Khoảng nửa năm trước đây, Công ty Cổ phần Đầu tư Thế giới Di Động (Mã MWG) đã rầm rộ khai trương thương hiệu thời trang AVA với những mảng chính: AVAFashion – thời trang gia đình, AVASport – đồ thể thao, AVAKids – thời trang mẹ và bé, AVAJi – Bán lẻ trang sức, AVACycle – Cửa hàng xe đạp.
Mới đây, Thế giới Di Động đã phải tạm thời đóng cửa chuỗi thời trang AVAFashion. Hiện tại website chính thức của thương hiệu này tại tên miền AVAFashion.com đã ngưng hoạt động hoàn toàn, khách hàng không thể mua hàng trên trang web này nữa.
Đóng hàng trăm cửa hàng Bách Hóa Xanh, Thế Giới Di Động (MWG) lại tiếp tục đóng chuỗi AVAFashion (Ảnh TL)
Kể từ khi thành lập tới nay, AVAFashion tập trung vào các sản phẩm thời trang nam và nữ với: Áo Polo, quần Jeans, Kaki, đầm, váy, áo T-Shirt… Các sản phẩm phụ kiện thời trang như vớ, khẩu trang, mũ, nón, thời trang trẻ em…
Tại thời điểm ra mắt thương hiệu, CEO Đoàn Văn Hiểu Em cho biết biết "Dự định phát triển AVAFashion theo con đường của Zara và H&M: Đẩy mạnh R&D và thiết kế, sau đó đi thuê gia công. Đồng thời, AVAFashion sẽ cá nhân hóa phù hợp với hình thể của người Việt Nam hơn các nhãn hàng nước ngoài".
Dù được kỳ vọng khá nhiều từ khi ra mắt nhưng tới nay thương hiệu AVAFashion cũng đã phải chính thức “dừng cuộc chơi” của mình.
Việc AVAFashion dừng hoạt động đột ngột đã để lại nhiều ý kiến thắc mắc cho giới đầu tư, nhất là trong bối cảnh hệ sinh thái của Tập đoàn Thế giới Di Động đang có nhiều biến động.
Đơn cử như việc Chuỗi Bách Hóa Xanh đã phải đóng cửa tới 300 cửa hàng chỉ trong 2 tháng vừa qua. Cụ thể thì theo thông tin trên website của Bách Hóa Xanh, tính đến ngày 13/07 vừa qua, hệ thống đang có 1.824 cửa hàng. Trong khi đến hết tháng 4, hệ thống ghi nhận toàn chuỗi 2.140 cửa hàng Bách Hóa Xanh.
Trước tình trạng đóng cửa hàng loạt tại chuỗi Bách Hóa Xanh, Chủ tịch Nguyễn Đức Tài tại buổi chia sẻ mới đây đã khẳng định: "Bách Hóa Xanh đang trong giai đoạn tái cấu trúc nên phải sắp xếp lại hệ thống cửa hàng. Sắp tới, Bách Hóa Xanh sẽ trở lại với diện mạo mới và mở rộng hơn nữa, mở cái nào là thắng cái đó".
Việc đóng cửa AVAFashion trong khi chuỗi Bách Hóa Xanh cũng đang liên tục đóng cửa hàng có thể chỉ là sự trùng hợp. Nhưng cũng không thể không kể tới việc một doanh nghiệp “ngoại đạo” như Thế Giới Di Động “lấn sân” sang lĩnh vực thời trang là việc vô cùng mạo hiểm. Và với quan điểm của lãnh đạo Thế giới Di Động trước đây thì việc đóng cửa hoặc mở cửa là bình thường, cần phải thực hiện thường xuyên và liên tục.
