Theo dõi báo trên:
Theo báo cáo “Báo chí thế giới: Triển vọng và Xu hướng” của Hiệp hội Báo chí thế giới (WAN-IFRA) hồi đầu năm 2024, nhìn chung những tổ chức tin tức được khảo sát trong nghiên cứu này đều cho rằng quảng cáo nói chung dự kiến vẫn sẽ chiếm 43% doanh thu của báo chí trong 12 tháng kế tiếp.
Thậm chí, công ty nghiên cứu tiếp thị WARC dự đoán tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu nói chung sẽ vượt 1 nghìn tỷ USD lần đầu tiên vào năm 2024 vào cuối tháng 8 năm nay. Gần một phần ba (31,5%) chi tiêu đó sẽ ở Mỹ. Trên toàn thế giới, WARC dự kiến thị trường quảng cáo sẽ tăng trưởng 8,2%.
Báo chí cần kết hợp nhiều mô hình kinh doanh để gia tăng nguồn thu. Ảnh minh họa: GI
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng hơn một nửa chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong năm nay sẽ đổ vào túi của 5 công ty công nghệ lớn - Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (chủ sở hữu của TikTok và Douyin) và Meta. Có nghĩa, các tổ chức truyền thông và báo chí chưa chắc đã được hưởng lợi từ miếng bánh đang phình to này.
Như vậy, nguồn thu quảng cáo, đặc biệt quảng cáo số, đang lớn hơn song lại đang dồn về các công ty công nghệ lớn (Big Tech) như thế giới báo chí đã nhiều lần xác định và cảnh báo (tỷ lệ này sẽ còn lớn hơn trong kỷ nguyên truyền thông AI tới đây). Theo báo cáo nói trên của WAN-IFRA, nguồn quảng cáo kỹ thuật số của các cơ quan báo chí trong cuộc khảo sát đã trải qua mức giảm 11% trong năm 2023.
Và khi nhìn vào thế giới truyền thông liên tục phát triển và thay đổi, thì việc chỉ phụ thuộc vào nguồn thu quảng cáo là một hướng đi sẽ dẫn đến thất bại với hầu hết các tổ chức báo chí và truyền thông, dù lớn đến đâu. Các nghiên cứu và khảo sát trên thế giới gần đây đều thừa nhận rằng các tổ chức tin tức buộc phải liên tục tìm kiếm cách tiếp cận sáng tạo để đa dạng hóa nguồn thu của mình.
Thậm chí, theo báo cáo của WAN-IFRA, các hãng tin trên toàn thế giới đang dự đoán rằng khoảng 20% doanh thu của họ sẽ bắt nguồn từ các nguồn ngoài độc giả truyền thống và quảng cáo. Trong đó, tổ chức sự kiện vẫn sẽ là lĩnh vực được nhấn mạnh hàng đầu dành cho các tổ chức đang tìm cách mở rộng và đa dạng hóa nguồn thu.
Hãng tin Financial Times thậm chí chủ trì 200 sự kiện mỗi năm. Tương tự, The Guardian đang cung cấp một loạt các sự kiện về mọi lĩnh vực, gồm cả các cuộc thảo luận với các cây bút và nhà báo của mình. ShareenPathak - đồng sáng lập công ty truyền thông Toolkits, đã lập luận rằng: “Độc giả không muốn được quảng cáo - họ muốn được giải trí hoặc học hỏi - và lý tưởng nhất là cả hai!”.
Có nghĩa, dù quảng cáo tiếp tục chiếm phần lớn thu nhập của phần lớn báo chí nói chung, nhất là ở các nước đang phát triển hoặc mới nổi như Việt Nam, song có một sự thừa nhận từ lâu về sự cần thiết phải dần giảm sự phụ thuộc vào nguồn thu đang ngày càng bất ổn này.
Để chứng minh rằng chỉ quảng cáo số là không đủ để có được lợi nhuận trên quy mô lớn, DMGT - công ty sở hữu MailOnline, một trong những trang web được truy cập nhiều nhất ở thế giới - đã báo cáo rằng năm ngoái lợi nhuận hoạt động của họ chỉ là 52 triệu bảng Anh!
Trong khi đó, tại Hồng Kông, đài truyền hình lừng lẫy một thời TVB đã phải đối mặt với tình trạng lượng khán giả và doanh thu quảng cáo sụt giảm nghiêm trọng. Tờ South China Morning Post từng đưa tin: “Công ty này đã thua lỗ trong 5 năm liên tiếp”.
Song thật may mắn, “gã khổng lồ” TVB đã kịp “tỉnh giấc” để vươn mình trở lại nhờ sự sáng tạo trong việc đa dạng hóa nguồn thu, trong đó đang thành công với dịch vụ kết hợp phát sóng mua sắm trực tiếp vốn đang rất thịnh hành ở Trung Quốc đại lục. Họ đã và đang kế hoạch tổ chức khoảng 50 sự kiện phát trực tiếp trong năm 2024. Thậm chí, riêng sự kiện đầu tiên đã tạo ra doanh thu 23,5 triệu nhân dân tệ (3,37 triệu USD) trong 6 giờ phát sóng trên Taobao Live.
Kết quả Khảo sát WPT Outlook 2023-2024 về tỷ lệ doanh thu của các hãng tin trong năm 2023. Ảnh đồ họa: WAN-IFRA
Theo xu hướng hiện nay được thể hiện trong báo cáo của WAN-IFRA, hầu hết các tổ chức tin tức trên thế giới đều cho rằng việc tăng trưởng doanh thu từ chính độc giả, phát triển sản phẩm, tổ chức sự kiện và các nguồn doanh thu khác, mới là mô hình mà các tổ chức báo chí đang và sẽ buộc phải tiếp tục hướng tới.
Tất nhiên, mỗi một tổ chức cần tìm ra cho mình những hướng đi chủ lực mới. Clarin - tờ báo lớn nhất Argentina, hiện đang rất mạnh trong khả năng thu hút độc giả trả tiền đọc báo online, khi có khoảng 700.000 người đăng ký trả phí, với doanh thu kỹ thuật số đã vượt hơn nhiều báo in. Ở Đức, tờ Süddeutsche Zeitung thì rất thành công mô hình kết hợp các bài báo phải trả phí và miễn phí trên nền tảng số của mình.
The Economist gần đây cũng đã quyết định đặt hầu hết các podcast của mình sau một bức tường phí. Bắt đầu hoạt động vào giữa tháng 10, gói đăng ký cho dịch vụ mới có giá 4,90 bảng Anh mỗi tháng hoặc 49 bảng Anh mỗi năm.
Trong cùng tháng đó, hãng tin New York Times và dịch vụ đọc báo giấy trực tuyến phải trả phí PressReader đã công bố mối quan hệ hợp tác mới nhằm mục đích mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu của tờ The New York Times trải dài trên 150 quốc gia.
Sự hợp tác hoặc thậm chí hợp nhất còn đặc biệt rất cần thiết để giúp tăng doanh thu đối với các cơ quan truyền hình. Mô hình kết hợp giữa TV và các nền tảng trực tuyến (gọi là CTV) cũng đang nở rộ và hứa hẹn sẽ tiếp tục hiệu quả. Trong đó The Washington Post và Tạp chí Time nằm trong số những tờ báo đã tham gia vào mô hình này trong năm qua.
Như vậy, dù vẫn gặp khó khăn, song báo chí vẫn đang tìm ra nhiều hướng đi mới và thành công để cải thiện và đa dạng hóa nguồn thu của mình, để có một tương lai bền vững và phát triển hơn.
Hoàng Hải
Thích
(CLO) Bộ Giao thông Vận tải (GTVT) vừa ban hành Quyết định số 1191/QĐ-BGTVT về Kế hoạch Giảm nhẹ phát thải khí nhà kính trong lĩnh vực GTVT đến năm 2030.
(CLO) Tài tử điện ảnh Lương Triều Vỹ đã được bổ nhiệm vị trí quan trọng vì tầm nhìn nghệ thuật sâu sắc và tầm ảnh hưởng vượt trội của mình.
(CLO) Hội đồng Tham mưu trưởng Liên quân Hàn Quốc cho biết Triều Tiên đã bắn một tên lửa đạn đạo tầm xa về phía biển ngoài khơi bờ biển phía đông của nước này vào thứ Năm (31/10), một ngày sau khi Seoul đưa tin Triều Tiên đang chuẩn bị phóng một tên lửa đạn đạo xuyên lục địa.
(CLO Việc đề xuất thí điểm taxi bay nhằm khai thác lợi thế, tiềm năng của địa phương, tạo cơ hội thu hút nhà đầu tư để phát triển du lịch tại Bình Định.
(CLO) Ở vòng 1/8 Carabao Cup, câu lạc bộ Man Utd đã thể hiện lối chơi đầy phóng khoáng với chiến thắng tưng bừng 5-2 trước Leicester City, qua đó giành tấm vé vào chơi vòng tứ kết giải đấu.
(CLO) Một trong những yếu tố để thu hút du khách, đặc biệt là khách quốc tế đến Hà Nam đó là đòi hỏi ngành du lịch cần đẩy mạnh nâng cấp hạ tầng cơ sở vật chất, như khách sạn, nhà hàng và các dịch vụ liên quan.
(CLO) Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính đề nghị Bộ Kinh tế và Kế hoạch Saudi Arabia và Bộ Công Thương Việt Nam khẩn trương làm việc với nhau, phấn đấu trong thời gian ngắn hoàn tất đàm phán các hiệp định, góp phần đưa hợp tác kinh tế lên ngang tầm với quan hệ chính trị, ngoại giao, truyền thống 25 năm quan hệ Việt Nam-Saudi Arabia và mong muốn của cả hai bên, trên tinh thần "đã nói là làm, đã cam kết phải thực hiện có kết quả cụ thể".
(CLO) Sai lầm của hàng thủ khiến câu lạc bộ Chelsea thua 0-2 trên sân của Newcastle, qua đó dừng bước sớm tại cúp Liên đoàn Anh.
(CLO) Các nước phương Tây sẽ cần thêm các biện pháp khuyến khích và trừng phạt đối với Nga để giảm sự phụ thuộc của họ vào nguồn cung cấp nhiên liệu hạt nhân của Nga, theo công ty Orano của Pháp, một trong những nhà cung cấp urani làm giàu hàng đầu của phương Tây.
(CLO) Hiệp hội Du lịch tỉnh Lào Cai vừa chính thức công bố chương trình kích cầu du lịch lớn nhất năm 2024 mang tên “Chạm Sa Pa - Chạm những tầng mây năm 2024”.
(CLO) Tỉnh Quảng Ninh yêu cầu các địa phương khẩn trương thu dọn, vệ sinh hiện trường rừng bị thiệt hại, thanh lý rừng phòng hộ bị thiệt hại do bão số 3 (bão Yagi).
(CLO) Ngày 30/10 (theo giờ địa phương), tại Thủ đô Riyadh, Saudi Arabia, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã dự Hội nghị Sáng kiến đầu tư tương lai lần thứ 8 (FII8) và có bài phát biểu quan trọng tại hội nghị. Báo Nhà báo và Công luận trân trọng giới thiệu toàn văn bài phát biểu của Thủ tướng tại FII8.
(CLO) Thời gian qua, trên địa bàn xã Tân Tiến, huyện Văn Giang, tỉnh Hưng Yên có nhiều doanh nghiệp, cá nhân vi phạm pháp luật về đất đai, xây dựng trái phép nhưng chính quyền địa phương chưa xử lý quyết liệt, dứt điểm, gây bức xúc dư luận.
(CLO) Công ty TNHH MTV Thương mại Xây dựng Dũng Mạnh thường xuyên trúng các gói thầu lớn nhỏ trên địa bàn huyện Tam Nông, tỉnh Phú Thọ. Điều đáng nói các gói thầu hầu hết đều có tỷ lệ tiết kiệm rất thấp cho ngân sách.
(CLO) Trong 2 ngày, 30 và 31/10, Báo Đồng Nai phối hợp với Báo Hà Giang tổ chức hoạt động trao 200 suất học bổng cho học sinh học giỏi, có hoàn cảnh khó khăn tại tỉnh Hà Giang. Dự kiến Báo Đồng Nai sẽ trao 600 suất học bổng với tổng trị giá 600 triệu đồng cho các học sinh học giỏi, có hoàn cảnh khó khăn tại các tỉnh Đông Bắc như: Hà Giang, Tuyên Quang, Thái Nguyên, Cao Bằng, Bắc Kạn.
(CLO) Chiều 30/10, Ban Thường vụ Thành ủy Cần Thơ tổ chức Lễ tổng kết và trao giải Giải báo chí về xây dựng Ðảng (Giải Búa liềm vàng) TP Cần Thơ lần thứ III - năm 2024.
(CLO) Công cụ chuyển giọng nói thành văn bản Whisper của OpenAI được quảng cáo là có "độ mạnh mẽ và chính xác gần bằng con người", nhưng có một nhược điểm lớn: Nó dễ bịa đặt ra các đoạn văn bản hoặc thậm chí là toàn bộ câu nói!
(CLO) Hơn 200.000 người đã hủy đăng ký The Washington Post kể từ khi tờ báo này công bố quyết định vào tuần trước là không ủng hộ bất kỳ ứng cử viên tổng thống nào trong cuộc bầu cử Mỹ sắp diễn ra.
(CLO) Chủ tịch Steve Hasker của hãng tin Thomson Reuters cho biết, các nhà sản xuất tin tức có thể phá sản nếu họ cho phép các gã khổng lồ công nghệ (Big Tech) sử dụng AI để truy cập miễn phí vào nội dung của họ, giống như việc họ đã cho phép Google và Facebook làm như vậy trong nhiều năm trước đây.
(CLO) Google, công ty con của Alphabet, đang phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) có thể điều khiển trình duyệt web để hoàn thành các nhiệm vụ như tìm kiếm thông tin và mua sắm, theo báo cáo của The Information vào thứ Bảy.
(CLO) Tờ Washington Post tuyên bố không ủng hộ bất kỳ ứng cử viên tổng thống nào trong cuộc đua năm nay và cả trong tương lai, khẳng định quyết định này "phù hợp với các giá trị mà tờ Post luôn bảo vệ".
(CLO) Chatbot AI của Meta sẽ sử dụng nội dung của Reuters để trả lời các câu hỏi của người dùng theo thời gian thực về tin tức và các sự kiện hiện tại, đánh dấu sự hợp tác AI mới nhất giữa một công ty công nghệ lớn và một hãng tin khổng lồ.
(CLO) Ba nhà báo đã thiệt mạng tại Lebanon trong một cuộc không kích của Israel vào sáng thứ Sáu (25/10), gây ra sự lên án từ cộng đồng quốc tế và báo chí trên toàn thế giới.
(CLO) Một đài phát thanh Ba Lan đã gây ra tranh cãi sau khi sa thải các nhà báo để thay thế bằng "người dẫn chương trình" do AI tạo ra.
(CLO) Một bà mẹ ở Florida, Mỹ đã kiện công ty khởi nghiệp chatbot AI Character.AI, cáo buộc công ty này khiến cậu con trai 14 tuổi của bà tự tử vào tháng 2.
(CLO) Một nửa trong số 50 trang tin tức tiếng Anh được truy cập nhiều nhất trên thế giới đã tăng lượng truy cập theo năm, nhưng hầu như đều đang chứng kiến lượng truy cập giảm theo tháng.
