Theo nghiên cứu của công ty phân tích GlobalData thực hiện cho VoucherCodes.co.uk, vòng tứ kết World Cup có thể mang lại thêm 493,6 triệu bảng Anh cho nền kinh tế Anh. Riêng trận đấu giữa Anh và Na Uy được dự báo đóng góp khoảng 385 triệu bảng, trong đó 280 triệu bảng chảy vào lĩnh vực bán lẻ và 105 triệu bảng thuộc về ngành dịch vụ khách sạn.
Khoản chi tiêu này đến từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm việc người hâm mộ mua TV màn hình lớn, đặt đồ ăn mang về, sử dụng dịch vụ giao hàng, uống bia tại các quán rượu hoặc mua vé vào các khu vực xem bóng đá tập trung.
Ngành dịch vụ ăn uống hưởng lợi lớn nhất
Các doanh nghiệp kinh doanh ăn uống được xem là nhóm hưởng lợi trực tiếp từ sức nóng của World Cup.
Theo Hiệp hội Thương mại UKHospitality, doanh thu của các quán rượu trong những ngày đội tuyển Anh thi đấu cao hơn 77% so với một ngày thứ Ba thông thường.
Trong khi đó, Hiệp hội Bia và Quán rượu Anh (BBPA) ước tính riêng trận tứ kết sẽ giúp ngành này thu thêm 27,5 triệu bảng Anh, nhờ tiêu thụ khoảng 5,5 triệu lít bia.
Nhiều địa điểm tổ chức xem bóng đá có bán vé cũng nhanh chóng kín chỗ chỉ vài giờ sau chiến thắng 3-2 của Anh trước Mexico ở vòng 16 đội.
Matt Snell, Giám đốc điều hành Boxpark – đơn vị vận hành nhiều khu xem bóng đá ngoài trời tại London và Liverpool – cho biết mỗi trận đấu có thể mang về khoảng 500.000 bảng Anh từ bán vé, đồ ăn và đồ uống.
Ông cho biết khoảng 2.000 người đã có mặt tại Boxpark Wembley lúc 4 giờ sáng thứ Hai để theo dõi trận gặp Mexico. Vé xem trận tứ kết được mở bán lúc 5 giờ sáng và đã bán hết trước buổi trưa cùng ngày.
Theo ông Snell, doanh thu từ đồ uống thấp hơn so với các kỳ World Cup trước do giờ thi đấu không thuận lợi. Tuy nhiên, việc đội tuyển Anh tiếp tục tiến sâu hơn dự kiến khiến doanh thu thực tế vượt xa kế hoạch ban đầu.
"Chúng tôi chỉ lập ngân sách cho đến vòng 16 đội, nên mọi trận đấu tiếp theo đều là phần doanh thu ngoài kỳ vọng", ông nói. Nếu Anh vào đến chung kết, doanh thu có thể tương đương cả mùa Giáng sinh và tháng 12 cộng lại.
Sức nóng của World Cup không chỉ giúp các khu cổ động viên ngoài trời đông kín người mà còn kéo theo sự sôi động tại nhiều địa điểm trong nhà.
Các chuỗi rạp chiếu phim như Vue và Picturehouse đã bán vé xem trực tiếp các trận đấu bên cạnh các bộ phim bom tấn mùa hè. Tại Manchester, nhà thi đấu Co-op Live lần đầu tiên tổ chức phát sóng một trận đấu quốc tế tại khu vực Vertu Place có sức chứa 2.000 người. Toàn bộ vé giá 10 bảng Anh đã bán hết chỉ trong 48 giờ.
Người xem tại nhà cũng thúc đẩy bán lẻ tăng trưởng
Không chỉ đến các quán rượu hay khu cổ động viên, nhiều gia đình lựa chọn theo dõi World Cup tại nhà, qua đó tạo động lực cho ngành bán lẻ và thương mại điện tử.
AO.com cho biết doanh số TV trong tháng sáu tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái khi ngày càng nhiều hộ gia đình nâng cấp thiết bị để theo dõi giải đấu.
Trong khi đó, các nền tảng giao đồ ăn tận nhà cũng ghi nhận nhu cầu tăng vọt.
Deliveroo cho biết số đơn hàng trong đêm diễn ra trận Anh - Mexico gần như tăng gấp đôi so với tuần trước. Trong hai giờ trước khi bóng lăn, lượng đặt rượu vang sủi và bỏng ngô gần gấp ba lần, đơn cà phê tăng gấp đôi. Sau tiếng còi mãn cuộc lúc 4 giờ sáng, đơn pizza và bánh mì kẹp thịt tăng gấp ba.
Tesco cũng ghi nhận một trong những ngày bận rộn nhất của dịch vụ giao hàng nhanh Whoosh. Doanh số kem tăng 64%, đồ ăn nhẹ tăng 45% và bia tăng 44%, buộc dịch vụ phải kéo dài thời gian hoạt động đến nửa đêm để đáp ứng nhu cầu.
Không chỉ doanh số bán hàng, dữ liệu từ các doanh nghiệp công nghệ cũng cho thấy tác động rõ rệt của World Cup đến hành vi tiêu dùng.
Theo nhà mạng O2, lưu lượng truy cập vào các ứng dụng giao đồ ăn tăng 169% trước giờ bóng lăn. Đến 4 giờ sáng, lượng truy cập vào BBC iPlayer cao hơn 24.581% so với thông thường khi người hâm mộ theo dõi những phút cuối của trận đấu.
Sau khi trận đấu kết thúc, ứng dụng gọi xe Uber ghi nhận lưu lượng truy cập tăng 192,6%, phản ánh xu hướng người hâm mộ cùng xem bóng đá tại các quán rượu, quán bar hoặc khu vực cổ động viên rồi di chuyển về nhà.
Những số liệu này cho thấy tác động của World Cup không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thể thao mà còn lan tỏa tới bán lẻ, dịch vụ ăn uống, giải trí, thương mại điện tử và giao thông. Chính sự cộng hưởng của nhiều lĩnh vực tiêu dùng đã giúp trận tứ kết giữa Anh và Na Uy được kỳ vọng mang lại gần 500 triệu bảng Anh cho nền kinh tế nước này.
