Các công ty tăng chi tiêu cho TikTok bất chấp những lệnh cấm

(CLO) Các nhà quảng cáo đang tăng chi tiêu cho TikTok, bất chấp những mối nguy về các lệnh cấm của Mỹ, cũng như ở một số quốc gia khác, đối với ứng dụng này vì lo ngại an ninh quốc gia.

Theo dữ liệu từ nhóm phân tích ứng dụng Sensor Tower, quảng cáo trên TikTok ở Mỹ đã tăng 11% trong tháng 3, với các công ty bao gồm Pepsi, DoorDash, Amazon và Apple.

cac cong ty tang chi tieu cho tiktok bat chap nhung lenh cam hinh 1

Ảnh: GI

Bài liên quan

Vương quốc Anh phạt TikTok 12,7 triệu bảng vì 'lạm dụng dữ liệu trẻ em'

Úc cấm TikTok trên các thiết bị của chính phủ

TikTok, Snapchat ngày càng phổ biến với trẻ em ở Vương quốc Anh

Các nhà quảng cáo lo lắng về nguy cơ TikTok bị cấm

Theo một số CEO quảng cáo và lãnh đạo công ty, phần lớn các thương hiệu có kế hoạch tiếp tục chi tiêu cho TikTok. Các công ty quảng cáo hàng đầu, bao gồm GroupM và Omnicom của WPP, cũng không khuyên khách hàng của họ giảm đầu tư.

“Sẽ không có một sắc lệnh hành pháp nào dẫn đến lệnh cấm ngay lập tức và gây ảnh hưởng ngay đến các nhà quảng cáo", ông Joshua Lowcock, Giám đốc truyền thông của UM Worldwide, một công ty quảng cáo, cho biết.

Một cuộc khảo sát của tập đoàn phần mềm Capterra với 300 nhà tiếp thị Mỹ cũng cho thấy 75% trong số họ có kế hoạch tăng chi tiêu cho TikTok trong 12 tháng tới. Tuy nhiên, một số thương hiệu cũng đã lên kế hoạch dự phòng, chẳng hạn như chuyển chi tiêu sang các nền tảng đối thủ như Meta và Google.

Ông Edward East, CEO của Billion Dollar Boy cho biết: “Thay vì lo sợ về khả năng bị cấm, chúng tôi đã thấy các thương hiệu tăng cường đầu tư vào TikTok".

Quảng cáo kỹ thuật số là nguồn chính tạo ra doanh thu toàn cầu trị giá 10 tỷ USD của TikTok. Trong năm qua, nền tảng này đã giành thị phần bằng cách cung cấp mức giá quảng cáo rẻ hơn so với Meta và Google, cũng như mang lại lợi tức đầu tư cao hơn với các định dạng quảng cáo mới hơn.

TikTok được dự đoán sẽ đạt doanh thu 14,15 tỷ đô la vào năm 2023, tăng từ 9,89 tỷ đô la vào năm 2022, theo ước tính của nhóm nghiên cứu Insider Intelligence.

TikTok đã cố gắng xoa dịu mối lo ngại của các thương hiệu trong những tuần gần đây. Các nhóm bán hàng quảng cáo đã nhắc lại tuyên bố của CEO Shou Zi Chew của TikTok rằng đây là một công ty toàn cầu chứ không phải của Trung Quốc.

TikTok đã lập luận rằng 60% cổ phần của họ thuộc sở hữu của các nhà đầu tư toàn cầu, trong khi 20% thuộc sở hữu của nhân viên và 20% thuộc sở hữu của người sáng lập Zhang Yiming.

“Tôi nghĩ sẽ không có ai phản ứng một cách hoảng loạn hoặc rút quảng cáo khỏi TikTok ngay lập tức, nhưng họ đang theo dõi và chờ đợi, đưa ra các kế hoạch dự phòng trong trường hợp có lệnh cấm hoặc hành động của chính phủ”, ông Phil Smith, Tổng giám đốc của ISBA cho hay.

Hoàng Tôn (theo FT)

Xem thêm

Google lại bị phạt 1 tỷ USD vì độc quyền

Google lại bị phạt 1 tỷ USD vì độc quyền

(CLO) Ủy ban châu Âu ngày 23/7 thông báo phạt Google 890 triệu euro (khoảng 1 tỷ USD) vì vi phạm Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA), cáo buộc hãng công nghệ Mỹ lạm dụng vị thế thống lĩnh để ưu tiên các dịch vụ của mình và gây bất lợi cho đối thủ.

Google Cloud tăng trưởng bùng nổ nhờ AI

Google Cloud tăng trưởng bùng nổ nhờ AI

(CLO) Alphabet, công ty mẹ của Google, vừa công bố báo cáo thu nhập mới nhất cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, phần nào giải tỏa nỗi lo của các nhà đầu tư về việc liệu những khoản chi tiêu khổng lồ cho trí tuệ nhân tạo (AI) có thực sự mang lại lợi ích hay không.

Doanh nghiệp Việt muốn bứt phá phải biết dùng AI, không thể mãi cạnh tranh bằng giá

Doanh nghiệp Việt muốn bứt phá phải biết dùng AI, không thể mãi cạnh tranh bằng giá

(CLO) Trong kỷ nguyên AI, lợi thế của doanh nghiệp không còn nằm ở quy mô hay giá bán mà ở khả năng đổi mới sáng tạo, tạo ra giá trị khác biệt và thấu hiểu khách hàng. Đây là nhận định được các chuyên gia đưa ra tại Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh "The Future of Business" diễn ra tại TP.HCM chiều 22/7.

Trung Quốc phát triển AI 'đọc' dark web, phát hiện nội dung phạm pháp

Trung Quốc phát triển AI 'đọc' dark web, phát hiện nội dung phạm pháp

(CLO) Các nhà nghiên cứu thuộc Đại học Cảnh sát Điều tra Hình sự Trung Quốc đã phát triển một hệ thống trí tuệ nhân tạo (AI) có khả năng thu thập và phân tích nội dung trên dark web bằng tiếng Trung, nhằm hỗ trợ phát hiện các hoạt động phạm pháp trên không gian mạng.

Meta hầu tòa vì cáo buộc Instagram gây nghiện

Meta hầu tòa vì cáo buộc Instagram gây nghiện

(CLO) Meta Platforms sẽ phải hầu tòa tại bang Tennessee (Mỹ) vào ngày 20/7 để đối mặt với cáo buộc Instagram được thiết kế theo cách "gây nghiện" cho thanh thiếu niên, làm trầm trọng thêm cuộc khủng hoảng sức khỏe tâm thần ở giới trẻ.

Google thua kiện vụ quảng cáo cờ bạc trên YouTube

Google thua kiện vụ quảng cáo cờ bạc trên YouTube

(CLO) Google đã thất bại trong nỗ lực hủy khoản phạt 750.000 euro liên quan đến các video quảng cáo cờ bạc trên nền tảng YouTube, sau khi Tòa án Công lý Liên minh châu Âu (CJEU) ra phán quyết có lợi cho cơ quan quản lý truyền thông của Ý.

Mạng xã hội X điều chỉnh thuật toán, giúp 'bạn bè' gắn kết hơn

Mạng xã hội X điều chỉnh thuật toán, giúp 'bạn bè' gắn kết hơn

(CLO) Giám đốc sản phẩm của mạng xã hội X, Nikita Bier, ngày 13/7 đã thông báo về một sự thay đổi quan trọng trong cách hiển thị nội dung trên nền tảng này nhằm mục đích tăng khả năng hiển thị các bài đăng từ những người dùng có mối quan hệ hai chiều, tức những tài khoản theo dõi lẫn nhau.

Apple kiện OpenAI với cáo buộc đánh cắp bí mật thương mại

Apple kiện OpenAI với cáo buộc đánh cắp bí mật thương mại

(CLO) Ngày 10/7, Apple đã đệ đơn kiện OpenAI cùng một số cựu nhân viên lên Tòa án Quận Bắc California (Mỹ), cáo buộc công ty này tiến hành một chiến dịch có hệ thống nhằm chiếm đoạt bí mật thương mại về phần cứng để phục vụ tham vọng phát triển thiết bị tiêu dùng.

OpenAI chính thức phát hành mô hình GPT-5.6 mới

OpenAI chính thức phát hành mô hình GPT-5.6 mới

(CLO) Ngày 9/7, OpenAI chính thức phát hành dòng mô hình GPT-5.6 gồm ba phiên bản Sol, Terra và Luna. Đây là lần đầu tiên công ty từ bỏ cách đặt tên bằng số để chuyển sang các tên gọi mới nhằm giúp người dùng dễ phân biệt cấp độ hiệu năng và chi phí giữa các mô hình.

Cỡ chữ bài viết: