đổi", góp phần vào việc hủy bỏ những trận đấu gây tranh cãi, điều tra bê bối thể thao và tạo áp lực để nhà chức trách cải cách.

Ngay cả trong thời chiến, Tribuna vẫn theo dõi và đưa tin về cách xung đột tác động tới thể thao. "Lẽ ra từ ‘chiến tranh’ không nên tồn tại trên nền tảng thể thao của chúng tôi, nhưng thực tế là nó đang hiện diện, và chúng tôi không thể làm ngơ", Chernukha chia sẻ.

Trước cả đại dịch, Tribuna đã áp dụng mô hình làm việc phân tán. Sau hai lần thuê văn phòng bất thành vì dịch COVID-19 và chiến sự, công ty hiện hoạt động hoàn toàn từ xa, với nhân sự trải dài từ Ukraine đến Bồ Đào Nha và Síp. Dù nhiều thành viên chưa từng gặp nhau trực tiếp, họ vẫn vận hành trơn tru và hiệu quả.

Ngọc Ánh (theo Journalism)