Tham dự chương trình có Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh Phan Thiên Định; Phó Chủ tịch UBND tỉnh Nguyễn Thị Nguyệt - Trưởng Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh; lãnh đạo các sở, ngành, doanh nghiệp du lịch, cơ quan báo chí cùng đông đảo KOL, KOC, travel blogger và các nhà sáng tạo nội dung trên địa bàn.
Đổi mới truyền thông để đánh thức tiềm năng du lịch Hà Tĩnh
Phát biểu khai mạc tọa đàm, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Tĩnh Nguyễn Viết Trường nhấn mạnh, Hà Tĩnh sở hữu nhiều lợi thế để phát triển du lịch với hệ thống tài nguyên phong phú, từ du lịch biển, sinh thái rừng, hồ, thác đến các giá trị văn hóa, lịch sử đặc sắc. Đây là nền tảng quan trọng để địa phương xây dựng những sản phẩm du lịch mang bản sắc riêng, nâng cao sức cạnh tranh trong khu vực Bắc Trung Bộ.
Theo ông Nguyễn Viết Trường, những năm gần đây, công tác xúc tiến và quảng bá du lịch của tỉnh đã có nhiều chuyển biến tích cực, góp phần từng bước nâng cao hình ảnh điểm đến. Tuy nhiên, hiệu quả truyền thông vẫn chưa tương xứng với tiềm năng; hoạt động quảng bá còn thiếu tính liên kết, chưa tạo được dấu ấn mạnh mẽ trên các nền tảng số và chưa hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch hiện đại.
Trong bối cảnh truyền thông số, mạng xã hội, video ngắn và trí tuệ nhân tạo phát triển mạnh mẽ, việc quảng bá du lịch đòi hỏi những cách tiếp cận mới, sáng tạo và chuyên nghiệp hơn. Vì vậy, tọa đàm tập trung phân tích thực trạng hoạt động truyền thông du lịch của tỉnh; cập nhật xu hướng quảng bá hiện đại; đồng thời đề xuất các giải pháp đổi mới nội dung, phương thức truyền thông, tăng cường liên kết trên môi trường số và phát huy vai trò của doanh nghiệp, báo chí, KOL, KOC, travel blogger cùng cộng đồng sáng tạo nội dung.
Tại buổi tọa đàm, nhiều ý kiến đã tập trung đánh giá những kết quả đạt được cũng như những tồn tại trong công tác quảng bá hình ảnh du lịch Hà Tĩnh thời gian qua. Các đại biểu cho rằng, việc tận dụng hiệu quả mạng xã hội, nền tảng video ngắn, truyền thông trải nghiệm và các ứng dụng trí tuệ nhân tạo sẽ mở ra cơ hội lớn để nâng cao khả năng tiếp cận du khách, đặc biệt là nhóm khách trẻ.
Bên cạnh đó, nhiều giải pháp được đề xuất nhằm xây dựng hệ thống truyền thông đồng bộ, tăng cường liên kết giữa các cơ quan quản lý, doanh nghiệp, báo chí và lực lượng sáng tạo nội dung; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số để xây dựng hình ảnh điểm đến hấp dẫn, thân thiện và hiện đại.
Phát biểu chỉ đạo tại chương trình, Chủ tịch UBND tỉnh Phan Thiên Định ghi nhận những nỗ lực của ngành văn hóa, các cơ quan báo chí, doanh nghiệp cùng đội ngũ sáng tạo nội dung trong việc quảng bá hình ảnh du lịch Hà Tĩnh thời gian qua.
Định hướng nhiệm vụ trong thời gian tới, Chủ tịch UBND tỉnh đề nghị Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì, phối hợp với Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Tĩnh cùng các đơn vị liên quan xây dựng một kênh truyền thông chung về du lịch Hà Tĩnh, trở thành đầu mối cung cấp thông tin chính thống và dẫn dắt các chiến dịch truyền thông quy mô lớn.
Cùng với đó, cần hình thành cộng đồng truyền thông du lịch Hà Tĩnh để kết nối các nhà báo, doanh nghiệp, KOL, KOC, travel blogger và những người sáng tạo nội dung, tạo sự thống nhất trong định hướng quảng bá và lan tỏa hình ảnh địa phương.
Chủ tịch UBND tỉnh cũng đề nghị Tỉnh đoàn Hà Tĩnh đẩy mạnh các chương trình truyền thông giới thiệu vùng đất, văn hóa và con người Hà Tĩnh gắn với ứng dụng công nghệ i-Hatinh; tổ chức các lớp tập huấn nhằm nâng cao kỹ năng truyền thông số cho thanh niên và người dân, qua đó hình thành thói quen quảng bá quê hương trên các nền tảng mạng xã hội.
Theo lãnh đạo tỉnh, Hà Tĩnh cần tiếp tục duy trì và mở rộng các cuộc thi ảnh, video về du lịch; tăng cường tổ chức các hoạt động giới thiệu hình ảnh địa phương tại các đô thị lớn, kết nối với các tạp chí và kênh truyền thông chuyên ngành để đưa hình ảnh Hà Tĩnh đến gần hơn với du khách trong và ngoài nước.
Nhấn mạnh yếu tố cốt lõi để phát triển du lịch bền vững, Chủ tịch UBND tỉnh cho rằng địa phương cần tiếp tục nhận diện và làm nổi bật bản sắc văn hóa, giá trị riêng của từng vùng miền, từ đó xây dựng hệ thống sản phẩm du lịch đặc trưng, đủ sức cạnh tranh với các địa phương khác.
Song song với quảng bá, các thông tin phục vụ du khách cũng cần được hoàn thiện, trong đó chú trọng xây dựng hệ thống hỗ trợ, đường dây nóng tiếp nhận phản ánh, phát triển thêm các tuyến, điểm du lịch mới, mở rộng không gian trải nghiệm, điểm check-in và thúc đẩy phát triển du lịch cộng đồng.
Lãnh đạo tỉnh kỳ vọng các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo nội dung sẽ cùng xây dựng một hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất, góp phần đưa hình ảnh Hà Tĩnh lan tỏa mạnh mẽ hơn trên các nền tảng số.
Tiếp thu các ý kiến chỉ đạo, Phó Chủ tịch UBND tỉnh - Trưởng Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh Nguyễn Thị Nguyệt khẳng định Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh sẽ tập trung triển khai các nhiệm vụ trọng tâm nhằm đổi mới công tác xúc tiến, quảng bá. Đồng thời bày tỏ tin tưởng rằng, với sự quan tâm của Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh cùng sự đồng hành của doanh nghiệp, chuyên gia, cơ quan truyền thông và toàn xã hội, du lịch Hà Tĩnh sẽ có thêm động lực phát triển, từng bước trở thành ngành kinh tế quan trọng của địa phương.
Từ ý tưởng sáng tạo đến lan tỏa hình ảnh điểm đến
Trong khuôn khổ chương trình, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng tổ chức tổng kết và trao giải Cuộc thi "Ảnh đẹp và video clip ấn tượng du lịch Hà Tĩnh" năm 2026.
Cuộc thi được phát động nhằm khuyến khích sự tham gia của các nghệ sĩ nhiếp ảnh, nhà làm phim, nhà sáng tạo nội dung và những người yêu mến Hà Tĩnh trong việc quảng bá hình ảnh quê hương, góp phần giới thiệu các giá trị văn hóa, lịch sử, danh lam thắng cảnh, lễ hội, làng nghề và tiềm năng du lịch của tỉnh.
Sau thời gian phát động, Ban Tổ chức đã tiếp nhận 417 tác phẩm của 60 tác giả, gồm 378 tác phẩm ảnh và 39 video clip. Trong đó có nhiều tác giả tham gia ở cả hai thể loại, tạo nên sự phong phú về góc nhìn và cách thể hiện.
Theo Ban Giám khảo, phần lớn các tác phẩm bám sát chủ đề, phản ánh khá toàn diện vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa, con người và các sản phẩm du lịch của Hà Tĩnh. Nhiều bộ ảnh có bố cục sáng tạo, giá trị nghệ thuật cao; nhiều video clip được đầu tư công phu về kịch bản, hình ảnh, âm thanh và kỹ thuật dựng, đáp ứng tốt xu hướng truyền thông trên nền tảng số.
Căn cứ kết quả chấm chọn của Hội đồng Giám khảo và bình chọn của cộng đồng, Ban Tổ chức đã trao 13 giải thưởng ảnh đẹp, 10 giải thưởng video clip ấn tượng cùng 2 giải phụ dành cho các tác phẩm được khán giả yêu thích nhất.
