Được thiết kế bởi Kasing Lung, một nghệ sĩ người Hồng Kông, và sản xuất bởi Pop Mart – thương hiệu đồ chơi hợp thời trang hàng đầu tại Trung Quốc – Labubu đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, thu hút sự yêu mến của người tiêu dùng trên toàn châu Á nhờ vào thiết kế ấn tượng và độc đáo.

Theo báo cáo của Guosen Securities, Pop Mart được xếp hạng là "doanh nghiệp lớn nhất và phát triển nhanh nhất trong ngành đồ chơi thời thượng". Trong năm qua, doanh thu của công ty này đã tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng trưởng hai con số tại Trung Quốc và ba con số trên các thị trường quốc tế.

Những món đồ chơi như Labubu và các sản phẩm "sưu tầm bí ẩn" khác, thường được đóng gói trong các hộp kín, gọi là hộp mù, đang góp phần thay đổi hình ảnh của sản phẩm "made in China" trên thị trường toàn cầu.

Những món đồ chơi này không còn bị coi là hàng giá rẻ sản xuất hàng loạt mà giờ đây đã được công nhận nhờ thiết kế sáng tạo, sức mạnh thương hiệu và khả năng đáp ứng những xu hướng tiêu dùng mới.

Tại một cửa hàng Pop Mart ở quận Xuhui, Thượng Hải, một khách hàng vui mừng chia sẻ rằng cô đã có thể mua được một bộ Labubu sau nhiều tháng chờ đợi.

"Mỗi lần sản phẩm được ra mắt trực tuyến, tôi đều không thể mua được vì có quá nhiều người mua cùng lúc. Hôm nay, tôi rất vui vì cuối cùng cũng tìm được bộ Labubu tại cửa hàng chính thức", cô nói.

Khi được hỏi lý do yêu thích món đồ chơi này, cô gái trẻ chia sẻ: "Tôi rất thích thiết kế của nó, và tôi cảm thấy vui vẻ mỗi khi nhìn thấy nó".

Trong khi nhu cầu về Labubu – món đồ chơi chủ lực của Pop Mart – đã vượt qua nguồn cung tại Trung Quốc, sản phẩm này cũng đã trở thành hiện tượng ở nhiều quốc gia khác tại châu Á.

Vào tháng 4 vừa qua, Lisa, thành viên người Thái Lan của nhóm nhạc nổi tiếng Blackpink, đã đăng tải hình ảnh cô ôm búp bê Labubu lên mạng xã hội cùng chiếc móc khóa Labubu cũng được gắn trên túi xách. Hành động này ngay lập tức làm bùng nổ sự nổi tiếng của sản phẩm ở Thái Lan và nhanh chóng lan rộng sang các quốc gia như Việt Nam, Singapore và nhiều khu vực khác.

Theo báo cáo tài chính quý 3 của Pop Mart, doanh thu của công ty đã tăng từ 120% đến 125% so với năm trước. Doanh thu tại Trung Quốc đại lục tăng trưởng 55 - 60%, trong khi doanh thu từ các khu vực như Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan và các thị trường quốc tế đã tăng tới 440 - 445%.

Mặc dù các món đồ chơi của Pop Mart thường được đóng gói trong hộp mù để tạo sự tò mò cho người tiêu dùng, nhưng giá thành của chúng không hề rẻ. Một bộ 6 con búp bê Labubu nhỏ, mỗi con có một tư thế và trang phục khác nhau, có giá khoảng 600 nhân dân tệ (khoảng 2 triệu đồng).

Bên cạnh Labubu, Pop Mart còn sở hữu những dòng sản phẩm khác rất được yêu thích, chẳng hạn như Molly – một cô bé có mái tóc xoăn vàng và đôi mắt to, hay Skullpanda – hình ảnh một chú gấu trúc với bộ xương đặc biệt.

Báo cáo của Guosen Securities cho biết, ngành công nghiệp đồ chơi hợp thời trang tại Trung Quốc đã có sự tăng trưởng ấn tượng, từ quy mô thị trường 6,8 tỷ nhân dân tệ vào năm 2015 lên tới 60 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm vượt qua 30%. Pop Mart hiện đang chiếm lĩnh thị trường với 8,5% thị phần.

Pop Mart đã mở rộng mạnh mẽ ở các quốc gia khác kể từ năm 2021 và hiện có cửa hàng tại hơn 20 quốc gia và vùng lãnh thổ. Doanh thu quốc tế của công ty đã chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng, chiếm gần 30% tổng thu nhập của công ty trong nửa đầu năm nay.

Ngọc Ánh (theo SCMP, Thời báo Hoàn Cầu)