Khi nhiều tòa soạn trên thế giới đang vật lộn để giữ độc giả ở lại với báo in, tờ O Globo tại Brazil lại làm điều ngược lại. Họ phát hành một số báo dày tới 526 trang, nặng gần 2kg và bán sạch chỉ trong vài giờ.
Dự án này không chỉ trở thành chiến dịch truyền thông gây tiếng vang mà còn giúp O Globo lập kỷ lục Guinness cho “ấn bản báo thương mại hoàn chỉnh có số trang nhiều nhất từng được phát hành”.
Điều đáng chú ý là mọi thứ bắt đầu từ một cuộc họp kéo dài chỉ khoảng 90 phút vào tháng 8/2022.
Tại cuộc họp đó, lãnh đạo và biên tập viên của O Globo đặt ra câu hỏi làm thế nào để kỷ niệm 100 năm thành lập mà không biến nó thành một sản phẩm hoài niệm khô cứng?
Nhiều ý tưởng bị loại bỏ. Nhiều kế hoạch thay đổi hoàn toàn trong quá trình thực hiện. Nhưng có một điều được thống nhất là số báo kỷ niệm phải đủ đặc biệt để khiến độc giả muốn giữ lại, muốn sưu tầm và muốn nói về nó.
O Globo được nhà báo Irineu Marinho thành lập vào năm 1925 tại Rio de Janeiro. Khi ấy, số báo đầu tiên bán được hơn 33.000 bản, một con số đáng kể vào thời điểm đó.
Sau một thế kỷ, tờ báo đã chuyển mình qua nhiều thời kỳ công nghệ, từ báo in truyền thống sang nền tảng số với khoảng 30 triệu độc giả trực tuyến hiện nay.
Nhưng thay vì chỉ làm một ấn phẩm kỷ niệm đơn giản, đội ngũ O Globo chọn biến nó thành một tuyên ngôn nghề nghiệp về giá trị của báo chí.
Số báo đặc biệt được phát hành vào Chủ nhật trước dịp tròn 100 năm thành lập năm 2025. Nó dày 526 trang, nặng gần 2kg và phải đóng trong túi nhựa trong suốt để vận chuyển tới người mua và các sạp báo. Toàn bộ số báo bán hết ngay trong buổi sáng.
Khoảng 360 người tham gia vào dự án, từ biên tập viên, phóng viên, đội in ấn, phát hành cho tới bộ phận thương mại và marketing.
Điều khiến nhiều người làm báo chú ý không chỉ là quy mô, mà còn là cách O Globo cân bằng giữa nội dung và quảng cáo - bài toán mà hầu như tòa soạn nào hiện nay cũng đau đầu.
Theo ban tổ chức, họ thống nhất ngay từ đầu rằng quảng cáo sẽ không được “nuốt” trải nghiệm đọc. Ví dụ, số báo không đặt quảng cáo trước trang thứ năm, dù đây thường là vị trí thương mại có giá trị cao.
Quyết định này không làm giảm doanh thu. Ngược lại, hơn 200 thương hiệu đã tham gia quảng cáo trong số báo đặc biệt. Tổng doanh thu vượt gấp đôi mục tiêu ban đầu và cao gần gấp 30 lần một số báo Chủ nhật thông thường.
Về mặt nội dung, O Globo không chỉ nhìn lại lịch sử của chính mình mà còn cố gắng tạo ra một “bức chân dung” về Brazil hiện đại.
14 chuyên mục đặc biệt được thực hiện riêng cho số báo này, kết hợp giữa phóng sự, phỏng vấn, bài phân tích tương lai xã hội và những lát cắt lịch sử từng được O Globo đưa tin trong suốt 100 năm.
Khâu vận hành cũng là một thử thách hiếm thấy với báo in hiện đại. Nhà máy in phải chia quá trình sản xuất thành ba giai đoạn kéo dài từ thứ Năm đến thứ Bảy. Bộ phận phát hành xây dựng hệ thống vận chuyển riêng cho báo tận nhà và các điểm bán lẻ. Song song với đó, đội marketing triển khai chiến dịch quảng bá trên truyền hình ngay trước ngày phát hành.
Trên mạng xã hội, một sản phẩm báo in - thứ vốn bị xem là “lỗi thời” - bất ngờ trở thành chủ đề lan truyền mạnh. Nhà báo, người nổi tiếng, các cây viết kỳ cựu và hàng trăm cựu nhân viên O Globo liên tục chia sẻ hình ảnh, kỷ niệm và cảm xúc về số báo.
Ấn phẩm này sau đó trở thành điểm khởi đầu cho chuỗi hoạt động kéo dài cả năm của O Globo, gồm sách, phim tài liệu truyền hình, hòa nhạc miễn phí và triển lãm tại nhiều địa điểm ở Brazil.
Đến tháng 3/2026, Guinness chính thức xác nhận Globo 100 là số báo thương mại hoàn chỉnh có nhiều trang nhất thế giới.
Trong thời điểm ngành báo chí toàn cầu liên tục phải trả lời câu hỏi “báo in còn sống được bao lâu?”, dự án của O Globo lại cho thấy một điều khác, rằng nếu được làm đủ nghiêm túc, báo in vẫn có thể trở thành một sự kiện văn hóa mà công chúng sẵn sàng bỏ tiền, chờ đợi và tự nguyện lan truyền giúp tòa soạn.
