Động thái này được xem như bước đi chiến lược mới nhất của gã khổng lồ mạng xã hội nhằm chinh phục lĩnh vực nội dung phim truyện hư cấu định dạng siêu ngắn.
PineDrama mang đến cho người dùng kho “microdrama” – những chương trình truyền hình đặc biệt với thời lượng siêu ngắn, mỗi tập chỉ khoảng 1 phút. Về trải nghiệm, ứng dụng này hoạt động tương tự TikTok, nhưng thay vì các video ngẫu nhiên, mỗi lần lướt qua sẽ là một tập phim nằm trong một câu chuyện hư cấu hoàn chỉnh.
Hiện PineDrama đã có mặt trên cả iOS và Android. Ứng dụng đang trong giai đoạn miễn phí và chưa xuất hiện quảng cáo, dù khả năng này có thể thay đổi trong tương lai. Người dùng có thể khám phá nội dung qua tab “Khám phá”, được sắp xếp theo xu hướng hoặc gợi ý cá nhân hóa. Thư viện phim của PineDrama khá đa dạng, từ giật gân, lãng mạn đến gia đình, với một số tựa phim nổi bật như “Love at First Bite” và “The Officer Fell for Me”.
Bên cạnh đó, ứng dụng còn tích hợp nhiều tính năng tiện ích như mục “Lịch sử xem” để theo dõi tiến độ, mục “Yêu thích” để lưu lại phim yêu thích, cùng phần bình luận để tương tác với những người xem khác. Đặc biệt, chế độ xem toàn màn hình giúp loại bỏ mọi yếu tố gây phân tâm, để người dùng hoàn toàn đắm chìm vào nội dung.
Việc ra mắt PineDrama cho thấy TikTok đang muốn cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng phim ngắn đình đám hiện nay như ReelShort và DramaBox. Trước đó, vào cuối năm ngoái, hãng cũng từng thử nghiệm mục “TikTok Minis” ngay trên ứng dụng chính.
Dù mới nở rộ trong vài năm gần đây, ngành công nghiệp phim ngắn được dự báo sẽ đạt doanh thu lên tới 26 tỷ USD vào năm 2030, theo báo cáo từ Variety.
Trong quá khứ, không phải mọi nền tảng phim ngắn đều thành công. Điển hình là Quibi, ra mắt năm 2020 với số vốn đầu tư lên đến 1,75 tỷ USD. Dù sở hữu dàn diễn viên Hollywood và các tập phim dưới 10 phút, Quibi đã không thu hút được người dùng và phải đóng cửa chỉ sau 6 tháng.
Lý do khiến ReelShort hay DramaBox thành công còn Quibi thất bại, nằm ở chiến lược nội dung khác biệt. Trong khi Quibi cố gắng thu nhỏ các sản phẩm Hollywood vào định dạng ngắn, thì các nền tảng mới lại tập trung vào những câu chuyện kinh phí thấp nhưng có khả năng “gây nghiện” ngay từ phút đầu tiên, với nhiều tình tiết hồi hộp, diễn viên mới và chủ đề phổ biến như tâm lý tình cảm dài tập hay phim trả thù.
Với lợi thế dẫn đầu trong không gian video ngắn, TikTok kỳ vọng PineDrama sẽ lặp lại công thức thành công này, qua đó mở rộng thêm một phân khúc truyền thông đầy tiềm năng.
