Thương hiệu tin tức lớn thứ 3 châu Âu trên TikTok

Với 4,3 triệu người theo dõi, nhóm tin tức đến từ Tây Ban Nha này sở hữu lượng người theo dõi lớn hàng đầu trong số các tổ chức báo chí trên TikTok. Theo một nghiên cứu của Press Gazette hồi đầu năm nay, chỉ có Ladbible (12,4 triệu người theo dõi) và Daily Mail (4,9 triệu) có lượng người theo dõi lớn hơn trong số các tờ báo châu Âu.

Được thành lập vào năm 2020 bởi 4 người bạn, Daniela McArena, Gabriela Campbell, Paula Muñoz và María Murillo, sau đợt cách ly đầu tiên của đại dịch COVID-19, Ac2ality đã nhanh chóng phát triển sau khi thu hút được một triệu người theo dõi chỉ trong 4 tháng. Campbell nhớ lại: “Khoảng một tháng rưỡi sau khi thiết lập chúng tôi đã nổi tiếng trên ứng dụng này”.

Khi được hỏi làm thế nào mà tổ chức lại phát triển nhanh như vậy, Campbell cho biết một phần là do họ xuất hiện vào thời điểm ứng dụng này mới bắt đầu bùng nổ. Campbell ấy tin rằng nhóm của cô đã làm những điều gì đó mà không tờ báo nào khác không làm vào thời điểm đó trên TikTok.

Đầu tiên, họ gần như không có đối thủ trong các bản tin được phát bằng bằng tiếng Tây Ban Nha. Tiếp đến, với tiếng Anh, cách trình bày thông tin đơn giản, dễ hiểu, thậm chí bình dân của Ac2ality đã gây được tiếng vang lớn với giới trẻ trên nền tảng này. Thứ ba, Ac2ality cố gắng "càng khách quan càng tốt". Trong bối cảnh những tranh cãi luôn xuất hiện ở gần như mọi chủ đề lớn, “tính khách quan” của Ac2ality đã có lợi cho họ.

Nguồn cảm hứng cho Ac2ality đến từ chính nhu cầu của nhóm xây dựng nên thương hiệu tin tức này. Cụ thể, họ muốn hiểu mọi vấn đề một cách đơn giản và khách quan nhất. Mọi chuyện bắt đầu khi Campbell và McArena đang sống ở London và đang cố gắng tìm một nguồn tin tức có thể giúp những người bạn của mình ở Tây Ban Nha hiểu về Brexit.

Campbell kể lại: “Chúng tôi đã cố gắng đọc BBC và một số tờ báo khác, nhưng bạn phải đọc 15 bài báo để hiểu chuyện gì đang xảy ra. Chúng ta cần phải hiểu những gì đang xảy ra trên thế giới. Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định bắt đầu điều này và sau đó rất nhanh, chúng tôi nhận ra rằng có rất nhiều người gặp vấn đề tương tự".

Tin tức của Ac2ality chủ yếu phục vụ cho giới trẻ, như thế hệ Gen Z, thông qua các video clip ngắn và giải trí, đăng khoảng 6 lần mỗi ngày trên TikTok. Theo Campbell, nhóm của cô thực ra đầu bắt đầu công việc đưa tin của mình trên Instagram, nhưng họ nhanh chóng nhận ra rằng TikTok mới là nơi "có rất nhiều tiềm năng, đặc biệt là vào năm 2020, trong thời gian cách ly".

Bí quyết ở sự đơn giản, dễ hiểu và khách quan

Theo Viện Reuters, hầu hết tin tức trên TikTok được tạo ra bởi những người có ảnh hưởng trên MXH, các nhà hoạt động và những người bình thường chứ không phải các nhà báo hay các tờ báo. Ac2ality nói rằng việc mượn văn hóa của những người có ảnh hưởng trong khi vẫn duy trì là một nguồn tin tức nghiêm túc đã giúp họ thu hút giới trẻ. Cùng ở tuổi 26, bốn người đồng sáng lập Ac2ality cũng rất hòa hợp về phong cách với thế hệ trẻ.

Dù hầu hết người theo dõi ở độ tuổi từ 18 đến 24, Ac2ality cũng có một lượng lớn người theo dõi là thanh thiếu niên. "Họ muốn biết chuyện gì đang xảy ra trên thế giới nhưng họ không có đủ khả năng để hiểu một bài báo. Đó là lý do tại sao họ thích xem video của chúng tôi", Campbell chia sẻ.

Cô cho biết thêm: "Các thế hệ trẻ có sở thích hiểu những gì đang diễn ra và tìm hiểu về tất cả những câu chuyện này nhưng họ phải vật lộn với ngôn ngữ mà các phương tiện truyền thông truyền thống thường sử dụng… Định dạng của chúng tôi rất trực quan và thú vị, vì vậy chỉ trong một phút, bạn có thể hiểu những gì đang diễn ra trong các bài báo rất phức tạp nói về Brexit hoặc điều gì đó tương tự”.

Mặc dù giải thích một vấn đề phức tạp trong video dài một phút là không hề dễ dàng, nhưng Ac2ality cho biết mục đích của họ là thu hút khán giả và độc giả trẻ của mình vào một câu chuyện thời sự cụ thể. Sau đó, những người này có thể tự khám phá sâu hơn về vấn đề đó trên các tờ báo hoặc bài báo khác.

Campbell cho biết, một trong những định dạng ban đầu và thành công nhất giúp tổ chức tin tức của họ lan truyền nhanh chóng là video "5 điều về ngày hôm nay". Trong đó, nhóm tin tức giải thích cho người xem biết những gì họ cần biết về một câu chuyện thời sự cụ thể trong một phút và với chỉ một kịch bản khoảng 200 từ.

Mặc dù TikTok thường bị coi là những video và meme có nhịp độ nhanh, song nền tảng này ngày càng này trở thành một nơi quan trọng để các nhà xuất bản tin tức tiếp cận với những độc giả trẻ, những người ngày càng xa lánh tin tức truyền thống. Theo khảo sát của Viện Reuters, chỉ dưới một nửa (49%) các nhà tờ báo truyền thống xuất bản tin tức trên TikTok.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Ac2ality thực tế đã khích lệ chính những tờ báo chính thống đưa tin trên TikTok để tiếp cận lại độc giả trẻ, bao gồm cả El Mundo, một trong những thương hiệu báo lớn nhất của Tây Ban Nha và đã thu hút được 946.000 người theo dõi trên tài khoản TikTok của mình.

Tạo nguồn thu bằng cách nào?

Dù không tạo nguồn thu trực tiếp trên TikTok - hiện không có mô hình chia sẻ quảng cáo cho người tạo nội dung trên TikTok - Ac2ality gần đây đã nhận được đầu tư từ gã khổng lồ truyền thông Atresmedia ở Tây Ban Nha. Họ cũng hợp tác quảng cáo với các công ty như Red Bull, Prime Video và McDonald's.

"Chúng tôi hợp tác với thương hiệu như bất kỳ người có ảnh hưởng nào khác sẽ làm. Đó là sự kết hợp kỳ lạ. Chúng tôi làm tin tức và chúng tôi là phương tiện truyền thông, nhưng chúng tôi đóng vai trò là người có ảnh hưởng khi chúng tôi tạo nội dung cho các thương hiệu và công ty", Campbell nói. Ngoài ra, Ac2ality cũng đang xem xét các nguồn doanh thu bổ sung khác như từ podcast.

Vậy, việc hợp tác quảng cáo của Ac2ality có làm xấu hình ảnh là một nguồn tin tức nghiêm túc cho giới trẻ không? Theo Campbell, nhóm tin này lựa chọn cẩn thận các thương hiệu mà họ hợp tác. "Chúng tôi rất, rất cẩn thận về điều đó. Chúng tôi cố gắng không đặt nhiều quảng cáo hoặc bất kỳ thứ gì không phù hợp".

Ngoài Tiktok, Ac2ality cũng có lượng người theo dõi không tệ trên Instagram với 187.000 người theo dõi và Youtube với 120.000 người đăng ký. Campbell cho biết: “Chúng tôi cũng đang thúc đẩy và làm việc trên các nền tảng khác vì chúng tôi biết rằng có một lượng khán giả khác ở đó và cũng vì chúng tôi biết rằng mình không nên chỉ dựa vào một nền tảng duy nhất”.

Khi được hỏi tương lai của Ac2ality sẽ ra sao, Campbell nói rằng cô không có kế hoạch rời bỏ công việc này, mặc dù những đồng nghiệp của cô đang có kế hoạch bán thương hiệu tin tức này "vào một thời điểm thích hợp trong tương lai".

Hoàng Hải (theo Ac2ality, PG, Reuters)