Theo dõi báo trên:
Khi BuzzFeed News được thành lập vào năm 2011, trước thềm cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, trang tin điện tử này đã tạo ra những câu chuyện vừa nhẹ nhàng vừa nghiêm túc thông qua các tiêu đề dạng liệt kê và phần nào có tính “câu view” để lan truyền trên mạng. Đó là một sản phẩm được thai nghén thành công của công ty mẹ, một phòng thí nghiệm internet mà CEO Jonah Peretti của nó đã bắt đầu vào năm 2006.
BuzzFeed News đã chết. Ảnh: GI
Hoạt động tin tức của BuzzFeed News sớm thu hút sự chú ý nhờ việc đưa tin đầy quyết liệt, sắc bén và rất hút view, đặc biệt sau khi tiếp tục mở các văn phòng ở nước ngoài và đầu tư vào báo chí điều tra. Lúc đó ngay cả những tờ báo giàu truyền thống như The New York Times, The Wall Street Journal và Bloomberg News cũng phần nào phải học BuzzFeed trong việc tìm kiếm độc giả trực tuyến.
Vậy tại sao từ một nhà tiên phong thành công trong kỷ nguyên số vốn vẫn đang là nền tảng truyền thông chủ đạo, BuzzFeed News lại có thể sụp đổ? Câu trả lời rất đơn giản: Dù thành công về cả nội dung lẫn cách vận hành, thậm chí vẫn rất “hút view” song nó lại đã thất bại trong nhiệm vụ cốt yếu nhất là kiếm tiền. Chính xác hơn là nguồn thu của họ không thể bù đắp chi phí rất lớn để vận hành và để thuê các nhà báo trên khắp thế giới.
Chính Ben Smith, biên tập viên sáng lập của BuzzFeed News, người đã rời đi vào năm 2020 để trở thành người phụ trách chuyên mục truyền thông của The Times cũng tỏ ra tiếc nuối trước thông tin trang tin này sụp đổ. Ông cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng ông “thực sự buồn” về việc đóng cửa.
Tuy nhiên, Smith cũng thừa nhận: “Đó là sự kết thúc của cuộc hôn nhân giữa truyền thông xã hội và tin tức”. Có nghĩa rằng truyền thông xã hội và tin tức trực tuyến giờ khó có thể tiếp tục song hành cùng nhau, ít nhất còn trong mối quan hệ “bất công” như hiện tại.
“Chúng ta đã phải đối mặt với nhiều thách thức hơn tôi có thể tưởng tượng được trong vài năm qua”, CEO Peretti cay đắng cho biết trong bức thư gửi cho nhân viên về quyết định đóng cửa bộ phận tin tức đình đám và từng được coi trọng nhất trong công ty của mình vào thứ Năm vừa rồi.
Ở một khía cạnh nào đó, BuzzFeed có thể xem như một nạn nhân trong sự suy thoái chung của thị trường quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu. Những gã khổng lồ công nghệ từ Meta, Google, Microsoft hay Twitter cũng đã phải sa thải hàng trăm nghìn nhân viên kể từ cuối năm vừa rồi.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ nếu các ông lớn công nghệ vốn vẫn đang thống trị gần như tuyệt đối miếng bánh quảng cáo trực tuyến toàn cầu còn phải sa thải hàng loạt, thì việc một trang tin kỹ thuật số như BuzzFeed sụp đổ cũng chẳng có gì quá khó hiểu.
Không chỉ bộ phận tin tức, mà cả công ty truyền thông BuzzFeed cũng đang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phát triển. Cuối năm 2021, họ đã niêm yết trên sàn chứng khoán Nasdaq và kỳ vọng sẽ nhận được con số 250 triệu USD, nhưng thật thảm hại họ chỉ huy động được 16 triệu đô la!
Và cần biết rằng BuzzFeed không đơn độc trong sự suy tàn của những người vẫn cố bám trụ trong kỷ nguyên miễn phí của truyền thông kỹ thuật số. Một tập đoàn truyền thông khác là Vice có thể đã phải đóng cửa trang tin cũng rất thành công về “lượng view” là Vice World News nếu không tìm được người mua là tờ The Wall Street Journal.
Insider, thuộc sở hữu của gã khổng lồ truyền thông Đức Axel Springer, đang sa thải 10% nhân viên. Vox, một trang tin cũng từng rất nổi bật và thành công trong giai đoạn đầu kỷ nguyên truyền thông số, cũng đã cắt giảm 7% nhân viên của mình vào tháng 1. Rồi Gawker đã ngừng hoạt động vào tháng 2, còn Protocol đóng cửa vào tháng 11 năm ngoái.
Và liệu việc đóng cửa BuzzFeed News có đủ để cứu BuzzFeed? Hiện, các nhà đầu tư vẫn tỏ ra hoài nghi về triển vọng tồn tại của tập đoàn truyền thông này khi cổ phiếu của công ty đã giảm 20% vào hôm thứ Sáu vừa rồi.
Vấn đề thực sự của BuzzFeed, cũng như nhiều trang tin trong kỷ nguyên truyền thông số miễn phí khác, là gì? Và giới truyền thông có thể rút ra được bài học gì về những sự sụp đổ có thể tạo một chuỗi domino toàn diện nói trên?
Câu trả lời có thể nói nằm ở việc các trang tin kỹ thuật số đã lao như thiêu thân vào cuộc đua “kiếm view”, bằng việc đổ tiền bạc vào để cung cấp các sản phẩm miễn phí trên mạng, thậm chí một phần nào đó bất chấp chất lượng hoặc đạo đức báo chí. Khi MXH chưa thống trị truyền thông số, cách làm này đã mang lại những chiến thắng lớn cho họ bởi nhận được nguồn thu từ quảng cáo.
BuzzFeed từng phát triển rất mạnh, với rất nhiều văn phòng trên toàn thế giới, nhờ nguồn thu quảng cáo kỹ thuật số, nguồn thu mà giờ đã bị thâu tóm bởi các công ty công nghệ. Ảnh: GI
Nhưng khi kỷ nguyên truyền thông xã hội lên ngôi với sự thống trị của các nền tảng như Google, Facebook và gần nhất là TikTok, thì miếng bánh quảng cáo trực tuyến đã gần như còn rất ít cho các trang tin, thậm chí họ còn bị biến thành những kẻ làm không công hoặc với thù lao bèo bọt cho các nền tảng công nghệ này.
Áp lực tài chính đối với bộ phận tin tức của BuzzFeed rõ ràng đã tồn tại trong nhiều năm. Trong cuốn sách sắp ra mắt của Smith về kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số có tên “Traffic” - tạm dịch “Lượng truy cập”, ông viết rằng từ lâu đã có sự sai lầm trong “mục đích của BuzzFeed”.
Trong những thời điểm thuận lợi, BuzzFeed News là ngọn hải đăng cho các nhà báo điều tra và chính trị đang phát triển. Trang web đã giành được giải thưởng Pulitzer vào năm 2021. Họ cũng lọt vào vòng chung kết của Pulitzer 2017. Tuy nhiên, cũng chỉ vì chạy theo những “cú nhấp chuột của độc giả” mà trang tin này đã bị chỉ trích vì bỏ qua một số nguyên tắc và đạo đức báo chí, mà một số đối thủ truyền thống vẫn luôn tuân theo.
Rõ ràng, sự sụp đổ của BuzzFeed cho thấy kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số miễn phí đang dần khép lại. Như đã nói, cuộc chiến vô cùng khốc liệt đó giờ chỉ còn phần thưởng là phần bánh quảng cáo ít ỏi mà các “ông lớn công nghệ” bỏ sót lại.
Thực tế, những tổ chức tin tức, dù lớn hay nhỏ- như Reuters, New York Times, Washington Post hay các tờ báo địa phương - đang phát triển và thành công không phải nhờ lượng “view” miễn phí cho độc giả để đổi lấy quảng cáo. Họ đã từ bỏ cách làm này để trở lại giá trị cũ của báo chí: Tạo ra những sản phẩm đủ khiến người dùng sẵn sàng trả tiền, thông qua tường phí hoặc đăng ký thuê bao.
Bởi vậy, sự sụp đổ của BuzzFeed với nhiều người có thể là một sự tiếc nuối, song cũng đáng hoan nghênh khi nó như một lời nhắc nhở, một minh chứng quan trọng cho thấy rằng: “Kỷ nguyên truyền thông số miễn phí” đang dần khép lại!
Hải Anh
Thích
(NB&CL) Dự án trường THPT chuyên Phan Bội Châu ở Nghệ An với tổng mức đầu tư là 95 tỷ đồng, xây dựng gần xong thì bất ngờ dừng thi công rồi bỏ hoang suốt hai năm qua, vì thiếu vốn. Nhiều hạng mục đã xuống cấp, hư hỏng, gây lãng phí, khiến người dân địa phương bức xúc.
(NB&CL) “Chúng tôi đi sâu tìm hiểu câu chuyện cơ chế đặt hàng đào tạo giáo viên giữa trường sư phạm và địa phương. Vì sao các trường đào tạo sư phạm sẵn sàng đáp ứng “cung”, nhưng các địa phương chưa mặn mà đặt hàng?... Trước những vướng mắc, bất cập trong thực tiễn triển khai, việc sửa đổi, bổ sung và điều chỉnh Nghị định 116 là yêu cầu, đòi hỏi hết sức cấp thiết” - nhà báo Lê Thu đại diện nhóm tác giả vừa đoạt giải đặc biệt Giải Báo chí toàn quốc Vì sự nghiệp Giáo dục Việt Nam với tác phẩm “Nghị định 116 về đặt hàng đào tạo giáo viên “Cung” hào hứng - “Cầu” thờ ơ” (do nhóm tác giả Lê Thị Thu, Lê Thị Hằng, Trần Hữu Hưng, Nguyễn Văn Cường thực hiện) đã chia sẻ như vậy trong cuộc trò chuyện với Báo Nhà báo & Công luận về loạt bài.
(CLO) Vụ tai nạn giữa xe khách giường nằm và xe đầu kéo chở xăng dầu trên cao tốc Phan Thiết - Dầu Giây khiến phụ xe tử vong, 10 người trên xe khách bị thương được đưa đi cấp cứu.
(CLO) Ngày 21/11, tại Hà Nội, Cục Phục vụ Ngoại giao đoàn (Bộ Ngoại giao) tổ chức họp báo thông tin về Liên hoan Ẩm thực Quốc tế 2024. Dự kiến, sự kiện sẽ chính thức diễn ra từ 7 đến ngày 8/12/2024 tại Khu Ngoại giao Đoàn (Vạn Phúc, Ba Đình, Hà Nội).
(CLO) Đang lưu thông trên cầu Bình Thành (Huế), xe chở rác bất ngờ va vào lan can rồi lao xuống sông ở độ cao hàng chục mét khiến 2 người trên xe mất tích.
(CLO) Trung Quốc đã phô trương công nghệ quân sự tiên tiến bằng cách trình làng một loạt thiết bị quân sự hiện đại tại triển lãm hàng không lớn nhất đất nước.
(CLO) Ngày 21/11, chính quyền Tổng thống Mỹ sắp mãn nhiện Joe Biden đã xóa 4,7 tỷ đô la khoản vay của Mỹ cho Ukraine, theo thông báo của người phát ngôn Bộ Ngoại giao Mỹ Matthew Miller.
(CLO) Trở thành mái ấm của biết bao trẻ khuyết tật, thiểu năng trí tuệ, trung tâm Phúc Tuệ (phường Trúc Bạch, quận Ba Đình, Hà Nội) đã hoạt động hơn 20 năm qua. Đây là nơi để các bạn kém may mắn được chăm sóc, dạy dỗ, thắp lên ước mơ và khát vọng.
(CLO) Đoàn công tác của Cục Quản lý Môi trường Y tế - Bộ Y tế đã có buổi làm việc với Bệnh viện Đại học Y Dược TP HCM, nhằm đánh giá công tác triển khai tăng trưởng xanh và xây dựng nền y tế xanh, bền vững.
(CLO) Ngày 22/11, Vương quốc Anh và Romania đã khẳng định hỗ trợ Moldova trước những tác động của cuộc chiến tại Ukraine.
(CLO) TP.HCM rà soát công trình, dự án tồn đọng.
(CLO) Chưa từng trượt thầu kể từ khi được phê duyệt lên Mạng đấu thầu Quốc gia, Công ty TNHH An Khánh là một trong những nhà thầu được nhắc tên trong hàng loạt những gói thầu lớn trên địa bàn tỉnh Nam Định. Tuy nhiên, nhiều gói thầu có sự tham gia của công ty này đang có tỷ lệ tiết kiệm được ghi nhận ở mức thấp hoặc rất thấp.
(CLO) Đề án phát triển hệ thống giao thông vận tải công cộng bằng xe buýt sử dụng điện, năng lượng xanh được UBND thành phố Hà Nội phê duyệt mới đây được đánh giá là giải pháp mang tính bền vững, lâu dài.
(CLO) Ngày 22/11, chính quyền Tổng thống Joe Biden thông báo sẽ cung cấp mìn sát thương cho Ukraine khi chiến sự với Nga đang leo thang và được dự báo sẽ rất ác liệt trên chiến trường sắp tới.
(NB&CL) Giải Vô địch Bóng bàn Hội Nhà báo Việt Nam lần thứ 17 - Tranh cúp Sao Vàng 2024 sẽ diễn ra từ ngày 01 đến ngày 03 tháng 12 năm 2024 tại Nhà thi đấu Cầu Giấy tới đây. Giải đấu hứa hẹn những trận đấu hấp dẫn, những màn tranh tài đỉnh cao xen lẫn sự cổ vũ nhiệt thành từ khán giả… hứa hẹn sẽ tạo nên bầu không khí sôi nổi, thực sự là ngày hội thể thao của người làm báo.
(CLO) Thực phẩm chức năng, thuốc giảm cân là một mặt hàng nóng trên thị trường sau khi bị lực lượng chức năng phát hiện các chất cấm có trong sản phẩm. Dù các chuyên gia đã nhiều lần cảnh báo, nhưng không ít người đã phải nhập viện với tình trạng nguy kịch sau khi sử dụng các loại sản phẩm này.
(CLO) Ở Trung Quốc, giới trẻ ngày càng sử dụng mạng xã hội không chỉ để kết nối với bạn bè mà còn để thuê người lạ để trò chuyện.
(CLO) Meta đã bị EU phạt gần 800 triệu euro với cáo buộc cạnh tranh không lành mạnh bằng cách liên kết dịch vụ 'rao vặt' Marketplace với mạng xã hội Facebook.
(CLO) TikTok hôm thứ Năm công bố rằng nền tảng tạo video AI mang tên Symphony Creative Studios đã có sẵn trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo.
(CLO) Việc tỷ phú Elon Musk ủng hộ ông Donald Trump dự kiến sẽ giúp mạng xã hội X (trước đây là Twitter) khôi phục kinh doanh, khi một số thương hiệu bắt đầu quay lại quảng cáo trên nền tảng này để tranh thủ sự ủng hộ từ chính quyền mới.
(CLO) Ngày 12/11, các tờ báo lớn của Pháp, bao gồm Le Monde, Le Figaro và Le Parisien, cho biết họ đang có hành động pháp lý chống lại mạng hội X, cáo buộc nền tảng này sử dụng nội dung của họ mà không trả tiền.
(CLO) Các nhà quảng cáo dự kiến sẽ chi số tiền kỷ lục là 10,5 tỷ bảng cho quảng cáo Giáng sinh tại Vương quốc Anh trong mùa này, song không ưu tiên cho truyền hình truyền thông.
(CLO) Vào đầu thế kỷ 19, thủ đô London của Vương quốc Anh có hàng chục tờ báo in hàng ngày. Nhưng ngày nay, việc các tờ báo thay đổi định dạng đã đánh dấu sự kết thúc của tin tức địa phương hàng ngày trên báo in.
(CLO) Espresso, ứng dụng tin tức ngắn gọn của The Economist, sử dụng AI để dịch nội dung video sang nhiều ngôn ngữ nhằm tiếp cận đối tượng độc giả trẻ trên toàn cầu.
(CLO) Một phụ nữ tại Texas, Mỹ đã bị bắt sau khi các nhà chức trách cho biết cô cố gắng bán đứa con chưa sinh của mình qua Facebook.
(CLO) Bốn tập đoàn công nghệ lớn (Big Tech) gồm Microsoft, Meta, Amazon và Alphabet tiếp tục tăng mạnh chi tiêu vào trí tuệ nhân tạo (AI) với dự báo tổng mức đầu tư sẽ vượt 200 tỷ đô la trong năm nay và còn tăng thêm trong năm 2025.
