Tăng trưởng doanh thu quảng cáo

CNN là một trong những kênh tin tức hàng đầu trên thế giới với rất nhiều kinh nghiệm trong việc sản xuất video thu hút khán giả. Để có những video thu hút, CNN đã áp dụng một số chiến lược, đặc biệt hãng tin này luôn chú trọng tập trung vào chất lượng nội dung. Họ luôn đảm bảo rằng mỗi video tin tức đều mang lại giá trị cho khán giả. Nội dung của CNN thường là các sự kiện quan trọng, các câu chuyện cảm động hay những tin tức mới nhất được cập nhật liên tục.

CNN tạo ra các video ngắn từ 1 đến 2 phút nhưng đầy đủ thông tin và có tác động lớn giúp khán giả tiếp cận thông tin nhanh chóng và dễ dàng.  Ngoài ra, bằng lợi thế của một hãng tin lớn nhất thế giới, CNN sử dụng công nghệ tiên tiến như AR (tăng cường thực tế), VR (thực tế ảo) để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ.

CNN đã tăng trưởng doanh thu quảng cáo với nội dung video lên đến 18% trong năm 2020. Đây là một con số ấn tượng và cho thấy sự thành công của chiến lược sản xuất video của kênh tin tức này.

Tờ Le Parisien của Pháp cũng đang rất thành công trong việc sản xuất tin tức video. Bà Sophie Gourmelen, Giám đốc điều hành & Giám đốc xuất bản tại Le Parisien cho biết, lý do chính khiến công ty quyết định đầu tư vào video là họ nhận thấy tăng trưởng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số chủ yếu diễn ra với nội dung video.

Tờ Le Parisien cũng muốn sử dụng video để tăng phạm vi tiếp cận của họ đối với độc giả trẻ tuổi, xây dựng thương hiệu đối với khán giả trẻ bằng cách sử dụng nội dung video trên mạng xã hội. Ngoài nội dung video về các chủ đề tin tức, tờ Le Parisien còn có ba serie định kỳ được phát triển để kết nối với khán giả nhỏ tuổi trên mạng xã hội.

Bà Gourmelen giải thích rằng thay vì chỉ tạo video để bổ sung cho các bài viết, mục đích chính là tạo ra các video gốc mang trong mình một câu chuyện riêng. Theo bà, cách tiếp cận này là động lực chính đằng sau thành công của họ với nội dung video. Bà cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đầu tư vào những kỹ năng phù hợp trong tòa soạn. 

Doanh thu quảng cáo từ video của Le Parisien đã tăng gấp 10 lần kể từ năm 2019, trong khi số người xem nội dung video cũng tăng gấp nhiều lần.Tờ báo đã hoạt động đặc biệt tốt trên YouTube chỉ sau 2 năm triển khai, bà Gourmelen chia sẻ. Bà nói thêm rằng lượng người xem của Le Parisien trên YouTube hiện đã vượt qua lượng người xem của nhiều hãng tin tức khác tại Pháp.

Bà cho biết độ tuổi trung bình của khán giả TikTok của họ là 18. Ngược lại, độ tuổi trung bình của độc giả báo in của Le Parisien là khoảng 65.

Nói về tăng trưởng doanh thu quảng cáo trong các nội dung video, nhà báo Hoàng Đức Long - Trưởng Phòng Thông tin Chính trị - Xã hội (Truyền hình TTXVN) đưa ra nhận định đó là một xu hướng tất yếu, trong bối cảnh thị phần quảng cáo trên truyền hình càng ngày càng giảm.

"Giờ đây, khán giả tiếp cận với video trên giao diện báo điện tử hay các kênh của báo chí trên nền tảng mạng xã hội nhiều hơn rất nhiều phương thức truyền thống khác. Họ không chờ đợi đến giờ để xem tin tức trên truyền hình nữa. Đây là mảnh đất hứa hẹn cho doanh thu quảng cáo ngày càng phát triển", nhà báo Hoàng Đức Long cho biết.

Tập trung vào đối tượng cụ thể và khai thác những góc nhìn mới

Theo nhà báo Hoàng Đức Long, có nhiều yếu tố góp phần làm cho tin tức bằng video đang trở thành một xu thế của báo chí hiện đại, có thể kể đến sự tiện lợi và tương tác. Tin tức bằng video mang đến sự tiện lợi cho khán giả, giúp họ tiếp cận thông tin nhanh chóng và dễ dàng hơn. Bên cạnh đó, video cho phép khán giả tương tác trực tiếp với các nội dung, đưa ra nhận xét, bình luận, và chia sẻ thông tin trên các nền tảng truyền thông xã hội.

"Video cho phép truyền tải thông tin một cách sinh động hơn, giúp người xem dễ dàng tập trung và lưu giữ thông tin. Hình ảnh và âm thanh trong video cũng giúp truyền tải cảm xúc và tạo sự đồng cảm với người xem", nhà báo Hoàng Đức Long nói. 

Ông Long cũng nhắc đến vấn đề, trong ngành báo chí, sự cạnh tranh giữa các tờ báo và kênh tin tức ngày càng gay gắt. Việc sản xuất tin tức bằng video giúp các tờ báo và kênh tin tức thu hút được khán giả và cạnh tranh trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Vấn đề quan trọng nhất, ông Long nhấn mạnh đến các tờ báo khi muốn phát triển tin tức video là cần xác định đối tượng hướng đến và có những góc nhìn mới tạo ra sự tò mò để thu hút công chúng. 

Khi tập trung vào đối tượng cụ thể để sản xuất tin tức video sẽ giúp các toà soạn tối ưu hóa chiến lược sản xuất video và có được kết quả tốt nhất từ việc sản xuất video, tờ báo có thể tập trung vào các nhu cầu và sở thích của đối tượng đó. Điều này giúp tăng tính tương tác với khán giả và thu hút được sự chú ý của khán giả. Bên cạnh đó, toà soạn có thể tối ưu hóa chi phí sản xuất video và thu được kết quả tốt nhất từ việc sản xuất video. Điều này giúp giảm chi phí sản xuất và tăng lợi nhuận của tờ báo.

"Khi tờ báo sản xuất video cho một đối tượng cụ thể, họ có thể xây dựng được nhận thức thương hiệu của mình trong đối tượng đó. Điều này giúp tăng tính nhận thức thương hiệu và thu hút được sự quan tâm của khán giả", ông Long cho biết thêm.

Nhà báo Hoàng Đức Long nhắc lại một cuộc hội thảo diễn ra gần đây, có một lãnh đạo cơ quan báo chí Việt Nam đã hỏi một đại diện kênh truyền hình CCTV của Trung Quốc về cách họ tuyên truyền thông tin trên mạng xã hội như thế nào?

Đại diện CCTV nói rằng, họ không đưa lại 100% những gì đã phát trên kênh truyền thống, mà sẽ thêm những câu chuyện có sức hút. Ví dụ: Khi có thông tin về Đại hội Đảng Cộng sản Trung Quốc, trên mạng xã hội sẽ không đưa tin về khai mạc, diễn biến ra sao mà họ sẽ đưa tin về tiệc chiêu đãi đại biểu, bữa tiệc này do sự chủ trì của Tổng bí thư, Chủ tịch nước - Tập Cận Bình gồm những món ăn gì, khung cảnh nơi đó ra sao? Những video như thế này luôn thu hút một lượng lớn người xem.

"TTXVN là một kênh báo chí chính thống, về các sự kiện chính trị, bên cạnh những thông tin chính trị thuần tuý, chúng tôi cũng có những video bên lề của các đồng chí lãnh đạo đảng, nhà nước, các video này vừa cho thấy được sự gần gũi của các vị nguyên thủ quốc gia vừa tạo ra sư hấp dẫn cho công chúng. Rất thú vị!", nhà báo Hoàng Đức Long chia sẻ.  

Thực tế cho thấy, khi có một sự kiện hay vụ việc nào đó, hầu hết các báo sẽ đưa những nội dung thông tin tương đối giống nhau. Trong bối cảnh né tránh tin tức đang là một hiện trạng gióng lên hồi chuông cảnh báo trên các phương tiện truyền thông trong vài năm qua, các cơ quan báo chí bằng sự nhạy cảm của mình cần đi sâu vào những câu chuyện xung quanh sự kiện, về đời sống, sự gần gũi, về tình người...tạo ra những góc nhìn mới, những lát cắt mới vừa có thể thu hút lượng lớn nguời xem vừa lan toả những giá trị nhân văn - với sứ mệnh cao cả của báo chí góp phần xây dựng xã hội tốt đẹp hơn.

Hoà Giang