Facebook thông báo Reels đã có mặt trên toàn cầu cho người dùng tại 150 quốc gia vào ngày 22/2 vừa qua. Mạng xã hội của Mark Zuckerberg cũng sẽ cung cấp công cụ tạo và kiếm tiền từ video ngắn trong tương lai.
Reels cho phép người dùng chèn nhạc, hình ảnh và hiệu ứn vào các video ngắn với thời gian giới hạn trong 60 giây. "Chúng tôi mong muốn Facebook Reels trở thành nơi tốt nhất để nhà sáng tạo kết nối với cộng đồng của họ, cũng như kiếm tiền trên đó", Zuckerberg nói trong cuộc họp với nhà đầu tư cùng ngày.
Tính năng Facebook Reels. Ảnh: Meta
Cũng theo người đứng đầu Meta, video hiện chiếm hơn nửa thời gian của người dùng trên Facebook và Instagram. Reels được kỳ vọng sẽ giúp việc trải nghiệm video trở nên thú vị hơn.
Zuckerberg cho biết, Reels là định dạng nội dung có tốc độ phát triển nhanh nhất của Meta sau khi được tích hợp vào Instagram cũng như được thử nghiệm trên Facebook tại một số thị trường. Ông lưu ý, khi Reels trở nên phổ biến, các tính năng như Feed và Stories có thể sẽ giảm sức hút thời gian tới.
Meta giới thiệu Reels từ tháng 8/2020, đầu tiên trên Instagram. Đây được xem là câu trả lời của công ty trước sự lớn mạnh của TikTok. Gần đây, Zuckerberg cũng thừa nhận mạng video ngắn của ByteDance là đối thủ lớn nhất.
Theo nhà phân tích độc lập Michael Nathanson, nỗ lực ra mắt Reels của Meta có thể so sánh với Stories năm 2018. Khi đó, Facebook được cho là bắt chước tính năng tương tự trên Snapchat. Stories sau đó trở nên thịnh hành.
"Tôi nghĩ Facebook sẽ thành công với Reels giống như cách Stories làm được trước đây. Thậm chí, nó có thể mang lại giá trị lớn hơn bằng cách thúc đẩy các nhà sáng tạo kiếm tiền trên đó", Nathanson nói trên WSJ.
Dù vậy, giới quan sát không lạc quan với viễn cảnh Reels sẽ soán ngôi TikTok, dù Meta sở hữu hàng loạt nền tảng với cơ sở người dùng rộng lớn. "Nhận thức tiêu cực tổng thể về Facebook và Instagram đang cản trở khả năng thu hút người dùng mới, nhất là lứa tuổi thanh thiếu niên. Instagram cũng không còn là ứng dụng tuyệt vời nữa. Nó mất đi vẻ bóng bẩy, già đi và thiếu sức hút", chuyên gia Brendan Gahan của công ty quảng cáo Mekanism nói với WSJ.
Theo khảo sát của Forrester năm 2021, TikTok tiếp cận được 63% người Mỹ ở độ tuổi từ 12 đến 17, trong khi Instagram giảm từ 61% xuống còn 57% cùng kỳ.
Ngay cả Zuckerberg cũng thừa nhận Reels chưa đủ hấp dẫn nếu so với TikTok hiện tại. "TikTok đã trở thành một đối thủ cạnh tranh quá lớn, lại đang phát triển với tốc độ rất nhanh", ông nói trong cuộc họp với các nhà đầu tư đầu tháng 2. "Dù chúng tôi đang có lãi kép với Reels, đối thủ của chúng tôi cũng đạt thành công tương tự".
Meta hiện đối mặt với nhiều thách thức. Theo báo cáo tài chính quý IV/2021, lượng người dùng hàng ngày trong một quý của Facebook lần đầu suy giảm. Quảng cáo - hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty - cũng bị đe doạ mạnh mẽ bởi những thay đổi của Apple trên iOS và sắp tới đây là Google trên thiết bị Android.
"Hoạt động kinh doanh của Meta phụ thuộc vào doanh nghiệp nhỏ và dựa vào lợi ích tiếp cận nhiều thông tin về người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả. Nếu không có các yếu tố này, nhà quảng cáo sẽ không trả nhiều tiền cho Meta", nhà phân tích Scott Kessler của Bridge Group nói với CNN.
