Trong làn sóng mua sắm đó, nhiều doanh nghiệp Trung Quốc đang nổi lên như những bên hưởng lợi lớn nhất nhờ năng lực sản xuất quy mô lớn và khả năng bám sát xu hướng người hâm mộ.
Cơn sốt vật phẩm World Cup ở Trung Quốc
Khi World Cup 2026 chính thức khởi tranh tại Bắc Mỹ, một trong những mặt hàng bán chạy nhất tại thành phố Nghĩa Ô (Yiwu) của Trung Quốc lại không phải áo đấu hay bóng đá, mà là những móc khóa thú nhồi bông hình dê mặc áo số 10 của đội tuyển Argentina.
Sản phẩm này được lấy cảm hứng từ biệt danh GOAT (Greatest of All Time - Vĩ đại nhất mọi thời đại) gắn liền với siêu sao Lionel Messi. Chúng được sản xuất bởi All Star Partner, doanh nghiệp Trung Quốc sở hữu hợp đồng sản xuất hàng hóa chính thức cho một số đội tuyển quốc gia, trong đó có Argentina.
Theo Giám đốc điều hành Luo Bin, doanh số của công ty trong năm nay đã tăng gấp năm lần so với kỳ World Cup 2022. Tại nhà máy ở Nghĩa Ô, công nhân liên tục hoàn thiện các lô hàng thú nhồi bông Messi trước khi đưa tới các cửa hàng trên khắp Trung Quốc.
Không chỉ có Messi, các dây chuyền sản xuất còn tạo ra thú nhồi bông mô phỏng Cristiano Ronaldo, gà trống Pháp hay gấu bông khoác áo đội tuyển Tây Ban Nha. Những sản phẩm vốn mang tính trang trí nhiều hơn công năng sử dụng này đang trở thành một phần quan trọng của thị trường vật phẩm dành cho người hâm mộ bóng đá.
Thay vì chỉ mua những sản phẩm phục vụ nhu cầu thực tế, nhiều người sẵn sàng chi tiền cho những món đồ mang giá trị cảm xúc, gắn với thần tượng hoặc đội bóng yêu thích.
Luo Bin cho rằng trong bối cảnh kinh tế khó khăn, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến những sản phẩm có thể mang lại niềm vui và cảm giác gắn kết cá nhân. Chính điều này đã tạo ra cơ hội tăng trưởng cho các dòng đồ chơi và vật phẩm sưu tầm liên quan đến bóng đá.
Hâm nóng thị trường đồ chơi toàn cầu
Những gì đang diễn ra tại Trung Quốc cũng phù hợp với xu hướng toàn cầu. Dữ liệu mới do Circana công bố cho thấy doanh số đồ chơi liên quan đến bóng đá trên 12 thị trường lớn mà tổ chức này theo dõi đã tăng 160% về giá trị trong năm nay tính đến hết tháng 4.
Nếu cùng kỳ năm ngoái, đồ chơi bóng đá chỉ chiếm khoảng 4% tổng doanh số đồ chơi thể thao thì hiện nay tỷ lệ này đã tăng lên 9%.
Đáng chú ý, thị trường không còn phụ thuộc gần như hoàn toàn vào các bộ thẻ sưu tầm như ở World Cup 2022. Khi đó, hơn 80% doanh số đồ chơi bóng đá toàn cầu đến từ nhóm sản phẩm này. Đến năm 2026, cơ cấu thị trường đã đa dạng hơn đáng kể.
Thẻ sưu tầm vẫn là phân khúc lớn nhất, chiếm 44% doanh số. Tuy nhiên, các bộ lắp ráp chiếm 25%, mô hình nhân vật chiếm 12%, trong khi thú nhồi bông và nhiều dòng sản phẩm khác cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh.
Riêng trong tháng 4, thương hiệu “World Soccer” đã trở thành dòng sản phẩm đồ chơi tăng trưởng nhanh thứ ba thế giới, chỉ đứng sau Pokémon và Super Mario. Doanh số trong tháng đạt khoảng 45 triệu USD khi nhiều sản phẩm mới đồng loạt lên kệ.
Tại Mỹ, viên nang sưu tầm FIFA World Cup 2026 Ballers Mystery Capsule của Zuru trở thành một trong những món đồ chơi mô hình bán chạy nhất tháng 4. Trong khi đó, bộ lắp ráp LEGO FIFA World Cup Official Trophy dẫn đầu phân khúc đồ chơi lắp ghép xét theo doanh thu.
Mexico cũng chứng kiến cơn sốt riêng. Sau khi bộ sticker chính thức FIFA World Cup 2026 của Panini ra mắt ngày 30/4, sản phẩm này nhanh chóng trở thành món đồ chơi bán chạy nhất cả nước tính theo số lượng chỉ sau một tuần.
Tại Anh, sức nóng của World Cup cũng được phản ánh rõ nét qua thị trường bán lẻ. Trong tuần kết thúc ngày 16/5, có tới 7 trong 10 món đồ chơi bán chạy nhất mang giấy phép FIFA.
Các công ty Trung Quốc hưởng lợi lớn
Trong khi nhu cầu tăng mạnh tại các thị trường tiêu thụ, Trung Quốc tiếp tục giữ vai trò trung tâm sản xuất của chuỗi cung ứng toàn cầu.
Một ví dụ điển hình là thành phố Thiên Trường (Tianchang), thuộc tỉnh An Huy. Dù cách xa các quốc gia đăng cai World Cup 2026 hàng nghìn km, nơi đây vẫn góp mặt tại ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh thông qua các sản phẩm thú nhồi bông chính thức.
Các doanh nghiệp địa phương đã sản xuất linh vật World Cup gồm Clutch, Maple và Zayu cùng nhiều dòng thú nhồi bông chủ đề bóng đá khác phục vụ người hâm mộ trên toàn thế giới.
Với dân số khoảng 610.000 người, Thiên Trường hiện là một trong ba trung tâm sản xuất thú nhồi bông lớn nhất Trung Quốc, sở hữu gần 400 doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng. Hơn 90% sản phẩm địa phương được xuất khẩu sang châu Âu và Mỹ.
Theo đại diện Công ty Quà tặng Jiameile, doanh nghiệp này đã cung cấp thú nhồi bông cho ba kỳ World Cup liên tiếp và riêng năm nay đã sản xuất khoảng 300.000 sản phẩm liên quan đến giải đấu.
Không dừng lại ở việc mở rộng quy mô, nhiều nhà sản xuất Trung Quốc còn đẩy mạnh ứng dụng AI vào thiết kế và phát triển sản phẩm. Một số doanh nghiệp cho biết thời gian hoàn thiện bản thiết kế cho khách hàng đã giảm từ hai hoặc ba ngày xuống chỉ còn khoảng nửa ngày nhờ các công cụ AI.
Sự kết hợp giữa nhu cầu toàn cầu tăng vọt và năng lực sản xuất linh hoạt đang giúp các doanh nghiệp Trung Quốc tận dụng tối đa cơ hội từ World Cup 2026. Dù đội tuyển nước này tiếp tục vắng mặt ở ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, các nhà máy sản xuất đồ chơi và vật phẩm sưu tầm của họ vẫn đang hiện diện ở hầu hết những thị trường cuồng nhiệt nhất với trái bóng tròn.
