BMW âm thầm thay đổi logo, bạn có nhận ra không?

Vào đầu thập kỷ này, BMW đã giới thiệu một phiên bản logo phẳng với vòng tròn trong suốt, được thiết kế dành riêng cho các chiến dịch tiếp thị và sử dụng trên nền tảng số.

Logo này loại bỏ hiệu ứng ánh kim và chiều sâu vốn có của các huy hiệu ba chiều từng xuất hiện trên xe BMW trong nhiều thập kỷ. Khi đó, hãng xe Đức nhấn mạnh rằng thiết kế tối giản này chỉ dành cho màn hình và tài liệu in, không áp dụng lên các tấm kim loại của xe.

Sau năm năm, kỷ nguyên Neue Klasse đã đưa thử nghiệm này tiến gần hơn đến thực tế. Mẫu xe đầu tiên mang huy hiệu vật lý mới là BMW iX3 2026, được ra mắt tại Triển lãm Ô tô Munich.

BMW xác nhận rằng logo cải tiến sẽ dần xuất hiện trên tất cả các mẫu xe mới hoặc được làm mới, bao gồm cả xe điện và xe sử dụng động cơ đốt trong, tạo nên một bản sắc hình ảnh thống nhất cho toàn bộ danh mục sản phẩm.

Tinh chỉnh tinh tế với mục tiêu rõ ràng

Logo mới vẫn giữ nguyên họa tiết cánh quạt xanh trắng đặc trưng, nhưng có những điều chỉnh nhỏ và đầy chủ ý.

Vòng chrome bên trong, vốn phân cách viền đen với các phần tư, đã được loại bỏ, đồng thời các thanh ngang bạc mỏng chia tách các phần xanh và trắng cũng không còn.

Chrome giờ đây chỉ xuất hiện ở vòng ngoài với lớp hoàn thiện mờ khói. Viền đen bao quanh logo có bề mặt satin gần giống hiệu ứng mờ, trong khi chữ “BMW” được thiết kế mảnh hơn, sắc nét hơn.

Ông Oliver Heilmer, Trưởng bộ phận thiết kế BMW cho dòng Neue Klasse, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với BMWBlog rằng mục tiêu là duy trì di sản nhưng mang lại sự chính xác hơn cho logo.

Ông cho biết chrome vẫn được giữ lại, chữ cái được tinh chỉnh với hoa văn sáng bóng thường thấy trên đồng hồ cao cấp, và các bề mặt trắng được bố trí gần hơn với vòng ngoài. Logo mới phẳng hơn, nhưng khi chạm vào, người dùng vẫn cảm nhận được các đường gờ tinh tế.

Thiết kế mới cũng loại bỏ viền xanh từng dùng để phân biệt các mẫu xe điện, cho thấy BMW không còn xem xe điện là một nhánh riêng biệt trong danh mục sản phẩm.

Các hãng xe sang khác cũng cải tiến logo

Việc BMW cập nhật logo không phải là trường hợp duy nhất trong năm nay, khi các thương hiệu xe sang khác cũng làm mới huy hiệu của mình.

Bentley gần đây công bố lần cải tiến logo thứ năm trong lịch sử 106 năm, với những thay đổi tinh tế trên biểu tượng “chữ B có cánh” nổi tiếng, đơn giản hóa chi tiết cánh để dễ tái hiện trên các định dạng số.

Trong khi đó, Range Rover cũng công bố đợt cải tiến logo chữ đầu tiên kể từ năm 1970, thay thế huy hiệu oval truyền thống bằng phông chữ hiện đại hơn, phản ánh ngôn ngữ thiết kế mới của thương hiệu.

Sự thay đổi logo của BMW, dù nhỏ, thể hiện nỗ lực của hãng trong việc kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, đồng thời tạo ra một bản sắc thống nhất cho các dòng xe trong bối cảnh ngành ô tô đang chuyển mình mạnh mẽ.

Những điều chỉnh này không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn đánh dấu bước tiến chiến lược của BMW trong kỷ nguyên mới của công nghệ và thiết kế.

Dũng Phan (Theo Autoblog)