Sự kiện phần cứng thường niên tại trụ sở Cupertino, California, của Apple cũng mang đến những nâng cấp cho Apple Watch và AirPods Pro.
Apple quảng bá sự kiện với cụm từ “awe-dropping” (gây kinh ngạc), trong bối cảnh công ty đối mặt với áp lực lớn do doanh số iPhone dao động trong nhiều năm, tụt hậu trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI) so với đối thủ, và ảnh hưởng từ các chính sách thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump.
Tuy nhiên, Apple nhấn mạnh vào thế mạnh phần cứng, với các thiết bị mới hỗ trợ AI mà không đặt “Apple Intelligence” làm trung tâm. Điều này đã khiến các nhà phân tích ấn tượng.
Cụ thể, Apple giới thiệu bốn mẫu iPhone: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max (với tùy chọn bộ nhớ lên đến 2 terabyte), và iPhone Air siêu mỏng.
Tất cả đều có màn hình “ceramic shield” chống hư hại, thay cho kính thông thường. iPhone 17 Pro được thiết kế lại hoàn toàn để tăng độ bền, pin lớn hơn và bộ nhớ nhiều hơn, đồng thời tản nhiệt tốt hơn nhờ hiệu suất cải thiện. iPhone Air sử dụng “titan tàu vũ trụ” để đảm bảo độ bền dù chỉ mỏng 5,6 mm (0,56 cm).
iPhone Air chỉ có một camera sau và một camera trước để giữ thiết kế mỏng, nhưng Apple khẳng định pin “sử dụng cả ngày,” dù chưa công bố số giờ cụ thể. Phó Chủ tịch Cấp cao Kỹ thuật Phần cứng John Ternus mô tả iPhone Air “mỏng và nhẹ đến mức dường như biến mất trong tay bạn”.
Tiếp đến là sản phẩm AirPods Pro 3 được làm mới sau ba năm, với khả năng đo nhịp tim, cải tiến âm thanh không gian, giảm tiếng ồn tốt hơn, dịch ngôn ngữ trực tiếp, và nhiều kích cỡ nút tai hơn.
Tính năng dịch ngôn ngữ, hỗ trợ bởi Apple Intelligence, cho phép dịch trực tiếp từ tiếng Tây Ban Nha sang tiếng Anh (ví dụ) vào tai người đeo, đồng thời giảm âm lượng giọng nói gốc để tập trung vào bản dịch. iPhone của người dùng có thể dịch ngược lại lời nói sang tiếng Tây Ban Nha.
Ngoài ra, Apple công bố ba mẫu đồng hồ: Apple Watch Series 11, Apple Watch SE 3 giá thấp hơn, và Apple Watch Ultra 3 dành cho người dùng chuyên nghiệp. Series 11 được gọi là “đồng hồ mỏng nhất và thoải mái nhất” của Apple, với kính chống xước tốt hơn, kết nối 5G, và pin 24 giờ cho một lần sạc.
Apple Watch SE 3 có chip mạnh hơn, hỗ trợ màn hình luôn bật. Apple Watch Ultra 3 có màn hình lớn hơn, dễ đọc, pin kéo dài 42 giờ, và kết nối vệ tinh – tính năng khẩn cấp phổ biến trên iPhone, cho phép nhắn tin và sử dụng “Find My” mà không cần mạng di động.
Tuy nhiên, cổ phiếu Apple (AAPL) giảm khoảng 1,5% sau sự kiện, đưa mức giảm từ đầu năm 2025 lên gần 4%, cho thấy sản phẩm mới có thể chưa đủ sức thuyết phục cổ đông.
Tất cả sản phẩm công bố ngày 9/9 sẽ được bán từ ngày 19/9.
