Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh lần thứ XV xác định 1 trong 9 nhóm nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm đó là: Tăng cường thực hiện đồng bộ các giải pháp phát triển ngành du lịch; bảo đảm tính chuyên nghiệp, hiện đại và phát triển bền vững; phấn đấu đến năm 2030, du lịch thực sự trở thành ngành kinh tế mũi nhọn.

Trên cơ sở quán triệt, cụ thể hóa Nghị quyết Đại hội, Ban Chấp hành đảng bộ tỉnh đã ban hành Đề án "Phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030" ban hành kèm theo Kết luận số 90-KL/TU ngày 15/01/2021 và ngày 23/01/2021, Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh đã ban hành Kết luận số 94-KL/TU về phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030.

Các cấp ủy, chính quyền đã tăng cường công tác lãnh đạo, chỉ đạo tổ chức thực hiện Đề án và Kết luận. Ban cán sự Đảng UBND tỉnh, các ban, ngành, đoàn thể tỉnh, các huyện ủy, thành ủy, đảng ủy trực thuộc đã kịp thời chỉ đạo ban hành văn bản để triển khai thực hiện các nhiệm vụ, giải pháp nêu tại Kết luận số 94-KL/TU. Trong đó, UBND tỉnh đã ban hành Kế hoạch số 86/KH-UBND ngày 30/3/2021 và thành lập Tổ công tác theo dõi, triển khai thực hiện Kết luận; chỉ đạo các sở, ban ngành, UBND các huyện thành phố ban hành kế hoạch tổ chức triển khai. Tạo sự thống nhất, đồng bộ trong triển khai thực hiện từ tỉnh đến cơ sở, trong đó xác định mục tiêu tổng quát, mục tiêu cụ thể, các nhóm nhiệm vụ và giải pháp, nguồn kinh phí thực hiện, chỉ đạo, định hướng phát triển du lịch nhanh, bền vững gắn với bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc, sản vật địa phương.

Triển khai tốt công tác rà soát, triển khai thực hiện quy hoạch, đề án, dự án phát triển du lịch của tỉnh, đồng thời triển khai thực hiện có hiệu quả các Quy hoạch du lịch đã được phê duyệt gồm: Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu; quy hoạch tổng thể phát triển du lịch tỉnh Sơn La, quy hoạch phát triển du lịch vùng lòng hồ Thủy điện Sơn La đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030.

Ban hành các đề án: Đề án "Phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu đủ điều kiện được công nhận vào năm 2025"; Đề án định hướng phát triển Vùng lòng hồ thủy điện Sơn La trở thành Khu du lịch quốc gia, giai đoạn 2022 - 2030; Đề án "Phát triển du lịch huyện Quỳnh Nhai trở thành Khu du lịch cấp tỉnh giai đoạn 2021 - 2030". Đề án đổi mới, nâng cao chất lượng và hiệu quả hoạt động của Bảo tàng gắn với phát triển du lịch; Xây dựng các đề án gắn với phát triển du lịch như: Đề án phát triển bản du lịch cộng đồng tại bản Chiềng Đi, xã Vân Hồ; "Nghiên cứu và xây dựng mô hình điển hình về phát triển du lịch xanh tại khu du lịch quốc gia Mộc Châu"; "Nghiên cứu xây dựng mô hình du lịch bền vững vùng lòng hồ Thủy điện Sơn La". Triển khai thực hiện Đề án "Bảo tồn, phát huy giá trị dân ca, dân vũ, dân nhạc của các dân tộc thiểu số tỉnh Sơn La gắn với phát triển du lịch".

Đến nay, Sơn La đã có 5 khu, điểm du lịch được công nhận đảm bảo các điều kiện, tiêu chí theo quy định của Luật Du lịch. Tỉnh luôn chú trọng phát triển các sản phẩm du lịch gắn với bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa các dân tộc, tổ chức xây dựng đội văn nghệ dân gian biểu diễn hát dân ca, múa dân gian, nhạc cụ dân tộc tại điểm du lịch.

Công tác quảng bá xúc tiến, phát triển thị trường du lịch được triển khai hiệu quả dưới nhiều hình thức như: Trên các phương tiện truyền thông, mạng xã hội, ấn phẩm, các cuộc thi, chương trình xúc tiến quảng bá, đặc biệt là chuyển đổi số và thông qua các sự kiện, lễ hội du lịch văn hóa thường niên, ngày văn hóa nhằm thu hút khách du lịch được triển khai có quy mô, nội dung phong phú, đặc sắc, đã tạo bước đột phá trong các hoạt động truyền thông, quảng bá, xúc tiến du lịch, xây dựng thương hiệu du lịch sơn La thông qua một số hoạt động tiêu biểu, như Khu du lịch quốc gia Mộc Châu được tổ chức giải thưởng du lịch thế giới bình chọn, trao giải thưởng: "Điểm đến Thiên nhiên hàng đầu Khu vực châu Á" và "Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Thế giới".

Cùng với đó, Sơn La Sản xuất hơn 10.000 các ấn phẩm du lịch để cung cấp thông tin cho khách du lịch, giới thiệu, quảng bá về du lịch Sơn La. Duy trì hosting, quản trị Trang thông tin điện tử Du lịch Sơn La; tổ chức các cuộc thi, sự kiện du lịch: tổ chức cuộc thi sáng tác logo và khẩu hiệu du lịch (Slogan) Du lịch Sơn La; cuộc thi Ảnh đẹp Du lịch Sơn La lần thứ III.

Với những nỗ lực tập trung cho phát triển và quảng bá du lịch, Sơn La hứa hẹn là điểm đển du lịch hấp dẫn trong thời gian tới.