Chương trình diễn ra từ ngày 25 đến 29/5/2026 do Sở Du lịch Hà Nội phối hợp với Sở Du lịch Ninh Bình, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh cùng Hanoi Tourism tổ chức, nhằm kết nối, xúc tiến du lịch giữa Việt Nam và Nhật Bản thông qua hành trình trải nghiệm tại Hà Nội, Ninh Bình và Quảng Ninh.
Đoàn famtrip gồm đại diện các doanh nghiệp lữ hành lớn đến từ Tokyo, Osaka, Fukuoka, Kansai, Hyogo… Đây đều là những đơn vị có khả năng đưa khách quốc tế tới Việt Nam, được kỳ vọng trở thành cầu nối thúc đẩy dòng khách Nhật Bản đến Hà Nội trong thời gian tới.
Theo Sở Du lịch Hà Nội, Nhật Bản luôn là một trong những thị trường khách quốc tế trọng điểm của Hà Nội nhờ mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú tốt và yêu cầu khắt khe về chất lượng dịch vụ. Vì vậy, Thủ đô đang tập trung phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng cao, gia tăng trải nghiệm văn hóa và nâng cao năng lực phục vụ để thu hút nhóm khách này.
Trong 5 tháng đầu năm 2026, Hà Nội ước đón gần 15 triệu lượt khách, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 4,06 triệu lượt, tăng 28,1%; tổng thu từ du lịch ước đạt 62,77 nghìn tỷ đồng. Những con số này cho thấy sức hút ngày càng lớn của Hà Nội đối với du khách quốc tế.
Điểm đáng chú ý của chương trình famtrip lần này là cách tiếp cận theo chuỗi trải nghiệm liên vùng thay vì quảng bá riêng lẻ từng điểm đến. Trong hành trình kéo dài 5 ngày, đoàn doanh nghiệp Nhật Bản khảo sát nhiều sản phẩm du lịch cao cấp tại Hà Nội, Ninh Bình và Quảng Ninh.
Tại Ninh Bình, đoàn tham quan khu du lịch suối khoáng Kênh Gà Minawa, khu du lịch sinh thái Quần thể danh thắng Tràng An và Cố đô Hoa Lư. Tại Quảng Ninh, các doanh nghiệp trải nghiệm hành trình khám phá Vịnh Hạ Long. Trong khi đó, Hà Nội giữ vai trò trung tâm kết nối với các hoạt động mang đậm chiều sâu văn hóa và đời sống đô thị.
Riêng tại Hà Nội, từ ngày 27 đến 29/5, đoàn famtrip tham gia nhiều hoạt động như làm trà sen Tây Hồ, thưởng thức show đêm tại Văn Miếu - Quốc Tử Giám, city tour bằng xe buýt hai tầng, trải nghiệm làm gốm, tham quan Bảo tàng Hà Nội và khám phá phố cổ bằng xích lô. Các trải nghiệm cho thấy định hướng phát triển du lịch của Hà Nội đang chuyển từ tham quan đơn thuần sang mô hình trải nghiệm đa dạng, giàu bản sắc.
Điểm nhấn của chương trình là hoạt động giao thương B2B diễn ra chiều 28/5 tại khách sạn Mövenpick Hà Nội, nơi các doanh nghiệp lữ hành Nhật Bản gặp gỡ đối tác Việt Nam để trao đổi sản phẩm, xây dựng tour tuyến và tìm kiếm cơ hội hợp tác lâu dài.
Việc liên tiếp đón các đoàn famtrip quốc tế trong thời gian gần đây cho thấy Hà Nội đang chủ động đổi mới hoạt động xúc tiến du lịch theo hướng chuyên nghiệp, thực chất hơn. Đây cũng được xem là cơ hội để Thủ đô mở rộng thị trường khách chất lượng cao và nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế.
