Một thay đổi nhỏ nhưng mang tính chiến lược vừa diễn ra trên các dòng xe mới của Toyota mà chỉ những người quan sát tinh ý mới có thể nhận ra: biểu tượng logo viền xanh đặc trưng của hãng đang dần biến mất.
Kể từ khi mẫu Prius thế hệ thứ ba ra mắt vào năm 2009, Toyota đã thiết lập một bộ nhận diện thương hiệu riêng biệt cho các dòng xe lai điện của mình. Đó chính là logo Toyota với quầng sáng màu xanh dương bao quanh ba hình elip đan xen.
Trong suốt hơn 15 năm qua, chi tiết này đã trở thành tiêu chuẩn trên mọi chiếc xe Hybrid của hãng. Tuy nhiên, tương tự như những xu hướng thời trang nhanh chóng đến rồi đi, biểu tượng này đang lặng lẽ lùi vào quá khứ, bắt đầu từ dòng Toyota Camry thế hệ mới ra mắt với cấu hình thuần Hybrid.
Từ "quầng sáng xanh" đến chiến lược "Beyond Zero"
Việc loại bỏ viền xanh không phải là một sự tình cờ mà xuất phát từ định hướng làm mới thương hiệu và tiếp thị của hãng xe Nhật Bản. Trước đây, logo viền xanh đóng vai trò quan trọng trong việc giúp khách hàng phân biệt các mẫu xe Hybrid với các phiên bản chạy xăng hoặc dầu truyền thống.
Hiện nay, danh mục xe điện hóa của Toyota tại thị trường Bắc Mỹ đã mở rộng lên tới 21 mẫu mã, bao gồm xe Hybrid (HEV), xe Hybrid cắm sạc (PHEV) và xe thuần điện (BEV).
Với việc hầu hết các dòng xe mới đều có tùy chọn động cơ Hybrid, Toyota quyết định đưa tất cả dưới một "mái nhà" chung mang tên chiến dịch Beyond Zero.
Thay vì sử dụng logo viền xanh như trước, các dòng xe điện hóa của Toyota giờ đây sẽ được gắn bảng tên "HEV" kèm theo một biểu tượng dấu chấm tròn màu xanh đơn giản.
Dấu chấm xanh này chính là biểu tượng đại diện cho tầm nhìn Beyond Zero, bao gồm cả các dòng xe chạy bằng pin và xe chạy bằng tế bào nhiên liệu hydro như Toyota Mirai.
Thay đổi toàn diện trong cách gọi tên
Cùng với việc thay đổi logo, Toyota cũng âm thầm loại bỏ tên gọi "Prime" vốn dùng để chỉ các dòng xe Hybrid cắm sạc (PHEV).
Điển hình như mẫu RAV4 và Prius phiên bản cắm sạc hiện nay chỉ còn được gọi đơn giản là "Plug-In Hybrid" thay vì "RAV4 Prime" hay "Prius Prime" như trước đây.
Sự chuyển đổi này cũng được áp dụng triệt để trên dòng RAV4, mẫu xe đang ghi nhận sức hút kỷ lục trên thị trường. Với doanh số vượt mốc 479.000 chiếc trong năm 2025, các nhà máy của Toyota tại Mỹ, Canada và Nhật Bản đang phải hoạt động hết công suất để đáp ứng đơn hàng.
Thậm chí, do nhu cầu quá lớn vượt khỏi tầm kiểm soát, hãng đã phải khuyến khích các đại lý hướng khách hàng sang các dòng xe khác để giảm bớt áp lực cho dây chuyền sản xuất RAV4.
Việc Toyota chính thức "khai tử" logo viền xanh để thay thế bằng biểu tượng dấu chấm xanh mới đánh dấu một chương mới trong kỷ nguyên xe điện hóa của hãng.
Câu hỏi đặt ra là liệu biểu tượng viền xanh cũ có trở thành một món phụ kiện hoài cổ được săn đón trong tương lai hay không, khi mà những xu hướng xưa cũ thường có xu hướng quay trở lại đầy mạnh mẽ.
