Trong bức thư thường niên của mình, CEO YouTube Neal Mohan đã nhấn mạnh AI là một trong bốn “cược lớn” của công ty cho năm 2025. Theo Mohan, YouTube đang đầu tư mạnh vào các công cụ AI hỗ trợ người sáng tạo, bao gồm tính năng gợi ý ý tưởng video, tạo hình thu nhỏ và dịch ngôn ngữ. Một trong những bước tiến quan trọng nhất là tính năng lồng tiếng tự động, dự kiến sẽ được triển khai cho tất cả những người tham gia Chương trình Đối tác YouTube trong tháng này.
YouTube đẩy mạnh AI.
AI hỗ trợ sáng tạo nội dung
Trong năm qua, YouTube đã giới thiệu hàng loạt tính năng AI giúp người sáng tạo dễ dàng hơn trong việc sản xuất nội dung, chẳng hạn như công cụ tạo hình ảnh, nền video và thêm nhạc vào video ngắn. Tuy nhiên, việc tích hợp AI vào quá trình sáng tạo vẫn gây ra tranh cãi. Một số người lo ngại rằng nội dung do AI tạo ra sẽ làm giảm giá trị của YouTube, dẫn đến tình trạng tràn lan video chất lượng thấp. Ngược lại, nhiều ý kiến cho rằng AI chỉ là công cụ hỗ trợ, không thể thay thế sự sáng tạo của con người.
Bên cạnh đó, AI còn giúp người sáng tạo mở rộng phạm vi tiếp cận của mình thông qua tính năng lồng tiếng tự động. Công nghệ này cho phép video được dịch sang nhiều ngôn ngữ với ít nỗ lực hơn từ phía người sáng tạo. Theo Mohan, tính năng này sẽ chính thức có mặt cho tất cả các nhà sáng tạo thuộc Chương trình Đối tác YouTube vào cuối tháng này.
AI và việc bảo vệ nội dung trên YouTube
Bên cạnh việc hỗ trợ sáng tạo, YouTube cũng cam kết kiểm soát cách AI được sử dụng trên nền tảng của mình. Công ty đang mở rộng chương trình thí điểm với Creative Artists Agency (CAA) nhằm giúp nhiều người hơn có thể xác định và quản lý nội dung AI mô phỏng hình ảnh của họ.
Mùa thu năm ngoái, YouTube đã công bố một bộ công cụ phát hiện AI để bảo vệ các nghệ sĩ, diễn viên, nhạc sĩ và vận động viên khỏi việc hình ảnh của họ – bao gồm khuôn mặt và giọng nói – bị sao chép và sử dụng trái phép trong các video khác. Công ty cũng đang nâng cấp hệ thống ID nội dung, vốn được sử dụng để phát hiện nội dung vi phạm bản quyền, nhằm nhận diện cả khuôn mặt và giọng nói được tạo bởi AI.
Công nghệ nhận dạng độ tuổi
Một bước tiến khác trong chiến lược AI của YouTube là ứng dụng công nghệ máy học để ước tính độ tuổi của người dùng, từ đó cá nhân hóa trải nghiệm và gợi ý nội dung phù hợp. Tuy nhiên, Mohan không tiết lộ chi tiết về cách công nghệ này hoạt động hay cách xử lý nếu AI đưa ra sai số.
Trên thực tế, các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Instagram và TikTok đã áp dụng công nghệ xác minh độ tuổi trong nhiều năm. Việc YouTube tham gia vào xu hướng này là một động thái nhằm nâng cao tính an toàn và kiểm soát nội dung trên nền tảng.
Những “cược lớn” khác của YouTube cho năm 2025
Ngoài AI, Neal Mohan cũng đề cập đến ba trọng tâm khác của YouTube trong năm 2025:
YouTube như một trung tâm văn hóa, cạnh tranh với các nền tảng như TikTok.
YouTube là Hollywood mới, tập trung vào việc hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung gốc.
YouTube trên TV, khi nền tảng này đã vượt qua thiết bị di động để trở thành phương tiện xem YouTube phổ biến nhất tại Hoa Kỳ.
Với sự phát triển nhanh chóng của AI và những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng nội dung, YouTube đang đặt cược lớn vào công nghệ để định hình tương lai của nền tảng video hàng đầu thế giới.
Hùng Nguyễn (Theo Tech Crunch)
