Chính quyền Indonesia đã đình chỉ dịch vụ mua sắm TikTok Shop trong một quyết định vào tháng 9. Tuy nhiên, tập đoàn công nghệ của Trung Quốc này đang đàm phán đầu tư vào bộ phận thương mại điện tử của GoTo, được gọi là Tokopedia tại Indonesia. Theo thông tin rò rỉ, thỏa thuận có thể được hoàn thành sớm nhất là trong tháng này.

GoTo là công ty công nghệ quốc gia hàng đầu ở Indonesia với các hoạt động gọi xe, giao đồ ăn và dịch vụ tài chính bên cạnh hoạt động kinh doanh thương mại điện tử.

Động thái của TikTok có thể trở thành một mô hình mới để vượt qua những trở ngại về quy định và sự phản đối của các quốc gia trải dài ở Đông Nam Á, châu Âu và Mỹ. 

Trước đó, TikTok đã xem xét các lựa chọn khác bao gồm xây dựng một ứng dụng mua sắm độc lập nhưng có những lo ngại nội bộ rằng điều này có thể tạo tiền lệ ở các thị trường khác. Việc xuất khẩu mô hình mua sắm của tập đoàn Trung Quốc này ra nước ngoài đã gặp nhiều vấn đề.

Indonesia là thị trường đầu tiên và lớn nhất của TikTok Shop. Nền kinh tế Đông Nam Á có dân số lớn thứ tư thế giới và tập đoàn Trung Quốc đã đạt mức tăng trưởng nhanh chóng kể từ khi triển khai hoạt động kinh doanh thương mại trực tuyến tại đây vào năm 2021. 

CEO Shou Zi Chew của TikTok vào tháng 6 đã xuất hiện tại một sự kiện công cộng ở Jakarta và cam kết sẽ chi hàng tỷ đô la cho quốc gia này trong vài năm tới.

Nhưng trong một động thái bất ngờ vào ngày 27/9, Chính phủ Indonesia đã cấm giao dịch trên các nền tảng truyền thông xã hội để đảm bảo sự cạnh tranh “công bằng và chính đáng” cũng như để bảo vệ dữ liệu người dùng. Quyết định này được nhiều người coi là nhắm mục tiêu không chính thức vào TikTok.

Tiktok vào thời điểm đó đã cảnh báo các quy định sẽ ảnh hưởng đến sinh kế của 6 triệu người bán và gần 7 triệu người có ảnh hưởng sử dụng TikTok Shop ở Indonesia. Nhiều người cho biết trước khi lệnh cấm được áp dụng, công ty Trung Quốc đã hy vọng tạo ra tổng giá trị hàng hóa khoảng 6 tỷ USD ở Indonesia, gần gấp ba con số kể từ năm 2022.

Tờ Financial Times vào tháng 10 đưa tin rằng TikTok đang xem xét hợp tác và đã tổ chức các cuộc thảo luận với GoTo cũng như các doanh nghiệp bán lẻ khác khi nhóm này tìm kiếm các lựa chọn để duy trì một trong những thị trường tiêu dùng sinh lợi nhất thế giới. 

“Thỏa thuận này có thể là đôi bên cùng có lợi. TikTok sẽ ở lại Indonesia và GoTo có được lợi thế trước các đối thủ của mình”, một người trực tiếp tham gia đàm phán cho biết.

Đơn vị thương mại điện tử của GoTo cũng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt với các nền tảng đối thủ trong nhiều năm, bao gồm cả Shopee, thuộc sở hữu của công ty Sea Singapore. Lazada thuộc sở hữu của Alibaba cũng đang cạnh tranh gay gắt với GoTo.

Mai Anh (theo FT, AFP)