Starbucks, hoạt động ở Nga từ năm 2007, đã rút khỏi nước này vào năm 2022 do áp lực từ các lệnh trừng phạt của phương Tây liên quan đến xung đột Ukraine.
Công ty có trụ sở tại Seattle hiện đang tìm cách đăng ký 8 thương hiệu tại Nga – bao gồm Starbucks, cà phê Starbucks và cà phê frappuccino. Đơn đăng ký được gửi trong tháng vừa qua liên quan đến việc pha chế đồ uống và thực phẩm, bán cà phê hòa tan và quản lý chương trình khách hàng thân thiết.
Hình logo biểu tượng nàng tiên cá quen thuộc của Starbucks sẽ thay thành hình cô gái trong chiếc mũ đội đầu ‘kokoshnik’ truyền thống của Nga. Ảnh: Internet.
Tờ báo kinh doanh cho rằng động thái này có thể là một “biện pháp phủ đầu” để đảm bảo quyền mua lại doanh nghiệp cũ ở Nga của họ.
Các hoạt động trước đây của Starbucks tại Nga đã được đổi tên thành “Stars Coffee” sau khi rapper và doanh nhân người Nga Timati (Timur Yunusov), hợp tác với doanh nhân Anton Pinsky, mua toàn bộ tài sản ở Nga của chuỗi cửa hàng Hoa Kỳ vào mùa hè năm 2022.
Hai ông Pinsky và Yunusov đã mua lại hợp đồng cho thuê tất cả 130 cửa hàng cà phê Starbucks ở Nga cũng như hợp đồng của 2.000 nhân viên của hãng. Là một phần của việc đổi thương hiệu, hình ảnh nàng tiên cá trong logo công ty đã được thay thế bằng một cô gái đội chiếc mũ 'kokoshnik' truyền thống của Nga.
Năm 2022 và 2023, doanh nhân Pinsky nộp hồ sơ đăng ký nhãn hiệu mới – Stars Pinskiy Coffee và Stars Kanokov Coffee. Tuy nhiên, Rospatent đã từ chối đơn đăng ký, chỉ ra sự giống nhau của cả hai nhãn hiệu này “đến mức gây nhầm lẫn” với các nhãn hiệu Starbucks.
Khánh Vy (Theo RT)
