Theo dõi báo trên:
TikTok đang cung cấp mức giá quảng cáo rẻ hơn so với các nền tảng truyền thông xã hội đối thủ. Ứng dụng này đang chiếm thị phần lớn hơn trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số trong bối cảnh chi tiêu trực tuyến chậm lại.
Ảnh minh họa: Backstage
Các nhà quảng cáo và thương hiệu đã nói rằng số tiền chi tiêu quảng cáo đang ngày càng di chuyển từ Facebook và Google sang TikTok do chi phí thấp hơn và mức độ tương tác tốt hơn.
TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance của Trung Quốc, đã làm chấn động ngành truyền thông xã hội trong những năm gần đây khi nhanh chóng phát triển tới hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới.
Số liệu được chia sẻ bởi công ty truyền thông VaynerMedia có trụ sở tại New York từ năm 2022 cho thấy chi phí để có được 1.000 lần hiển thị từ quảng cáo video trên TikTok có chi phí chỉ gần bằng một nửa giá của Instagram Reels, rẻ hơn một phần ba so với Twitter và rẻ hơn 62% so với quảng cáo trên Snapchat.
Quảng cáo tăng vọt trên TikTok trong quý 4 năm ngoái. Theo dữ liệu từ Pathmatics, một công ty tình báo thị trường, 1.000 nhà quảng cáo hàng đầu ở Mỹ đã tăng mức chi tiêu trên TikTok thêm 66%, lên tổng số 467 triệu USD vào tháng 10/2022.
“Rất nhiều đối tác thương hiệu của chúng tôi từng chi tiêu 100% cho Instagram. Bây giờ là năm 2023, chúng ta sẽ thấy 80 hoặc 100% doanh số quảng cáo dành cho TikTok", bà Permele Doyle, người sáng lập và chủ tịch của công ty sáng tạo Billion Dollar Boy cho biết.
TikTok nhanh chóng nổi lên như một nơi thu hút những người tiêu dùng mới, trẻ tuổi hơn. Tuy nhiên, tập đoàn thuộc sở hữu của Trung Quốc cũng khiến các cơ quan quản lý toàn cầu lo ngại về những vấn đề an ninh.
Năm 2022 là năm mà các công ty Big Tech lớn thực hiện các đợt cắt giảm nhân sự có quy mô. Financial Times tiết lộ vào tháng 11 rằng TikTok đã cắt giảm 20% mục tiêu doanh thu trên toàn thế giới cho năm 2022 do môi trường quảng cáo hỗn loạn.
Tuy nhiên, công ty vẫn ước tính họ đã kiếm được hơn 10 tỷ USD doanh thu vào năm 2022. Tỷ lệ tương tác đối với các thương hiệu trên Instagram là 0,6%, trong khi TikTok có thể cao tới 6%.
Các nhà quảng cáo có thể trả tiền để quảng cáo video của riêng họ trên TikTok, mua các vị trí quảng cáo hiển thị giữa các video của người dùng, trả tiền cho những người có ảnh hưởng để tạo nội dung quảng cáo hoặc tạo “hashtag thương hiệu” để khuyến khích người dùng tạo nội dung xung quanh thương hiệu của mình.
Năm ngoái, một nghiên cứu của Creatopy, một nền tảng thiết kế quảng cáo, đã phát hiện ra rằng cùng một video được quảng cáo trên TikTok được hiển thị nhiều hơn gần ba lần so với trên Instagram Reels và YouTube Shorts.
“Có một cơ hội lớn để các thương hiệu quảng cáo trên TikTok, bất kể ngân sách là bao nhiêu", ông Kris Boger, tổng giám đốc giải pháp kinh doanh toàn cầu của TikTok, cho biết.
Bất chấp tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của TikTok, nền tảng này chỉ chiếm chưa đến 2% thị phần quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới vào năm 2022, so với 20% của Meta, công ty mẹ của Instagram và Facebook, theo Insider Intelligence.
Thị trường quảng cáo kỹ thuật số trị giá 514 tỷ USD trên toàn cầu, trong đó quảng cáo video chiếm 65 tỷ USD, theo dữ liệu từ Magna - một công ty thu thập dữ liệu truyền thông.
Nhưng một số thương hiệu và nhà quảng cáo đã bày tỏ sự thận trọng đối với sự hiện diện của họ trên TikTok vì lo ngại rằng nội dung của video nơi quảng cáo xuất hiện có khả năng gây hại.
Bà Doyle nói rằng Instagram vẫn dẫn đầu trong việc quảng cáo cho các thương hiệu xa xỉ, vì nó có hiệu quả rõ rệt, đặc biệt nhắm tới các đối tượng mục tiêu giàu có, người tiêu dùng nữ trong độ tuổi từ 20 đến 40. Nhưng bà cũng lưu ý rằng tất cả “các thương hiệu xa xỉ hiện đang cố gắng tìm cách hiện diện nhiều hơn trên TikTok”.
Tuy nhiên, ông Benjamin Allison của VaynerMedia, người làm việc trực tiếp với TikTok, cho biết điểm yếu của nền tảng này là dữ liệu mà nó cung cấp cho các nhà quảng cáo kém chi tiết hơn rất nhiều so với những ông lớn lâu đời khác.
Hoàng Tôn (theo FT)
Thích
(CLO) Ngày 4/4, Ban Thường trực Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam đã ban hành Quyết định về việc cho thôi Ủy viên Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam khóa X, nhiệm kỳ 2024 - 2029 đối với ông Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs), người Việt Nam ở Angola.
(CLO) Các đơn vị kinh doanh vận tải, bến xe thực hiện công khai, minh bạch và đúng quy định về giá cước vận tải; phục vụ tốt nhu cầu đi lại của người dân dịp nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 - 1/5.
(CLO) Tổng công ty Đầu tư phát triển đường cao tốc Việt Nam (VEC) vừa có thông báo việc điều chỉnh mức giá dịch vụ sử dụng tuyến đường cao tốc TP.Hồ Chí Minh - Long Thành - Dầu Giây.
(CLO) Ngày 4/4, Nhà Vua Philippe và Hoàng hậu Mathilde của Vương quốc Bỉ rời Thành phố Hồ Chí Minh, kết thúc tốt đẹp thăm cấp Nhà nước tới Việt Nam từ ngày 31/3 đến ngày 4/4, theo lời mời của Chủ tịch nước Lương Cường và Phu nhân.
(CLO) Sau 2 ngày công chiếu sớm, bộ phim “Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối” của đạo diễn Bùi Thạc Chuyên thu về hơn 23 tỷ đồng doanh thu phòng vé, theo dữ liệu từ Box Office Vietnam.
(CLO) Ngày 4/4, tại TP Đồng Hới, Bộ Tư lệnh Quân khu 4 phối hợp với UBND tỉnh Quảng Bình tổ chức buổi gặp mặt, tặng quà và động viên các lực lượng quân nhân trên hành trình vào TP Hồ Chí Minh, tham gia huấn luyện phục vụ Lễ kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước (30/4/1975 - 30/4/2025).
(CLO) Liên quan vụ án xảy ra tại Công ty TNHH Cây xanh Công Minh, ngày 06/3/2025, Cơ quan An ninh điều tra Bộ Công an đã ra Quyết định khởi tố đối với 03 bị can về tội “Vi phạm quy định về đấu thầu gây hậu quả nghiêm trọng”; xác định: các bị can đã thực hiện các hành vi vi phạm quy định về đấu thầu, đưa và nhận hối lộ trong hàng trăm dự án đã gây thiệt hại cho nhà nước gần 100 tỷ đồng.
(CLO) Việc Hoa Kỳ áp thuế lên hàng hoá Việt Nam sẽ gây khó khăn cho doanh nghiệp sản xuất, nhất là những ngành nghề có kim ngạch xuất khẩu lớn như dệt may, da giày, điện tử, gỗ, nội thất,...
(CLO) UBND TP Hà Nội vừa ban hành khung giá cho thuê nhà ở xã hội được đầu tư xây dựng không bằng vốn đầu tư công, nguồn tài chính công đoàn trên địa bàn thành phố Hà Nội, áp dụng từ ngày 14/4/2025.
(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng Thủy văn, ngày 5/4, Bắc Bộ ngày nắng đẹp, riêng Tây Bắc Bộ cục bộ có nơi mưa to về chiều tối. Khu vực Nam Bộ dự báo triều cường dâng cao gây ngập úng về chiều tối và đêm, đặc biệt với vùng trũng thấp ven biển, ven sông.
(CLO) Theo nguồn tin của phóng viên được biết, Công an tỉnh Đắk Lắk đã có quyết định tạm hoãn xuất cảnh đối với Nguyễn Thúc Thùy Tiên (SN 1998, trú tại TP Hồ Chí Minh).
(CLO) Ngày 4/4/2025, Công an xã Diễn Thọ, huyện Diễn Châu (Nghệ An) cho biết, đang hoàn tất hồ sơ để xử lý vi phạm hành chính đối với một cá nhân có hành vi đăng tải thông tin sai sự thật trên mạng xã hội, gây ảnh hưởng đến uy tín của lực lượng chức năng.
(CLO) Ghi nhận chiều ngày 4/4, ngày làm việc cuối cùng trước kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương (mùng 10/3 Âm lịch), giao thông tại Hà Nội nhìn chung thông thoáng, chưa xảy ra tình trạng ùn tắc kéo dài tại các tuyến đường chính và cửa ngõ ra vào thành phố.
(CLO) Ước tính nhu cầu vốn đầu tư phát triển hệ thống cảng hàng không Việt Nam đến năm 2030 khoảng 443.000 tỷ đồng; được huy động từ nguồn vốn ngân sách nhà nước, vốn ngoài ngân sách và các nguồn vốn hợp pháp khác.
(CLO) Trong 3 tháng đầu năm 2025, lượng đặt phòng của khách châu Âu ở Mỹ đã giảm khoảng 18-20%, khiến nước này có thiể mất hàng tỷ USD doanh thu từ du lịch.
(CLO) Ngày 4/4, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã có quyết định bổ nhiệm Cục trưởng Cục TDTT Việt Nam giữ chức Vụ trưởng Vụ Khoa học, Công nghệ, Đào tạo và Môi trường thuộc Bộ VHTT&DL. Quyết định có hiệu lực từ ngày ban hành.
(CLO) Trong một bước ngoặt làm chấn động giới công nghệ, hai mô hình AI hàng đầu thế giới là GPT-4.5 của OpenAI và Llama-3.1 của Meta đã chính thức vượt qua bài kiểm tra Turing - thử thách kinh điển được nhà toán học Alan Turing đề xuất từ năm 1950.
(CLO) Giấc mơ sở hữu một chiếc iPhone mới có thể trở nên đắt đỏ hơn bao giờ hết do chính sách thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(CLO) Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố một loạt thuế quan mới, gây ra nhiều tranh cãi về công thức tính toán và mục tiêu kinh tế đằng sau quyết định này.
(CLO) Giữa những đồn điền cọ bạt ngàn tại vùng nông thôn Malaysia, những tòa nhà khổng lồ phủ đầy tấm pin mặt trời, hoạt động không ngừng nghỉ để phục vụ cho cuộc cách mạng trí tuệ nhân tạo toàn cầu.
(CLO) Hôm 3/4, cổ phiếu các công ty công nghệ như Apple đã giảm mạnh sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố các mức thuế mới đối với các nước được ví như "công xưởng thế giới".
(CLO) Báo chí trên mạng xã hội không chỉ là xu hướng mà đã trở thành điều tất yếu, đòi hỏi cách đưa tin ngắn gọn, trực quan và phù hợp với thói quen người dùng.
(CLO) Cơn sốt tạo ảnh nghệ thuật theo phong cách Ghibli bằng công cụ tạo ảnh của ChatGPT đã dẫn đến sự gia tăng kỷ lục số lượng người dùng chatbot của OpenAI vào tuần trước, gây áp lực lên máy chủ và làm dấy lên quan ngại về vi phạm bản quyền.
(CLO) Công nghệ AI của OpenAI đang tạo ra cơn sốt hình ảnh theo phong cách Ghibli, nhưng đồng thời cũng đe dọa ngành công nghiệp sáng tạo.
(CLO) ChatGPT vừa qua đã ra mắt công cụ tạo ảnh mới tích hợp trong mô hình GPT-4o, với khả năng tạo chữ trong ảnh vượt trội.
(CLO) Microsoft đã quyết định thay đổi thiết kế của "Màn hình xanh chết chóc" (Blue Screen of Death - BSOD) huyền thoại trên hệ điều hành Windows, chuyển từ màu xanh truyền thống sang màu đen.
