Đại diện Thaco cho biết, đơn vị phân phối mới thuộc tập đoàn sẽ thay thế vai trò của nhà phân phối trước đây là Jeep Vietnam Automobiles (JVA).
Trước khi chính thức ra mắt thương hiệu và mở bán các mẫu xe mới, hệ thống showroom của Jeep và Ram cũng đã được Thaco xây dựng chung với thương hiệu Peugeot. Đây là mô hình phân phối Stellantis Brand House (SBH) theo định hướng dài hạn dựa trên hợp tác chiến lược của Thaco với tập đoàn sở hữu các thương hiệu Jeep, Ram và Peugeot là Stellantis.
Hiện tại, hệ thống showroom SBH đang được hoàn thành và sẽ sớm đi vào hoạt động tại Bình Dương và Phú Mỹ Hưng. SBH là mô hình showroom chung của bộ ba thương hiệu Jeep, Ram và Peugeot được tập đoàn Stellantis lần đầu áp dụng tại Việt Nam và cả khu vực Đông Nam Á.
Jeep là thương hiệu ô tô nổi tiếng với các dòng xe hầm hố và cơ bắp đậm chất Mỹ. Tuy nhiên, Jeep cũng khá lận đận ở thị trường Việt Nam khi phải trải qua đến 3 nhà phân phối chính hãng.
Lần đầu tiên thương hiệu Jeep gia nhập thị trường Việt Nam là vào năm 2009 thông qua Công ty Cổ phần Ô tô Đông Dương (IC Auto). Sau đó, nhà phân phối này âm thầm dừng phân phối thương hiệu Jeep. Đến năm 2020, Jeep trở lại thị trường Việt Nam thông qua nhà phân phối mới JVA, ngay sau đó tiếp nhận thêm thương hiệu Ram.
Tuy nhiên, do định giá quá cao, cả Jeep và Ram đều không được người tiêu dùng Việt Nam đón nhận. Đây cũng là lý do mà vừa qua, đại diện Thaco tiết lộ giá bán lẻ của các mẫu xe Jeep và Ram sẽ rẻ hơn đáng kể so với trước đó.
Stellantis là tập đoàn sở hữu đến 14 thương hiệu ô tô trên toàn cầu, trong đó có 4 thương hiệu đang hiện diện tại Việt Nam là Jeep, Ram, Peugeot (do Thaco phân phối) và Maserati (do Trident Auto phân phối).
