Lấy cảm hứng từ chiêm nghiệm của Justin Bieber trong vai trò người chồng, người cha, album không còn những bản nhạc pop tươi vui, Justin Bieber làm album với 21 tracks bằng âm thanh sâu lắng hơn. Đây là một trong những album có thời lượng dài nhất trong suốt sự nghiệp của Justin Bieber. Ngoài ra, hình ảnh vợ Hailey và con trai Jack Blues hiện diện trong nhiều track nhạc trong album.
“Swag”- Album phòng thu thứ bảy của Bieber được dự đoán đạt từ 150.000 đến 160.000 đơn vị album tương đương trong tuần đầu tiên (đơn vị đo lường trong ngành công nghiệp âm nhạc để xác định tổng lượng tiêu thụ âm nhạc, bao gồm cả doanh số bán album truyền thống, số lượng bài hát được phát trực tuyến và số bài hát được tải xuống, tương đương với việc bán một album). Trong khi đó, nhiều nhà phân tích đưa ra con số cao hơn: khoảng 175.000 đơn vị.
Đây là mức doanh số đáng nể, đặc biệt khi album chưa có bất kỳ bản phát hành vật lý nào trong tuần đầu tiên. So sánh với “Justice” - album phát hành gần nhất của nam ca sĩ vào năm 2021 đã đạt 154.000 đơn vị (trong đó có 30.000 bản đĩa vật lý) và giành vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Billboard 200.
Với tình hình hiện tại, “Swag” hoàn toàn có khả năng tranh ngôi đầu bảng Billboard 200, nơi Morgan Wallen đang thống trị suốt hai tháng qua với lượng tiêu thụ mỗi tuần cũng hơn 150.000 đơn vị. Trước đó, cả 6 album phòng thu của Bieber đều từng ra mắt ở vị trí số 1.
Không đi theo lối mòn phát hành đĩa đơn trước, Bieber gây bất ngờ khi tung album “Swag” một cách đột ngột vào ngày 11/7, chỉ hé lộ qua loạt billboard xuất hiện khắp toàn cầu hôm 10/7.
Tuy nhiên, Bieber không phải là cái tên duy nhất góp mặt trong "cuộc chiến" bảng xếp hạng tuần này. “Swag” phải cạnh tranh khốc liệt với “I’m the Problem” của Morgan Wallen, album mới sau 15 năm của Clipse mang tên “Let God Sort ‘Em Out”, và đặc biệt là “JackBoys 2” của Travis Scott - người từng gây bão với “Utopia” (2023), đạt gần 500.000 đơn vị ngay tuần đầu phát hành.
Ngay ngày đầu ra mắt, “Swag” đã chiếm trọn top 7 bảng xếp hạng Spotify Hoa Kỳ. Nổi bật trong số đó là ca khúc “Daisies” do nghệ sĩ Gen Z Mk.gee đồng sản xuất và sáng tác đã vươn lên vị trí số 1 với hơn 8,5 triệu lượt nghe. Tính đến thời điểm hiện tại, “Daisies” vẫn giữ ngôi vương trên Spotify, và Bieber đang nắm giữ 5/10 vị trí cao nhất trên nền tảng này. Trên Apple Music, ca khúc “All I Can Take” đứng đầu bảng xếp hạng Mỹ, còn tổng cộng có tới 8/10 vị trí top đầu thuộc về Bieber.
“Swag” được phát hành trong bối cảnh cuộc sống của đang trải qua nhiều biến động lớn. Suốt một thời gian dài nam ca sĩ gặp vấn đề sức khỏe, hủy tour diễn, bán lại bản quyền âm nhạc, chào đón con đầu lòng và đặc biệt là chia tay người quản lý lâu năm Scooter Braun. Mối quan hệ giữa hai người gần đây đã được giải quyết sau khi Bieber chi trả 31 triệu USD để thanh toán nợ và các khoản hoa hồng còn tồn đọng từ tour “Justice” bị hủy.
