Thiết kế gây tranh cãi của Jaguar: đẹp hay dị?

Hãng xe sang Anh quốc Jaguar đã thu hút sự chú ý lớn vào tháng 12 năm ngoái khi ra mắt mẫu xe ý tưởng Type 00, một chiếc grand tourer hai cửa chạy điện với thiết kế hoàn toàn khác biệt so với những dòng xe thể thao danh tiếng của thương hiệu này.

Ông Rawdon Glover, Giám đốc Điều hành của Jaguar, chia sẻ rằng đây là một bước đi táo bạo nhằm định hình lại hình ảnh thương hiệu.

Ông đã dành gần một năm để gặp gỡ những người đam mê ô tô và khách hàng trung thành của Jaguar trên toàn cầu, khuyến khích họ trực tiếp trải nghiệm Type 00 trước khi đưa ra đánh giá. Ông nhấn mạnh câu nói nổi tiếng của nhà sáng lập Jaguar, ngài William Lyons: “Jaguar không nên là bản sao của bất kỳ thứ gì”.

Liệu thiết kế mới này có giúp Jaguar tăng doanh số tại thị trường Mỹ? Câu trả lời sẽ được hé lộ vào năm tới, khi mẫu xe mới chính thức lên kệ.

Phản ứng trái chiều về thiết kế Type 00

Khi Type 00 được giới thiệu tại triển lãm Art Basel Miami vào tháng 12 năm ngoái, thiết kế của mẫu xe này đã gây ra nhiều ý kiến trái chiều.

Ông Glover cho rằng việc tạo ra sự tranh cãi là điều chấp nhận được, bởi thiết kế xuất sắc thường không làm hài lòng tất cả mọi người, tương tự như trong lĩnh vực thời trang hay kiến trúc.

Theo ông, việc kiên định với tầm nhìn về một chiếc Jaguar của thế kỷ 21 là yếu tố cốt lõi. Trải nghiệm trực tiếp mẫu xe này mang lại cảm nhận khác biệt so với việc chỉ xem qua hình ảnh trên điện thoại, giúp người xem cảm nhận rõ hơn về tỷ lệ, sự ấn tượng và kích thước thực tế của xe.

Jaguar đã mang Type 00 đến nhiều sự kiện quốc tế tại Monaco, Tokyo và London để giới thiệu trực tiếp. Ông Glover nhấn mạnh rằng đây là cách tốt nhất để khách hàng hiểu được thiết kế độc đáo của mẫu xe này.

Mục tiêu thị trường và định hướng thương hiệu

Jaguar kỳ vọng thị trường Mỹ sẽ là khu vực tiêu thụ lớn nhất cho Type 00. Trong thời kỳ đỉnh cao, Mỹ từng là thị trường quan trọng nhất của Jaguar, nơi thương hiệu này được yêu thích nhờ sự đam mê dành cho những chiếc xe sang trọng và độc đáo.

Ông Glover giải thích rằng sự thay đổi mạnh mẽ trong thiết kế là cần thiết để đưa Jaguar trở lại vị thế vốn có, thay vì chỉ cạnh tranh trong phân khúc xe sang phổ thông như hai thập kỷ qua.

Để tạo ra Type 00, Jaguar đã chia đội ngũ thiết kế thành ba nhóm, giao nhiệm vụ phát triển ngôn ngữ thiết kế mới trong ba tháng với tinh thần cạnh tranh.

Mục tiêu là tạo ra một mẫu xe có thiết kế đột phá, khác biệt và không giống bất kỳ đối thủ nào trên thị trường.

Ông Glover nhấn mạnh rằng Type 00 mang tinh thần của mẫu E-Type huyền thoại ra mắt tại Geneva vào những năm 1960, khi chiếc xe này xuất hiện như một hiện tượng chưa từng có.

Phản hồi từ khách hàng trung thành

Ông Glover đã dành nhiều thời gian gặp gỡ những người yêu thích Jaguar để giải thích về thiết kế của Type 00.

Khi được trình bày rõ ràng về ý nghĩa và mục tiêu của thiết kế, phần lớn khách hàng bày tỏ sự ủng hộ. Ông cho rằng việc đánh giá xe qua hình ảnh trên mạng xã hội hoặc điện thoại không thể truyền tải hết sự tinh tế của mẫu xe này.

Hành trình tái định vị thương hiệu

Quyết định đưa Jaguar theo một hướng đi mới được đưa ra từ năm 2021, khi hãng đặt câu hỏi về chiến lược phát triển trong 20 năm tới. Jaguar nhận thấy rằng thành công trong lịch sử 90 năm của mình đến từ việc sản xuất những chiếc sedan và xe thể thao đẹp mắt, với số lượng giới hạn nhưng mang tính biểu tượng.

Các mẫu xe này từng nhận được sự đánh giá cao từ giới chuyên môn và khách hàng. Lấy cảm hứng từ các dòng sản phẩm cao cấp như Range Rover và Defender, Jaguar tin rằng việc tập trung vào các mẫu xe giá trị cao với thiết kế độc đáo sẽ đưa thương hiệu trở lại đúng quỹ đạo.

Mẫu xe đầu tiên trong chiến lược tái định vị sẽ là một chiếc grand tourer bốn cửa, mang phong cách thể thao và được công bố là mẫu xe mạnh mẽ nhất từ trước đến nay của Jaguar.

Hãng vẫn cam kết mạnh mẽ với chiến lược điện khí hóa, nhưng không đi theo lối mòn của nhiều mẫu xe điện khác với thiết kế cao, bánh nhỏ để tối ưu quãng đường di chuyển.

Thay vào đó, Jaguar hướng đến việc tạo ra một chiếc xe điện có thiết kế ấn tượng, tỷ lệ cân đối và mang lại cảm giác lái phấn khích, đúng với tinh thần của thương hiệu.

Mẫu grand tourer này sẽ được ra mắt vào năm tới, với các đơn đặt hàng bắt đầu ngay sau đó và giao xe sớm trong thời gian tiếp theo.

Tình hình hiện tại tại các đại lý Jaguar

Trong khoảng 18 tháng tới, khách hàng vẫn có thể tìm mua các mẫu xe hiện tại của Jaguar, bao gồm SUV F-Pace, tại các đại lý.

Tuy nhiên, Jaguar đang dần ngừng sản xuất các dòng xe hiện hành, với F-Pace là mẫu xe cuối cùng trong danh mục cũ. Hãng đặt mục tiêu thực hiện một sự tái định vị toàn diện, đánh dấu một chương mới cho thương hiệu.

Độc giả quan tâm đến các mẫu xe Jaguar, đặc biệt là những thiết kế mới như Type 00, có thể tìm hiểu thêm thông tin tại các đại lý chính hãng hoặc các nguồn uy tín để khám phá những lựa chọn phù hợp với nhu cầu.