1. Điều dễ nhận thấy ở các chương trình như Anh Trai Say Hi là khả năng chạm đến trái tim khán giả. Trong một thời đại mà sự kết nối cảm xúc cá nhân được đặt lên hàng đầu, thì các chương trình như thế này đang trở thành “điểm chạm” trong văn hóa đại chúng, đưa khán giả đến gần hơn với các câu chuyện chân thật, gần gũi.
Cảnh xếp hàng từ trưa của khán giả vào xem concert "Anh trai say hi" hồi tháng 9 tại TPHCM.
Anh Trai Say Hi thu hút người xem nhờ màn trình diễn máu lửa, sáng tạo của những nghệ sĩ trẻ trung có khả năng sáng tác cũng như vũ đạo không kém các ca sĩ nước ngoài, cùng sự tương tác hài hước, duyên dáng với những tình huống đời thường khiến khán giả dễ dàng đồng cảm.
Trong khi đó, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai tập trung khai thác tinh thần vượt khó, với những thử thách đòi hỏi các nhân vật nổi tiếng phải bộc lộ ý chí, bản lĩnh và chinh phục khán giả bằng kinh nghiệm biểu diễn dày dặn, giọng hát nội lực được tôi luyện qua thời gian.
Qua hai chương trình Anh trai, thị trường nhạc Việt và thị hiếu khán giả vốn "sính ngoại" có sự thay đổi đáng kể. Nhiều người nhận thấy tài năng của các ca sĩ Việt, sân khấu được đầu tư công phu không kém cạnh sàn diễn quốc tế, hoàn toàn có thể tạo nên những cơn sốt thực sự.
Khán giả trẻ Minh Hà (20 tuổi, sinh viên) chia sẻ: "Tôi bị cuốn hút bởi sự chân thật trong các chương trình như ‘Anh Trai Say Hi’. Những khoảnh khắc đời thường nhưng được thể hiện tự nhiên khiến tôi thấy mình cũng là một phần của câu chuyện".
Còn chị Lan Hương (38 tuổi, Hà Nội) thổ lộ: "Những anh tài thật sự tài năng và đặc biệt giàu cảm xúc. Con gái tôi trước mê BlackPink giờ thì thích Hieuthuhai, Trọng Hiếu và hôm trước cũng săn bằng được vé xem show Anh trai".
Bình luận về hiện tượng này, chuyên gia truyền thông Nguyễn Đình Thanh nhận xét: "Sự thành công của các chương trình như ‘Anh Trai Say Hi’ đến từ nội dung sáng tạo và việc họ hiểu được cách kể những câu chuyện chạm đến trái tim người xem. Điều đó giúp các chương trình vượt xa giới hạn của giải trí thông thường, trở thành một phần của văn hóa đại chúng".
Minh Hà hay con gái chị Lan Hương chỉ là hai trong số hàng ngàn khán giả cuồng nhiệt của các chương trình giải trí thực tế tại Việt Nam hiện nay, những người đang tạo ra một hiện tượng chưa từng có trong lịch sử Showbiz Việt khi những đêm nhạc của các "Anh trai" nội địa rơi vào cảnh “cháy vé”, thậm chí sập hệ thống bán hàng do quá tải người truy cập chỉ vì muốn sở hữu một tấm vé để xem các thần tượng biểu diễn.
2. Không thể phủ nhận rằng, thành công của Anh Trai Say Hi và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai một phần nhờ vào chiến lược truyền thông khéo léo và sáng tạo.
Những đoạn trailer tinh tế, nhấn mạnh vào các khoảnh khắc hài hước, cảm động hoặc kịch tính, nhanh chóng tạo được hiệu ứng trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý của khán giả, đặc biệt là thế hệ trẻ. Các video ngắn lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, Facebook hay Instagram góp phần tăng độ nhận diện của chương trình. Sự kết hợp giữa quảng bá truyền thống và các chiến lược marketing số giúp các chương trình này phủ sóng rộng rãi.
Concert Anh trai say hi tại SVĐ quốc gia Mỹ Đình, Hà Nội diễn ra vào 7/12 hết vé mở bán sớm sau 45 phút. Ảnh: BTC
Bên cạnh đó, việc chọn lựa các nghệ sĩ nổi tiếng như Trấn Thành, Karik, Jun Phạm, Ngô Kiến Huy... và một số gương mặt trẻ tài năng cũng tạo ra sức hút lớn. Khán giả không chỉ đến xem vì nội dung, mà còn vì sự xuất hiện của các thần tượng yêu thích. Từ đó, chương trình trở nên gần gũi hơn và tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa nghệ sĩ và khán giả.
Chuyên gia truyền thông Lê Thu Hương nhận xét: "Chiến lược truyền thông của các chương trình này rất hiệu quả khi biết kết hợp giữa sự sáng tạo trong nội dung và khả năng khai thác sức mạnh của các nền tảng mạng xã hội. Việc sử dụng các clip ngắn, teaser (đoạn quảng cáo ngắn) thú vị và đồng hành cùng các gương mặt nổi tiếng tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và nhanh chóng".
Ngoài hai chương trình này, nhiều show đình đám như Rap Việt, Street Dance Vietnam, hay các concert của Sơn Tùng M-TP, Blackpink... gần đây cũng chứng minh rằng khán giả Việt ngày càng yêu cầu cao hơn về sự chỉn chu, từ nội dung đến hình thức. Các chương trình này đều được đầu tư mạnh mẽ về mặt hình ảnh, âm nhạc và truyền thông, từ đó tạo ra không chỉ là một sản phẩm giải trí mà còn là một trải nghiệm đa chiều cho khán giả.
3. Sự nổi lên của các chương trình này khiến nhiều người đặt ra câu hỏi: Liệu đây chỉ là những cơn sốt nhất thời hay sẽ trở thành xu hướng định hình cho ngành giải trí Việt? Trong quá khứ, một số chương trình giải trí trong nước đã từng mất đi khán giả, nhanh chóng bị lãng quên vì không bắt kịp thị hiếu, thiếu sự đổi mới và sáng tạo sau thành công ban đầu.
Video: NGÁO NGƠ - HIEUTHUHAI, Atus, Jsol, Erik cùng Orange bùng nổ visual
X
Tuy nhiên, những gì Anh Trai Say Hi và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai làm được cho thấy sự khác biệt nhờ vào nội dung được đầu tư bài bản, chiến lược truyền thông thông minh và khả năng đồng điệu với văn hóa bản địa.
Chia sẻ trên một diễn đàn văn hóa, tài khoản có tên Tuyết Nhung bình luận: "Công nhận nhạc Việt đã đi quá xa rồi và ngày càng chinh phục khán giả Việt. Các show 'Anh trai' được đầu tư từ ánh sáng, âm thanh toàn hàng chọn hàng tuyển, choáng ngợp luôn. Đúng người Việt thì yêu nhạc Việt, tôi 45 tuổi mà xem 'Anh Trai Say Hi' còn thấy hấp dẫn nữa là các bạn trẻ. Ủng hộ nghệ sĩ Việt, âm nhạc Việt".
Một người khác có tên Thu Lý bình luận: "Con gái tôi thì xem 'Say Hi', còn tôi lại xem 'Chông Gai'. Nói chung mỗi chương trình đều có cái hay của nó. Chúng ta có thể hy vọng nghệ sĩ trẻ hay trung tuổi khi tâm huyết thì đều sẽ được yêu mến thôi".
Theo chuyên gia văn hóa Nguyễn Mai Lan: "Một số chương trình thực tế hiện nay không chỉ đơn thuần giải trí, mà đang trở thành phương tiện truyền tải giá trị văn hóa, tinh thần đoàn kết và ý chí vượt khó. Đây là hướng đi đúng đắn để giải trí Việt phát triển bền vững".
Hiện tượng Anh Trai Say Hi và một số chương trình đình đám khác là minh chứng rõ ràng cho sự bùng nổ của thị trường giải trí Việt thời gian qua. Việc khéo léo kết hợp tinh thần văn hóa bản địa với xu hướng quốc tế giúp các chương trình phục vụ nhu cầu trải nghiệm giải trí chất lượng ngày càng tăng cao của khán giả trong nước.
Từ thực tế thành công của Anh Trai Say Hi và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, ngành giải trí Việt Nam cần tiếp tục đổi mới, sáng tạo, nâng tầm chất lượng và nên xem đây là cơ hội để khai thác tiềm năng, vươn xa và định hình phong cách riêng trên bản đồ khu vực.
Anh Thư
