Trong không khí sôi nổi của Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II năm 2026, ngày 16/8, Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Gia Lai tổ chức Diễn đàn Lữ hành quốc tế năm 2026 với chủ đề “Tăng tốc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam: Thị trường mới - Sản phẩm mới - Liên kết mới”.
Diễn đàn diễn ra trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới. Sau quá trình phục hồi mạnh mẽ, ngành du lịch từng bước lấy lại đà tăng trưởng, khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam và mở ra dư địa lớn để bứt phá, đặc biệt ở thị trường khách quốc tế.
Mở không gian mới từ biển đến đại ngàn
Đối với Gia Lai, việc đăng cai Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II và tổ chức Diễn đàn Lữ hành quốc tế năm 2026 mang ý nghĩa đặc biệt. Đây không chỉ là cơ hội để địa phương quảng bá hình ảnh, mà còn là dịp kết nối các doanh nghiệp, hiệp hội, địa phương trong nước với các đối tác quốc tế, từ đó tìm kiếm những hướng đi mới cho du lịch.
Gia Lai hôm nay không chỉ được biết đến là vùng đất đại ngàn với bản sắc văn hóa Tây Nguyên độc đáo, mà còn sở hữu một không gian phát triển mới, kết nối giữa cao nguyên và biển; giữa thiên nhiên, văn hóa, nghỉ dưỡng, ẩm thực, thể thao và những sản phẩm du lịch giàu tiềm năng. Thông điệp “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, nếu được chuyển hóa thành những tuyến, tour và sản phẩm cụ thể, sẽ góp phần tạo nên một hành trình khác biệt trên bản đồ du lịch Việt Nam.
Bà Cao Thị Ngọc Lan - Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam kỳ vọng: “Diễn đàn sẽ tạo ra những kết quả thiết thực, trong đó tập trung nhận diện xu hướng thị trường, những điểm nghẽn cốt lõi trong thu hút khách quốc tế. Bên cạnh đó, đề xuất các nhóm giải pháp về thị trường, sản phẩm, hàng không, chuyển đổi số, xúc tiến, chất lượng dịch vụ và liên kết vùng”.
Đặc biệt, theo bà Lan, một trong những kết quả quan trọng nhất là hình thành được các đầu mối hợp tác sau Diễn đàn giữa hiệp hội, địa phương, doanh nghiệp trong nước và các đối tác quốc tế. Sau khi mở rộng không gian phát triển, Gia Lai đang sở hữu một cấu trúc du lịch khá khác biệt: Biển xanh Quy Nhơn và đại ngàn Tây Nguyên; đô thị và thiên nhiên; nghỉ dưỡng và khám phá; văn hóa biển và văn hóa cao nguyên.
Địa phương có Quy Nhơn, Kỳ Co, Eo Gió, Nhơn Hải, Nhơn Châu; có Biển Hồ, Chư Đăng Ya, Kon Ka Kinh, Kon Hà Nừng; có Không gian văn hóa Cồng chiêng Tây Nguyên, Bài chòi, Võ cổ truyền cùng những giá trị văn hóa đặc sắc của cộng đồng các dân tộc.
Điều Gia Lai sở hữu không chỉ là hệ thống điểm đến đa dạng, mà còn là khả năng tạo nên những hành trình khác biệt. Một hành trình có thể bắt đầu từ biển, đi qua những không gian văn hóa, thiên nhiên rồi kết thúc giữa đại ngàn. Một chuyến đi có thể kết hợp nghỉ dưỡng, thể thao, sinh thái, khám phá, văn hóa cộng đồng và khoa học. Đó cũng chính là giá trị cốt lõi mà thông điệp “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” hướng tới.
Chuyển tài nguyên thành sản phẩm, biến điểm đến thành hành trình
Tuy nhiên, từ tiềm năng đến sản phẩm và từ sản phẩm đến dòng khách ổn định vẫn là một khoảng cách cần được lấp đầy. Theo thống kê, trong 7 tháng đầu năm 2026, Gia Lai đón khoảng 10,55 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế gần 148.000 lượt; tổng thu từ khách du lịch đạt gần 23.000 tỷ đồng.
Những con số trên cho thấy du lịch đang tăng trưởng tích cực. Dù vậy, lượng khách quốc tế vẫn chưa tương xứng với tiềm năng và lợi thế mà địa phương đang sở hữu. Từ thực tế này, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai cho rằng địa phương cần cùng các doanh nghiệp, hiệp hội và đối tác tập trung giải quyết 5 vấn đề lớn.
Trước hết là chuyển từ tài nguyên sang sản phẩm. Gia Lai có nhiều tài nguyên nhưng cần được thiết kế thành những sản phẩm đủ sức cạnh tranh và bán được trên thị trường quốc tế. Mục tiêu không chỉ là đưa khách đến mà còn phải tạo được lý do để du khách ở lại lâu hơn và quay trở lại.
Thứ hai là chuyển từ điểm đến sang hành trình. Gia Lai không muốn phát triển du lịch theo những điểm đến riêng lẻ mà hướng tới xây dựng các tuyến liên vùng biển - cao nguyên, kết nối với những trung tâm du lịch trong nước và các thị trường quốc tế.
Thứ ba là lấy thị trường làm trung tâm. Sản phẩm du lịch cần được thiết kế từ nhu cầu, thị hiếu và khả năng chi trả của du khách, thay vì chỉ dựa trên những gì địa phương đang có.
Thứ tư là nâng cao khả năng kết nối. Một điểm đến muốn phát triển thị trường quốc tế phải có sự thuận tiện về hàng không, giao thông, thông tin và dịch vụ.
Vì vậy, Gia Lai xác định phát triển du lịch phải song hành với phát triển hạ tầng, đồng thời tăng cường hợp tác với các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và các đơn vị cung ứng dịch vụ.
Cuối cùng là xây dựng môi trường kinh doanh thực chất. Chính quyền không thể làm thay doanh nghiệp, nhưng có trách nhiệm tạo dựng môi trường thuận lợi để doanh nghiệp phát huy năng lực, sáng tạo sản phẩm và mở rộng thị trường.
“Chúng tôi muốn sau năm 2026, Gia Lai có thêm những sản phẩm mới, những thị trường mới, những đối tác mới và quan trọng nhất là những dòng khách quốc tế ổn định hơn”, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch nhấn mạnh.
Từ diễn đàn tại Gia Lai, câu chuyện thu hút khách quốc tế vì thế không chỉ dừng ở việc quảng bá một điểm đến, mà hướng tới một cách tiếp cận rộng hơn: Tạo sản phẩm theo nhu cầu thị trường, kết nối các điểm đến thành hành trình và biến những lợi thế riêng thành sức mạnh chung.
Nếu làm được điều đó, “Đại ngàn chạm biển xanh” sẽ không chỉ là một thông điệp du lịch, mà có thể trở thành một hành trình thực sự. Nơi du khách quốc tế bắt đầu từ biển, đi qua những miền văn hóa và thiên nhiên đặc sắc, rồi chạm vào vẻ đẹp hùng vĩ của đại ngàn.
