Theo dõi báo trên:
Khi BuzzFeed News được thành lập vào năm 2011, trước thềm cuộc bầu cử tổng thống Mỹ, trang tin điện tử này đã tạo ra những câu chuyện vừa nhẹ nhàng vừa nghiêm túc thông qua các tiêu đề dạng liệt kê và phần nào có tính “câu view” để lan truyền trên mạng. Đó là một sản phẩm được thai nghén thành công của công ty mẹ, một phòng thí nghiệm internet mà CEO Jonah Peretti của nó đã bắt đầu vào năm 2006.
BuzzFeed News đã chết. Ảnh: GI
Hoạt động tin tức của BuzzFeed News sớm thu hút sự chú ý nhờ việc đưa tin đầy quyết liệt, sắc bén và rất hút view, đặc biệt sau khi tiếp tục mở các văn phòng ở nước ngoài và đầu tư vào báo chí điều tra. Lúc đó ngay cả những tờ báo giàu truyền thống như The New York Times, The Wall Street Journal và Bloomberg News cũng phần nào phải học BuzzFeed trong việc tìm kiếm độc giả trực tuyến.
Vậy tại sao từ một nhà tiên phong thành công trong kỷ nguyên số vốn vẫn đang là nền tảng truyền thông chủ đạo, BuzzFeed News lại có thể sụp đổ? Câu trả lời rất đơn giản: Dù thành công về cả nội dung lẫn cách vận hành, thậm chí vẫn rất “hút view” song nó lại đã thất bại trong nhiệm vụ cốt yếu nhất là kiếm tiền. Chính xác hơn là nguồn thu của họ không thể bù đắp chi phí rất lớn để vận hành và để thuê các nhà báo trên khắp thế giới.
Chính Ben Smith, biên tập viên sáng lập của BuzzFeed News, người đã rời đi vào năm 2020 để trở thành người phụ trách chuyên mục truyền thông của The Times cũng tỏ ra tiếc nuối trước thông tin trang tin này sụp đổ. Ông cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng ông “thực sự buồn” về việc đóng cửa.
Tuy nhiên, Smith cũng thừa nhận: “Đó là sự kết thúc của cuộc hôn nhân giữa truyền thông xã hội và tin tức”. Có nghĩa rằng truyền thông xã hội và tin tức trực tuyến giờ khó có thể tiếp tục song hành cùng nhau, ít nhất còn trong mối quan hệ “bất công” như hiện tại.
“Chúng ta đã phải đối mặt với nhiều thách thức hơn tôi có thể tưởng tượng được trong vài năm qua”, CEO Peretti cay đắng cho biết trong bức thư gửi cho nhân viên về quyết định đóng cửa bộ phận tin tức đình đám và từng được coi trọng nhất trong công ty của mình vào thứ Năm vừa rồi.
Ở một khía cạnh nào đó, BuzzFeed có thể xem như một nạn nhân trong sự suy thoái chung của thị trường quảng cáo kỹ thuật số trên toàn cầu. Những gã khổng lồ công nghệ từ Meta, Google, Microsoft hay Twitter cũng đã phải sa thải hàng trăm nghìn nhân viên kể từ cuối năm vừa rồi.
Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ nếu các ông lớn công nghệ vốn vẫn đang thống trị gần như tuyệt đối miếng bánh quảng cáo trực tuyến toàn cầu còn phải sa thải hàng loạt, thì việc một trang tin kỹ thuật số như BuzzFeed sụp đổ cũng chẳng có gì quá khó hiểu.
Không chỉ bộ phận tin tức, mà cả công ty truyền thông BuzzFeed cũng đang gặp khó khăn trong việc duy trì sự phát triển. Cuối năm 2021, họ đã niêm yết trên sàn chứng khoán Nasdaq và kỳ vọng sẽ nhận được con số 250 triệu USD, nhưng thật thảm hại họ chỉ huy động được 16 triệu đô la!
Và cần biết rằng BuzzFeed không đơn độc trong sự suy tàn của những người vẫn cố bám trụ trong kỷ nguyên miễn phí của truyền thông kỹ thuật số. Một tập đoàn truyền thông khác là Vice có thể đã phải đóng cửa trang tin cũng rất thành công về “lượng view” là Vice World News nếu không tìm được người mua là tờ The Wall Street Journal.
Insider, thuộc sở hữu của gã khổng lồ truyền thông Đức Axel Springer, đang sa thải 10% nhân viên. Vox, một trang tin cũng từng rất nổi bật và thành công trong giai đoạn đầu kỷ nguyên truyền thông số, cũng đã cắt giảm 7% nhân viên của mình vào tháng 1. Rồi Gawker đã ngừng hoạt động vào tháng 2, còn Protocol đóng cửa vào tháng 11 năm ngoái.
Và liệu việc đóng cửa BuzzFeed News có đủ để cứu BuzzFeed? Hiện, các nhà đầu tư vẫn tỏ ra hoài nghi về triển vọng tồn tại của tập đoàn truyền thông này khi cổ phiếu của công ty đã giảm 20% vào hôm thứ Sáu vừa rồi.
Vấn đề thực sự của BuzzFeed, cũng như nhiều trang tin trong kỷ nguyên truyền thông số miễn phí khác, là gì? Và giới truyền thông có thể rút ra được bài học gì về những sự sụp đổ có thể tạo một chuỗi domino toàn diện nói trên?
Câu trả lời có thể nói nằm ở việc các trang tin kỹ thuật số đã lao như thiêu thân vào cuộc đua “kiếm view”, bằng việc đổ tiền bạc vào để cung cấp các sản phẩm miễn phí trên mạng, thậm chí một phần nào đó bất chấp chất lượng hoặc đạo đức báo chí. Khi MXH chưa thống trị truyền thông số, cách làm này đã mang lại những chiến thắng lớn cho họ bởi nhận được nguồn thu từ quảng cáo.
BuzzFeed từng phát triển rất mạnh, với rất nhiều văn phòng trên toàn thế giới, nhờ nguồn thu quảng cáo kỹ thuật số, nguồn thu mà giờ đã bị thâu tóm bởi các công ty công nghệ. Ảnh: GI
Nhưng khi kỷ nguyên truyền thông xã hội lên ngôi với sự thống trị của các nền tảng như Google, Facebook và gần nhất là TikTok, thì miếng bánh quảng cáo trực tuyến đã gần như còn rất ít cho các trang tin, thậm chí họ còn bị biến thành những kẻ làm không công hoặc với thù lao bèo bọt cho các nền tảng công nghệ này.
Áp lực tài chính đối với bộ phận tin tức của BuzzFeed rõ ràng đã tồn tại trong nhiều năm. Trong cuốn sách sắp ra mắt của Smith về kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số có tên “Traffic” - tạm dịch “Lượng truy cập”, ông viết rằng từ lâu đã có sự sai lầm trong “mục đích của BuzzFeed”.
Trong những thời điểm thuận lợi, BuzzFeed News là ngọn hải đăng cho các nhà báo điều tra và chính trị đang phát triển. Trang web đã giành được giải thưởng Pulitzer vào năm 2021. Họ cũng lọt vào vòng chung kết của Pulitzer 2017. Tuy nhiên, cũng chỉ vì chạy theo những “cú nhấp chuột của độc giả” mà trang tin này đã bị chỉ trích vì bỏ qua một số nguyên tắc và đạo đức báo chí, mà một số đối thủ truyền thống vẫn luôn tuân theo.
Rõ ràng, sự sụp đổ của BuzzFeed cho thấy kỷ nguyên truyền thông kỹ thuật số miễn phí đang dần khép lại. Như đã nói, cuộc chiến vô cùng khốc liệt đó giờ chỉ còn phần thưởng là phần bánh quảng cáo ít ỏi mà các “ông lớn công nghệ” bỏ sót lại.
Thực tế, những tổ chức tin tức, dù lớn hay nhỏ- như Reuters, New York Times, Washington Post hay các tờ báo địa phương - đang phát triển và thành công không phải nhờ lượng “view” miễn phí cho độc giả để đổi lấy quảng cáo. Họ đã từ bỏ cách làm này để trở lại giá trị cũ của báo chí: Tạo ra những sản phẩm đủ khiến người dùng sẵn sàng trả tiền, thông qua tường phí hoặc đăng ký thuê bao.
Bởi vậy, sự sụp đổ của BuzzFeed với nhiều người có thể là một sự tiếc nuối, song cũng đáng hoan nghênh khi nó như một lời nhắc nhở, một minh chứng quan trọng cho thấy rằng: “Kỷ nguyên truyền thông số miễn phí” đang dần khép lại!
Hải Anh
Thích
(CLO) Trong một bước ngoặt làm chấn động giới công nghệ, hai mô hình AI hàng đầu thế giới là GPT-4.5 của OpenAI và Llama-3.1 của Meta đã chính thức vượt qua bài kiểm tra Turing - thử thách kinh điển được nhà toán học Alan Turing đề xuất từ năm 1950.
(CLO) Lực lượng chức năng đã làm việc với tài xế xe tải cố ý vượt rào chắn đường ngang, khi chắn đang dịch chuyển đóng đường ở thành phố Huế. Chiếc ô tô đã va chạm và làm cong vênh một gác chắn, gãy một gác chắn.
(CLO) Ban quản lý dự án cảng hàng không quốc tế Long Thành vừa phối hợp với các đơn vị nâng thành công hệ kết cấu thép mái trung tâm Nhà ga hành khách cảng hàng không quốc tế Long Thành.
(CLO) Giá bán lẻ thực tế tại đại lý của mẫu xe Mazda CX-5 hiện đang giảm “thủng đáy” xuống dưới ngưỡng 700 triệu đồng, giảm đến 60 triệu đồng so với giá niêm yết của nhà sản xuất.
(CLO) Hôm nay (4/4), đà giảm của thị trường chứng khoán Việt Nam đã chậm lại nhờ lực bắt đáy gia tăng.
(CLO) Theo các thành viên của ủy ban tình báo Thượng viện và Hạ viện, chính quyền Tổng thống Donald Trump đã sa thải Giám đốc và Phó Giám đốc Cơ quan An ninh Quốc gia (NSA), cơ quan tình báo mạng hùng mạnh của Mỹ.
(CLO) Ngày 4/4, tại Trụ sở Bộ Biên tập Báo Nhân Dân, số 71 Hàng Trống, quận Hoàn Kiếm, Hà Nội, Báo Nhân Dân phối hợp cùng Tập đoàn TH tổ chức Hội thảo “Tương lai cho thế hệ vươn mình”.
(CLO) UBND quận Hoàn Kiếm cho biết đã điều chỉnh thời gian hoạt động phố đi bộ và khu vực phố cổ vào dịp nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và nghỉ lễ 30/4-1/5.
(CLO) Người phát ngôn Bộ Ngoại giao Phạm Thu Hằng nêu rõ, Việt Nam lấy làm tiếc trước việc Hoa Kỳ công bố quyết định áp mức thuế đối ứng lên các mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam sang Hoa Kỳ và tin rằng quyết định trên chưa phù hợp với thực tế hợp tác kinh tế - thương mại cùng có lợi giữa hai nước.
(CLO) Giấc mơ sở hữu một chiếc iPhone mới có thể trở nên đắt đỏ hơn bao giờ hết do chính sách thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(CLO) Ngày 4/4, tại Trụ sở Tỉnh ủy, Thường trực Tỉnh ủy tổ chức hội nghị công bố quyết định của Ban Thường vụ Tỉnh ủy về công tác cán bộ.
(CLO) Sau gần 4 tháng báo Nhà báo và Công luận có bài phản ánh về Dự án khu đền thờ Nguyễn Cao có tổng mức đầu tư hơn 100 tỷ đồng do Ban Quản lý các dự án xây dựng TX Quế Võ làm chủ đầu tư, Công ty CP xây dựng Phú Đạt là nhà thầu xây dựng có dấu hiệu kém chất lượng, vừa làm đã hỏng, đến nay công trình chỉ được sửa chữa qua loa. PV cũng phát hiện thêm dự án đền Đậu, TX Quế Võ có dấu hiệu bị thi công không đúng thiết kế, kém chất lượng.
(CLO) Thông tin từ Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Nghệ An cho biết, đơn vị vừa bắt giữ Nguyễn Thùy Linh (sinh năm 1991), trú tại xã Lưu Sơn, huyện Đô Lương. Linh là đối tượng đang bị cơ quan Công an truy nã về tội “Buôn bán hàng cấm”.
(CLO) Ngày 4/4, tại TP HCM diễn ra Hội nghị quảng bá, xúc tiến du lịch và giới thiệu chương trình ưu đãi thu hút khách du lịch đến Quảng Nam năm 2025, do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Nam phối hợp cùng các cơ quan, đơn vị liên quan tổ chức.
(CLO) Sáng 4/4, UBND tỉnh Thanh Hóa phối hợp với Hội nước sạch và Môi trường Việt Nam tổ chức hội thảo “Chuyển đổi xanh: Động lực phát triển bền vững khu vực Bắc Trung bộ”.
(CLO) Làn sóng kêu gọi tẩy chay hàng hóa Mỹ bùng nổ trên mạng xã hội sau khi Tổng thống Donald Trump công bố chính sách áp thuế toàn cầu.
(CLO) Trong một bước ngoặt làm chấn động giới công nghệ, hai mô hình AI hàng đầu thế giới là GPT-4.5 của OpenAI và Llama-3.1 của Meta đã chính thức vượt qua bài kiểm tra Turing - thử thách kinh điển được nhà toán học Alan Turing đề xuất từ năm 1950.
(CLO) Giấc mơ sở hữu một chiếc iPhone mới có thể trở nên đắt đỏ hơn bao giờ hết do chính sách thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(CLO) Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố một loạt thuế quan mới, gây ra nhiều tranh cãi về công thức tính toán và mục tiêu kinh tế đằng sau quyết định này.
(CLO) Giữa những đồn điền cọ bạt ngàn tại vùng nông thôn Malaysia, những tòa nhà khổng lồ phủ đầy tấm pin mặt trời, hoạt động không ngừng nghỉ để phục vụ cho cuộc cách mạng trí tuệ nhân tạo toàn cầu.
(CLO) Hôm 3/4, cổ phiếu các công ty công nghệ như Apple đã giảm mạnh sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố các mức thuế mới đối với các nước được ví như "công xưởng thế giới".
(CLO) Báo chí trên mạng xã hội không chỉ là xu hướng mà đã trở thành điều tất yếu, đòi hỏi cách đưa tin ngắn gọn, trực quan và phù hợp với thói quen người dùng.
(CLO) Cơn sốt tạo ảnh nghệ thuật theo phong cách Ghibli bằng công cụ tạo ảnh của ChatGPT đã dẫn đến sự gia tăng kỷ lục số lượng người dùng chatbot của OpenAI vào tuần trước, gây áp lực lên máy chủ và làm dấy lên quan ngại về vi phạm bản quyền.
(CLO) Công nghệ AI của OpenAI đang tạo ra cơn sốt hình ảnh theo phong cách Ghibli, nhưng đồng thời cũng đe dọa ngành công nghiệp sáng tạo.
(CLO) ChatGPT vừa qua đã ra mắt công cụ tạo ảnh mới tích hợp trong mô hình GPT-4o, với khả năng tạo chữ trong ảnh vượt trội.
(CLO) Microsoft đã quyết định thay đổi thiết kế của "Màn hình xanh chết chóc" (Blue Screen of Death - BSOD) huyền thoại trên hệ điều hành Windows, chuyển từ màu xanh truyền thống sang màu đen.
