Theo báo cáo từ Phone Arena và nhà phân tích thị trường Ming Chi Kuo từ Công ty TF International Securities, Apple đã quyết định giảm gần 10 triệu đơn đặt hàng iPhone 16 series từ quý 4 năm 2024 kéo dài đến quý 1 năm 2025.
Đây là động thái lớn cho thấy Apple đang điều chỉnh lại kỳ vọng với hai mẫu iPhone 16 và iPhone 16 Plus các mẫu máy chiếm phần lớn trong kế hoạch cắt giảm trong khi hai mẫu cao cấp hơn là iPhone 16 Pro và Pro Max vẫn duy trì được doanh số như mong đợi.
Số lượng cắt giảm chủ yếu rơi vào 2 mẫu iPhone 16 và iPhone 16 Plus, trong khi đó 2 mẫu cao cấp Pro và Pro Max sản lượng bán ra vẫn như kỳ vọng.
Ban đầu, Apple dự kiến sản xuất 88 triệu chiếc iPhone 16 series trong nửa cuối năm 2024. Tuy nhiên, sau đợt cắt giảm, con số này giảm xuống còn 84 triệu chiếc. Cụ thể, trong quý 4 năm 2024, Apple sẽ sản xuất khoảng 80 triệu chiếc, thấp hơn so với 84 triệu chiếc của iPhone 15 cùng kỳ năm trước.
Những điều chỉnh này, sẽ ảnh hưởng đến sản lượng trong những quý đầu năm 2025, khi Apple dự kiến chỉ sản xuất được 45 triệu chiếc iPhone 16 series, thấp hơn so với 48 triệu chiếc của quý 1 năm 2024. Đến quý 2 năm 2025, sản lượng sản xuất tiếp tục giảm xuống 39 triệu chiếc, so với 41 triệu chiếc của cùng kỳ năm ngoái.
Mặc dù Apple cắt giảm sản lượng, doanh thu trong những tháng cuối năm 2024 dự kiến không bị ảnh hưởng quá nhiều nhờ vào sức mua mạnh mẽ của mẫu iPhone 16 Pro Max. Được coi là một trong những mẫu smartphone bán chạy nhất trong quý này, iPhone 16 Pro Max đang giúp Apple bù đắp phần nào vào doanh số sụt giảm từ các mẫu thấp hơn.
Khi chuẩn bị cho sự ra mắt của iPhone 16 series, giới phân tích kỳ vọng vào việc tích hợp công nghệ Apple Intelligence (AI) sẽ thúc đẩy doanh số sản phẩm. Tuy nhiên, việc triển khai công nghệ AI trên toàn cầu gặp nhiều khó khăn, từ tiến độ và kỹ thuật đến các vấn đề pháp lý. Những yếu tố này khiến doanh số của iPhone 16 series không tăng mạnh như kỳ vọng.
Trước đó, Barclays cũng đã công bố báo cáo cho thấy Apple cắt giảm 3 triệu chiếc iPhone 16 trong 3 tháng cuối năm 2024, nhấn mạnh doanh số bán iPhone 16 giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Các nhà phân tích chỉ ra rằng sự thiếu đột phá về phần cứng trên các mẫu iPhone 16 và iPhone 16 Plus cũng góp phần làm giảm sức hấp dẫn của sản phẩm đối với người dùng.
Trong bối cảnh này, những điều chỉnh sản lượng của Apple có thể tạo cơ hội cho Samsung trong cuộc đua trở thành nhà sản xuất smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý 4 năm 2024. Theo các chuyên gia, để Apple vượt qua Samsung trong quý này là một thách thức lớn khi nhu cầu iPhone 16 không đạt mức như kỳ vọng ban đầu.
