Phim Tết ăn khách
Thị trường phim Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 là cuộc đua của 4 bộ phim: “Thỏ ơi!!”, “Báu vật trời cho”, “Nhà ba tôi một phòng” và “Mùi phở”. Theo thống kê của Box Office Vietnam, tính đến chiều ngày 3/3, tổng doanh thu của 4 phim đạt hơn 640 tỷ đồng, trong đó có 2 phim “trăm tỷ” là “Thỏ ơi!!” (398,2 tỷ) và “Nhà ba tôi một phòng” (108,9 tỷ). Phim “Báu vật trời cho” cũng đạt con số xấp xỉ 100 tỷ đồng (94,9 tỷ).
Đáng nói là sức hút của cả 4 bộ phim Tết vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. “Thỏ ơi!!” vẫn tiếp tục dẫn đầu phòng vé về số suất chiếu cũng như số vé bán ra; “Báu vật trời cho” đứng thứ ba trong bảng xếp hạng với doanh thu gần 2 tỷ đồng trong ngày, 28,5 nghìn vé bán được và 1.495 suất chiếu. “Nhà ba tôi một phòng” dù bớt nóng nhưng vẫn đứng thứ năm. Xếp cuối cùng trong số 4 phim Tết năm nay, “Mùi phở” cũng ghi nhận doanh thu trong ngày hơn 106 triệu đồng với 1.678 vé và 260 suất chiếu. Rõ ràng, nếu so với mùa Tết năm trước với 3 phim Việt chiếu rạp, mang lại tổng doanh thu 564 tỷ đồng thì thị trường phim Việt năm nay thắng lợi hơn.
Tuy nhiên, dù có doanh thu tốt, giới chuyên môn nhận định chất lượng phim Tết 2026 vẫn chưa có sự đột phá, thậm chí còn gây tranh cãi bởi những hạn chế về nội dung. Dẫn đầu về doanh thu nhưng “Thỏ ơi!!” của Trấn Thành lại gây nhiều tranh cãi nhất mùa phim Tết Bính Ngọ. Ngoài dán nhãn 18+, việc lựa chọn dàn diễn viên cũng gây nhiều tranh luận khi 4/6 vai chính thuộc về các gương mặt “tay ngang” như Văn Mai Hương, LyLy, Pháo, Vĩnh Đam. Phim cũng bị cho là có cấu trúc chưa mượt mà và việc xây dựng tâm lý nhân vật chưa thực sự thuyết phục. Có cảm giác “Thỏ ơi!!” ôm đồm, rối rắm, đặc biệt cái kết khiên cưỡng là một điểm trừ lớn.
Ở một phía khác, “Nhà ba tôi một phòng” được cho là có nội dung cũ, dễ đoán, thiếu cao trào. Nhiều tình huống bị nhận xét cường điệu, tình tiết trong phim bị đẩy quá đà, khiến cảm xúc của khán giả bị “vênh” so với nhân vật. Phim cũng bị cho là sử dụng nhiều gương mặt xuất thân từ showbiz và chưa có nhiều kinh nghiệm điện ảnh, tạo ra tranh luận về mức độ phù hợp với một dự án chiếu Tết.
Trong khi đó, sở hữu cặp đôi màn ảnh Tuấn Trần và Phương Anh Đào, “Báu vật trời cho” đã kích hoạt hàng loạt bình luận gọi phim là “Mai phần 2”, song bộ phim của đạo diễn Lê Thanh Sơn lại nhận được đánh giá là nặng tính kể lể và thiếu điểm nhấn. Phim chọn cách pha trộn yếu tố tình cảm, tội phạm và gia đình nhưng chưa tạo được cao trào đủ mạnh. Nhịp phim nhiều lúc gợi cảm giác như đang đi theo một công thức quen của phim giải trí dịp Tết, an toàn và thiếu bất ngờ.
Trong dòng phim Tết vốn ưu tiên tính giải trí và không khí gia đình, “Mùi phở” lựa chọn một hướng đi dễ tạo thiện cảm: Lấy món ăn quen thuộc làm trung tâm cho câu chuyện về truyền thống, gia đình và khoảng cách thế hệ. Tuy nhiên, dù có ý tưởng khá tốt, “Mùi phở” lại được triển khai lúng túng, rời rạc; cách dựng phim vụng về, thiếu chất điện ảnh.
“Ồn ào” cũng đem lại lợi ích?
Trao đổi với Nhà báo và Công luận, nhà sản xuất phim Nguyễn Cao Tùng cho rằng, mùa phim Tết 2026 cho thấy một thị trường đã trưởng thành hơn về mặt vận hành, nhưng chưa thực sự bứt phá về mặt ngôn ngữ điện ảnh. Doanh thu tốt, truyền thông mạnh, khán giả ra rạp đông - đó là tín hiệu tích cực. Tuy nhiên, nếu nhìn sâu hơn, chúng ta vẫn đang thấy cấu trúc quen thuộc: Phim gia đình, tình thân, yếu tố giải trí cao, ít mạo hiểm. “Tết vẫn là địa hạt an toàn. Tôi cho rằng 2026 là mùa Tết của sự ổn định, chưa phải mùa Tết của đột phá”, ông Tùng đánh giá.
Theo ông Nguyễn Cao Tùng, doanh thu phim Tết thường gấp ít nhất 3 lần một mùa phim bình thường trong năm. Nhìn lại đường đua phim Tết 2026, thành công đến từ ba yếu tố chính, đó là thói quen ra rạp dịp Tết đã hình thành rõ ràng; truyền thông và mạng xã hội được khai thác rất mạnh và các phim đều chọn tông màu “dễ tiếp cận”, ít gây sốc.
Đặc biệt, mùa phim Tết 2026 tạo ra nhiều tranh luận trên mạng xã hội và dường như doanh thu của phim bị chi phối bởi mức độ bàn luận. Theo một nghiên cứu của YouNet Media - đơn vị thu thập và phân tích dữ liệu trên các mạng xã hội (Social Intelligence) - 4 phim Tết đã tạo nên bức tranh thảo luận phân tầng rõ rệt trên mạng xã hội. Cụ thể, trong thời gian từ 17 đến 23/2, “Thỏ ơi!!” ghi nhận 324,1 nghìn thảo luận, dẫn đầu trong các phim được khởi chiếu cùng thời điểm. “Nhà ba tôi một phòng” ghi nhận 160,95 nghìn thảo luận, còn con số này ở “Mùi phở” là 80,93 nghìn. Riêng “Báu vật trời cho” chỉ ghi nhận 59,31 nghìn thảo luận - theo YouNet Media, đây không phải bộ phim tạo ra tranh luận sôi nổi nhất, nhưng lại sở hữu một “động cơ” xem phim khá đặc biệt, bởi khán giả bước vào rạp với một ký ức cảm xúc đã có sẵn do cái tên Tuấn Trần và Phương Anh Đào mang tới.
Đánh giá về nội dung này, nhà sản xuất Nguyễn Cao Tùng cho rằng đây chính là điểm đáng chú ý nhất của mùa phim Tết năm nay.
“Chúng ta đang bước vào một giai đoạn mới khi doanh thu không chỉ được quyết định bởi chất lượng nội dung, mà bởi cường độ hiện diện trên không gian số. Số lượng thảo luận gần như song hành với trật tự phòng vé - đó không phải trùng hợp mà là chỉ số đo lường chính”, ông Tùng nói.
Dẫn ra một nghiên cứu của mình, ông Tùng cho biết, một phim muốn đạt doanh thu 100 tỷ thì phải đạt từ 120 - 200 nghìn buzz thảo luận tích cực của khán giả trong tuần lễ ra mắt phim, trong đó sentiment score (điểm ưa thích) từ 0,7 trở lên nghĩa là các thảo luận này đa phần không tiêu cực và ít nhất 40% thảo luận là phải từ khán giả thực sự chứ không phải bot hay seeding...
Ông Tùng chia sẻ thêm, ngày nay, phim không chỉ cạnh tranh trên màn ảnh, mà cạnh tranh trên newsfeed. Ai chiếm được dòng thời gian của khán giả, người đó chiếm lợi thế phòng vé. Một bộ phim tạo tranh luận, dù khen hay chê, vẫn giữ được “năng lượng truyền thông”.
“Trong bối cảnh thuật toán ưu tiên nội dung được tương tác nhiều, “ồn ào” đôi khi lại là một dạng tài sản. Mùa phim Tết 2026 vì thế không đơn thuần là cuộc đua doanh thu mà đó còn là cuộc đua về khả năng chiếm lĩnh không gian thảo luận. Điện ảnh Việt đang dịch chuyển từ mô hình “phim hay sẽ tự lan truyền” sang mô hình “phim phải tạo được điểm nổ để tồn tại trong dòng chảy số”. Vấn đề không nằm ở việc có tranh luận hay không, mà là bộ phim đó có kiểm soát được câu chuyện về mình hay không. Trong kỷ nguyên mạng xã hội, ai kiểm soát được thảo luận trên mạng xã hội - người đó kiểm soát được phòng vé”, nhà sản xuất Nguyễn Cao Tùng nhấn mạnh.
