Hướng dẫn bao gồm 18 điểm, do Cục Phát thanh và Truyền hình Quốc gia và Bộ Văn hóa và Du lịch công bố, yêu cầu những người có ảnh hưởng phải có bằng cấp liên quan để thảo luận về một số chủ đề, chẳng hạn như luật, tài chính, y học và giáo dục, mặc dù chính quyền không nêu rõ mức độ chuyên môn cần thiết.

31 hành vi bị cấm trong các buổi phát trực tiếp bao gồm xuất bản nội dung làm suy yếu hoặc bóp méo vai trò lãnh đạo của Đảng Cộng sản Trung Quốc, hệ thống xã hội chủ nghĩa hoặc cải cách và mở cửa của đất nước.

Các hành vi bị cấm khác bao gồm sử dụng công nghệ deepfake để làm xáo trộn hình ảnh của các nhà lãnh đạo đảng hoặc nhà nước và cố tình “thổi phồng” các vấn đề nhạy cảm để thu hút sự chú ý của công chúng.

Hướng dẫn cho biết những người phát trực tiếp cũng bị cấm thể hiện lối sống xa hoa, chẳng hạn như trưng bày các sản phẩm xa xỉ và tiền mặt. Quy định mới được đưa ra trong bối cảnh ngành thương mại điện tử livestream đang trải qua những thay đổi nhanh chóng.

Một số người phát trực tiếp phổ biến nhất trên Taobao Live, nền tảng thương mại điện tử phát trực tiếp của Alibaba Group Holding, đã không còn hoạt động vì nhiều lý do khác nhau, khiến các thương hiệu phải loay hoay tìm cách mới để tiếp thị sản phẩm của họ.

Ông Huang Wei, được biết đến rộng rãi với cái tên Viya, đã bị phạt 1,3 tỷ nhân dân tệ vì tội trốn thuế vào cuối năm ngoái, và kể từ đó đã biến mất khỏi tầm nhìn của công chúng. Trước đó, Zhu Chenhui và Lin Shanshan, hai người có ảnh hưởng hàng đầu từng bị phạt hàng chục triệu nhân dân tệ vào tháng 11 vì trốn thuế, cũng chứng kiến ​​các tài khoản mạng xã hội và cửa hàng thương mại điện tử của họ biến mất.

Nguyên tắc mới nhấn mạnh rằng những người phát trực tiếp nên khai báo thu nhập của họ một cách trung thực và thực hiện nghĩa vụ thuế theo quy định của pháp luật.

Các quy tắc cũng hướng dẫn các nền tảng không cho những người phạm pháp cơ hội để bày tỏ ý kiến ​​của họ trước công chúng, tổ chức các buổi biểu diễn, tạo tài khoản mới hoặc chuyển sang một nền tảng khác.

Trung Kiên (theo SCMP)