Với gần 40 tỷ lượt xem video trong năm 2024, hơn 25 triệu người theo dõi và 15 tài khoản TikTok chuyên đề, tờ báo Anh này hiện là tài khoản tin tức được theo dõi nhiều nhất trên TikTok - một thành tựu mà ít cơ quan báo chí nào đạt được.
Đằng sau những con số khổng lồ ấy là một chiến lược chuyển mình mạnh mẽ. Daily Mail hiểu rằng, dù đã có hơn 160 triệu độc giả trên trang web, tương lai của báo chí không còn nằm ở những cú nhấp chuột trên desktop, mà ở việc tiếp cận lớp độc giả trẻ tiêu thụ tin tức bằng điện thoại và bằng... video ngắn.
Đội ngũ biên tập của họ không chỉ cắt ghép lại nội dung sẵn có, mà tạo ra một quy trình biên tập hoàn toàn mới, đặt người xem TikTok làm trung tâm. Từng video được thiết kế với nhịp điệu nhanh, giọng kể gần gũi, hình ảnh bắt mắt, và cả sự hài hước đúng kiểu nền tảng này. Daily Mail cũng kết hợp linh hoạt giữa nội dung gốc, clip do người dùng tạo ra và video tin tức truyền thống, đồng thời nắm bắt rất rõ cách thuật toán TikTok phân phối nội dung.
Bước ngoặt đến khi tờ báo đưa tin về lễ nhậm chức Tổng thống Mỹ vào đầu năm. Chỉ trong một ngày, họ ghi nhận 360 triệu lượt xem kỹ thuật số, 9 triệu lượt xem trang, hơn 355 triệu lượt xem video trên mạng xã hội, trong đó TikTok chiếm 322 triệu lượt, và thu hút thêm gần 275.000 người theo dõi mới.
Thành công ấy không chỉ đến từ tốc độ, mà còn từ sự thay đổi trong tư duy làm báo. Daily Mail không còn đơn thuần “đưa tin”, mà họ kể lại câu chuyện theo cách khán giả muốn nghe, ở nơi khán giả đang hiện diện.
Trong kỷ nguyên mà mọi tin tức đều có thể được tóm gọn trong 15 giây, tờ báo này đã chứng minh: nếu biết lắng nghe khán giả, báo chí không hề lỗi thời - nó chỉ đang được kể lại bằng một ngôn ngữ mới.
