Tuy nhiên, định dạng này đang trải qua một sự thay đổi lớn: Một số podcast hiện đang kèm thêm video để trở nên trực quan và hấp dẫn hơn, giúp người dùng có thể xem hoặc nghe đều được!

Xu hướng podcast có hình ảnh

Theo Báo cáo Tin tức Kỹ thuật số mới nhất của Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, trang web video YouTube đã trở thành một nền tảng nghe khổng lồ - ở Mỹ, nó hiện là nền tảng hàng đầu cho podcast. Mức độ phổ biến của nền tảng này đứng thứ hai ở Úc và Đức.

Trong khi một số podcast nổi bật trên YouTube chỉ chứa ảnh đại diện tĩnh thì những podcast khác hiện đang được quay hoàn toàn trong studio. Càng ngày, người yêu mến podcast càng được cung cấp nhiều sự lựa chọn, như trên Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts hoặc “xem trên YouTube”.

Với podcast, xem có nghĩa là xem người dẫn chương trình podcast và người được phỏng vấn khi họ nói chuyện trong phòng thu. Âm thanh vẫn chiếm vị trí trung tâm, chỉ khác là bạn có thể nhìn thấy người dẫn chương trình, nét mặt và các khoảng dừng.

Dinos Sofos, cựu giám đốc podcast của BBC và là người sáng lập Persephonica, công ty sản xuất The News Agents, một chương trình podcast nổi tiếng ở Vương quốc Anh, cho biết: “Có một chiến lược video là rất quan trọng… với podcast”.

Điều đó có thể có nghĩa là “máy ảnh, ánh sáng, trang điểm”, ông nói thêm khi phát biểu tại Podcast Show ở London vào đầu năm nay. Tuy nhiên, Sofos thừa nhận: “Bạn đang không sản xuất một chương trình truyền hình”, bởi vậy “chi phí duy trì sẽ thấp hơn nhiều”.

Phù hợp với cả báo chí điều tra

Việc quay một podcast giống như việc tạo ra một bài báo điều tra. Vậy liệu câu chuyện chi tiết, phức tạp... có thể được kể trong một podcast video không? Hoàn toàn có thể, thậm chí còn có nhiều khía cạnh tốt hơn: sự thân mật giữa người kể chuyện và người nghe, có nhiều thời gian để kể những câu chuyện phức tạp hơn v.v.

Raphael Rowe, cựu nhà báo điều tra ở Vương quốc Anh, cho biết: “Việc nâng cấp một podcast từ âm thanh sang video đòi hỏi phải đầu tư, thời gian và tiền bạc". Tuy nhiên, ông nói rằng vẫn có những khả năng thỏa hiệp.

Ông nói: “Một số khán giả của tôi đã hỏi liệu tôi có thể quay video một số khách mời hay không”. Mặc dù đây là “một quyết định lớn vì rất nhiều người mà chúng tôi trò chuyện đều đang nói về những vấn đề nhạy cảm”, nhưng cuối cùng ông quyết định rằng video có thể làm tăng sức hút cho câu chuyện của mình.

“Khi tôi nói chuyện với một người đang cố gắng giải thích rằng họ không có ý giết con gái mình, thì khi nghe người đó nói mọi người có thể không thích họ. Nhưng khìn thấy họ, mọi người có thể nghĩ về người đó theo cách khác”, ông giải thích.

Sam Austin, người đứng đầu bộ phận âm thanh của công ty truyền thông Goodstuff, khuyên những người tạo podcast nên tìm khán giả của họ trên các nền tảng hiện có.

Cô giải thích tại Podcast Show: “Khán giả trẻ tuổi đang đến với podcast từ các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram. Tìm kiếm khán giả mới trên nền tảng trực quan, nền tảng xã hội thực sự quan trọng. Giờ đây mọi người đang nghe những thứ này một cách khác biệt, không chỉ về âm thanh mà còn về hình ảnh”.

Việc chuyển sang podcast trực quan không làm hài lòng tất cả mọi người: Helena Wadia, người đồng chủ trì podcast Media Storm , cho biết tại cùng một sự kiện: “Bất kỳ ai khác cũng thấy thực sự khó chịu khi đây là định dạng âm thanh và bây giờ bạn cần phải bật băng hình?". Nhưng như đồng nghiệp của cô, Mathilda Mallinson đã chỉ ra, các trang mạng xã hội và các thuật toán bên trong chúng sẽ thưởng cho nội dung trực quan.

Người dẫn chương trình podcast Jordan Theresa cho biết, rất nhiều người xem podcast của họ bằng cách ngồi xuống và xem. Hiện cô tạo một tập podcast video trên YouTube cho chương trình bình luận xã hội Voicenotes mỗi tháng, được viết kịch bản, lên kế hoạch và quay phim với giá trị sản xuất cao.

“Mọi người cảm thấy được kết nối nhiều hơn, điều đó có thể thúc đẩy sự tương tác. Cảm giác như bạn đã tạo ra một cộng đồng thực sự. Bạn đang loại bỏ một lượng lớn khán giả nếu bạn chỉ đưa nó lên Spotify”, Theresa giải thích.

Cơ hội có thêm khán thính giả trẻ

Một báo cáo, dựa trên cuộc khảo sát năm 2022 đối với những người yêu mến podcast ở Mỹ, cho thấy số người thích podcast có video đang tăng lên, với gần 6/10 người nghe podcast hàng tuần cho biết họ thích podcast có video hơn.

YouTube cũng cho biết podcast có yếu tố video sẽ hoạt động tốt hơn. Theo trang blog của họ, các podcast có sử dụng video đã nhận được số lượt xem gấp đôi so với những podcast chỉ sử dụng hình đại diện ảnh tĩnh.

Không phải mọi podcast điều tra đều có thể hoạt động ở định dạng video. Tuy nhiên, Mike Newman, phó chủ tịch nội dung tại Audioboom, nói rằng có nhiều cách để mang lại yếu tố hình ảnh cho các podcast điều tra.

Ông cho biết: “Nếu bạn có một podcast báo chí điều tra, bạn đâu cần đăng toàn bộ tập dài 45 phút”, mà có thể chỉ cần chèn vào một đoạn hình phỏng vấn dài 5 phút làm trọng tâm của podcast là đủ.

Trong khi một số nhà sản xuất và người dẫn chương trình podcast có thể rùng mình khi nghĩ đến podcast video, thì những người khác lại coi sự thay đổi này là cơ hội để tiếp cận khán giả mới và đặc biệt là độc giả trẻ, trong bối cảnh truyền thông số đang liên tục thay đổi.

Rowe lưu ý: “Ngày xửa ngày xưa chỉ có bốn hoặc năm kênh truyền hình và đài phát thanh, sau đó có các kênh phát trực tuyến. Trước đây có những tờ báo bị dính mực khi lật trang, giờ đây bạn có thể đọc báo trên iPad. Bạn cần phải di chuyển theo thời đại và podcast video là một trong những cơ hội mới”.

Hoàng Hải (theo YouTube, IJNET)