Theo dõi báo trên:
Vào thứ Tư (1/2), bộ phận YouTube của công ty mẹ Google là Alphabet sẽ giới thiệu một kế hoạch chia sẻ doanh thu mới trên Shorts, một ứng dụng cung cấp các clip dạng ngắn, cho phép người sáng tạo nhận một phần lợi nhuận quảng cáo từ video của họ.
Ảnh minh họa: FT
YouTube đã quảng cáo rầm rộ về Shorts, được ra mắt vào năm 2020 để cạnh tranh với TikTok trong thế hệ người dùng Gen Z. Điều này đã chứng kiến YouTube, được ra mắt vào năm 2005, tung ra quảng cáo trên Shorts vào tháng 9 năm ngoái.
Nicky Rettke, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của YouTube, nói rằng tính năng clip dạng ngắn đã phát triển nhanh chóng trong hai năm qua. Shorts đã đạt hơn 1,5 tỷ người xem hàng tháng, chiếm 3/4 tổng số người xem của YouTube.
Động thái của YouTube diễn ra khi các nền tảng truyền thông xã hội đang chịu áp lực thu hút doanh thu quảng cáo trong bối cảnh chi tiêu tiếp thị chậm lại và suy thoái trong thị trường công nghệ rộng lớn hơn.
Alphabet đã thông báo rằng họ đang cắt giảm 12.000 việc làm trong toàn công ty, gia nhập các nhóm Công nghệ lớn như Meta, Amazon và Microsoft, những công ty đã tìm cách cắt giảm chi phí để đối phó với sự suy thoái của ngành.
Xu hướng đi xuống đã khiến các mạng truyền thông xã hội phải chiến đấu để giành lấy những người sáng tạo nội dung. Instagram cũng đã tung ra một dịch vụ dạng ngắn có tên là Reels để tận dụng sự cường điệu cho cái gọi là “nội dung ăn nhanh”.
Trong báo cáo thu nhập quý 3 vào tháng 10, doanh thu của YouTube đã giảm 2% xuống còn 7,1 tỷ USD, so với kỳ vọng của các nhà phân tích là tăng 4,4%. Đây là lần sụt giảm đầu tiên về doanh số bán quảng cáo trên YouTube kể từ khi công ty bắt đầu báo cáo riêng về năng suất của mình vào năm 2020.
Ngược lại, TikTok đang phát triển nhanh chóng. Những người quen thuộc với hoạt động của nó cho biết doanh thu toàn cầu vào năm 2022 ước tính vào khoảng 10 tỷ USD và đang cung cấp quảng cáo với mức giá rẻ hơn so với các đối thủ. TikTok cho biết định dạng của nó phục vụ “nội dung dạng ngắn, dễ hiểu, phù hợp và mang tính giải trí”.
YouTube đã đặt cược vào việc thu hút những người sáng tạo mới thông qua việc cung cấp video ngắn, với hy vọng họ cũng sẽ được khuyến khích thử nghiệm các định dạng khác, chẳng hạn như video dài hơn. Các video dài hơn cũng có thể lưu trữ nhiều quảng cáo hơn, mang lại nhiều doanh thu hơn cho cả nền tảng và người tạo.
Devran Amaratunga Karaca, người sáng lập nền tảng tiếp thị người sáng tạo Kyra cho biết: “Tôi thấy ngày càng nhiều người sáng tạo dạng ngắn truy cập YouTube. Đây là những người sáng tạo cũng có nguyện vọng trở thành người sáng tạo video dài”.
Theo số liệu từ Kyra, doanh thu trung bình kiếm được trên mỗi 1000 lượt xem trên TikTok là 0,03 USD, chỉ thấp hơn đôi chút so với 0,04 USD trên YouTube Shorts, nhưng thấp hơn nhiều so với 4 USD/1000 lượt xem cho video dài trên YouTube.
Lisa Nguyen bắt đầu tạo video nấu ăn trên TikTok vào năm 2019 nhưng cho biết kể từ đó, cô nhận thấy mức độ tương tác và kinh doanh tốt hơn trong các video của mình trên YouTube, kênh chiếm khoảng 80% thu nhập của cô với tư cách là người sáng tạo. Lisa Nguyen hiện có hơn 4,25 triệu người đăng ký trên YouTube, so với 3 triệu của TikTok.
Cô ấy nói: “Khi tôi bắt đầu đạt được động lực trên YouTube Shorts, tôi bắt đầu nghĩ đến việc tạo nội dung dạng dài. Đôi khi thật khó để tìm ra cách sắp xếp một lượng thông tin vừa đủ trong một phút; cái hay của YouTube là tôi cũng có thể đăng dạng video dài”.
Thu nhập của người sáng tạo từ video ngắn của YouTube dự kiến sẽ tăng đáng kể sau khi kế hoạch chia sẻ doanh thu được áp dụng vào thứ Tư, vì trước đó tiền chủ yếu được kiếm thông qua quan hệ đối tác thương hiệu và quỹ nội dung trị giá 100 triệu USD từ YouTube.
Ứng dụng YouTube Shorts: GI
Để đủ điều kiện tham gia chương trình này, những người sáng tạo video ngắn phải có hơn 1.000 người đăng ký và một số lượt xem nhất định. YouTube mang lại cho người sáng tạo Shorts 45% doanh thu kiếm được từ quảng cáo, so với 55% đối với các video dạng dài hơn.
Trên TikTok, chỉ 4% video hàng đầu của những người sáng tạo có ít nhất 100.000 người theo dõi mới đủ điều kiện được nhận 50% doanh thu từ quảng cáo. Ngoài ra dù ngày càng phổ biến, nhưng TikTok đang phải đối mặt với làn sóng lo ngại về an ninh trên toàn cầu, trong đó có Mỹ.
Ấn Độ đã cấm vĩnh viễn nền tảng này vào tháng 1 năm 2021 vì lý do an ninh quốc gia, loại bỏ TikTok khỏi khoảng 470 triệu người ở Ấn Độ sử dụng mạng xã hội, lớn hơn một phần ba so với toàn bộ dân số Mỹ, theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông comScore.
YouTube cũng đã tích hợp các tính năng mua sắm vào Shorts, cho phép các nhà quảng cáo và người sáng tạo gắn thẻ sản phẩm trong video. YouTube dự định ra mắt tính năng này vào cuối năm nay.
Ben Foster, đối tác quản lý tại công ty truyền thông The Kite Factory, tin rằng YouTube Shorts rất quan trọng đối với nỗ lực của công ty mẹ Alphabet nhằm duy trì sự thống trị của mình với tư cách là công cụ tìm kiếm trong bối cảnh các thế hệ mới đang dần rời xa Google.
Hải Anh (theo FT, WP)
Thích
(CLO) Vở diễn tham gia Liên hoan Cải lương toàn quốc năm 2024 không được sử dụng kịch bản sáng tác trước năm 2005 và kịch bản của nước ngoài.
(CLO) Ban tổ chức Giải thưởng Bùi Xuân Phái - Vì tình yêu Hà Nội năm 2024 đã công bố 9 đề cử chính thức đối với 4 hạng mục của mùa giải.
(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng thủy văn, ngày 5/10, Bắc Bộ và Thanh Hóa đêm và sáng sớm trời lạnh, sáng sớm có sương mù và sương mù nhẹ rải rác, ngày nắng. Khu vực Tây Nguyên và Nam Bộ có mưa rào và dông rải rác, cục bộ có nơi mưa to (mưa tập trung vào chiều và tối).
(CLO) Trong quá trình san sạt đất để đào móng làm nhà, một hộ dân ở huyện Đăk Pơ (Gia Lai) đã phát hiện hố chôn tập thể nhiều hài cốt và di vật nghi là của bộ đội Việt Nam.
(CLO) Do ảnh hưởng của bão số 3, trên địa bàn quận Tây Hồ, riêng cây đào thiệt hại khoảng 39 tỷ đồng, thiệt hại với cây quất là 25 tỷ đồng. Đại biểu đề xuất cơ chế, chính sách đặc thù để hỗ trợ người dân.
(CLO) Bất ổn quốc tế và cuộc đua Nhà Trắng khiến vàng chạm ngưỡng 2.700 USD, Bitcoin trở thành kênh đầu tư an toàn.
(CLO) Từ chiều nay (ngày 04/10), trong khi mực nước sông Hồng (đoạn qua tỉnh Phú Thọ) dâng lên cao làm cầu phao Phong Châu tạm ngừng phục vụ, để thuận lợi cho người dân qua sông, phà quân đội đã chính thức được hoạt động.
(CLO) Ngày 04/ 10, Tỉnh ủy Lạng Sơn đã tổ chức hội nghị cán bộ chủ chốt về công tác cán bộ. Ban tổ chức đã trình bày tờ trình giới thiệu nhân sự bổ sung quy hoạch Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh nhiệm kỳ 2025 - 2030.
(CLO) Nhân dịp kỷ niệm 70 năm Ngày Giải phóng Thủ đô (10/10/1954 – 10/10/2024) và 25 năm Hà Nội được UNESCO trao danh hiệu “Thành phố vì hòa bình” (16/7/1999 – 16/7/2024), UBND Thành phố Hà Nội tổ chức chương trình “Ngày hội Văn hóa vì Hòa bình” tại khu vực Hồ Hoàn Kiếm – biểu tượng văn hóa lịch sử của Thủ đô.
(CLO) Thanh tra tỉnh Vĩnh Phúc vừa ban hành kết luận thanh tra về công tác quy hoạch và thực hiện quy hoạch xây dựng tại tỉnh Vĩnh Phúc trong giai đoạn từ 1/1/2015 đến 31/12/2022
(CLO) Thưởng vượt dự toán thu ngân sách năm 2023 đối với các khoản thu phân cấp cho quận, huyện, thị xã quản lý, điều tiết về ngân sách cấp Thành phố cho ngân sách 4 quận là 74,6 tỷ đồng
(CLO) Mục tiêu đặt ra là trên 95% trẻ từ 1-5 tuổi đang sống trên địa bàn thành phố Hà Nội chưa được tiêm đủ mũi vắc xin chứa thành phần sởi theo quy định được tiêm 01 mũi vắc xin phòng bệnh sởi - rubella (MR).
(CLO) Ngày 4/10 tại Hà Nội, Nhà sách Nhã Nam tổ chức sự kiện ra mắt tập thơ "Bay qua Hồ Gươm" của nhà báo Huỳnh Mai Liên. Đây là cơ hội để độc giả giao lưu, tìm hiểu về tác phẩm và trải nghiệm không gian thơ ca Việt Nam.
(CLO) Số lượng công trình xây dựng được chứng nhận công trình xanh, sử dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quả hiện nay đã vượt chỉ tiêu được Thủ tướng Chính phủ đặt ra trong Chương trình quốc gia về sử dụng năng lượng tiết kiệm và hiệu quả giai đoạn 2019 - 2030.
(CLO) Chủ tịch UBND tỉnh Lào Cai vừa quyết định thu hồi hơn 20.000 m2 đất của 3 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh trên địa bàn được thuê từ lâu nay không được phép tiếp tục sử dụng nữa.
(CLO) Chiều 04/10, tại Trung tâm Hội nghị thành phố Hải Phòng, đã diễn ra Kỳ họp thứ 19 (Kỳ họp chuyên đề) HĐND thành phố Hải Phòng khóa XVI, nhiệm kỳ 2021 - 2026.
(CLO) Chiến lược đặt quảng cáo trên các trang web tin tức có thể hỗ trợ báo chí chất lượng mà không ảnh hưởng đến lượt tương tác và trải nghiệm của người dùng.
(CLO) OpenAI, công ty đứng sau ChatGPT, đã huy động được 6,6 tỷ USD từ các nhà đầu tư, giúp định giá công ty ở mức 157 tỷ USD, củng cố vị thế của nó là một trong những công ty tư nhân có giá trị nhất thế giới.
(CLO) CNN đã triển khai tường phí yêu cầu một số người dùng trả 3,99 USD/tháng để truy cập nội dung, trong khi Reuters thông báo sẽ triển khai gói đăng ký kỹ thuật số bắt đầu từ tháng này, gia nhập thị trường đông đúc các tổ chức tin tức tính phí cho nội dung trực tuyến.
(CLO) Ngành truyền thông và báo chí đã trải qua những thay đổi lớn trong những năm gần đây, nhiều thay đổi trong số đó đã gia tăng áp lực và thách thức cho những người làm việc trong ngành.
(CLO) Các nhà quảng cáo đã đưa tin tức vào danh sách đen vì lo ngại thương hiệu của họ sẽ bị tổn hại khi xuất hiện gần một số tin tức nhất định, dấy lên lo ngại về tác động đến nguồn tài trợ quan trọng cho ngành báo chí trong tương lai.
(CLO) Tại hội nghị Connect thường niên của Meta hôm 25/9, CEO Mark Zuckerberg đã tiết lộ một chiếc kính thực tế hỗn hợp giá cả phải chăng và nguyên mẫu kính thực tế tăng cường đầu tiên của công ty.
(CLO) Một báo cáo của Nature Index cho thấy sản lượng nghiên cứu trí tuệ nhân tạo (AI) của Trung Quốc đang tăng nhanh chóng nhưng vẫn tương đối "tách biệt" khỏi các mạng lưới hợp tác toàn cầu do Mỹ đứng đầu.
(CLO) OpenAI đang lên kế hoạch tái cấu trúc thành một công ty vì lợi nhuận, không còn bị kiểm soát bởi hội đồng quản trị phi lợi nhuận như trước. Động thái này nhằm giúp OpenAI thu hút thêm nhà đầu tư.
(CLO) Perplexity, một công cụ tìm kiếm sử dụng trí tuệ nhân tạo, đang thảo luận với các thương hiệu lớn như Nike và Marriott để phát triển mô hình quảng cáo mới.
(CLO) Meta đã ký kết hợp đồng với các diễn viên bao gồm John Cena và Kristen Bell để đưa giọng nói của họ vào chatbot Meta AI, theo một nguồn tin thân cận với kế hoạch của công ty cho biết hôm 23/9.
