Theo dõi báo trên:
Vào thứ Tư (1/2), bộ phận YouTube của công ty mẹ Google là Alphabet sẽ giới thiệu một kế hoạch chia sẻ doanh thu mới trên Shorts, một ứng dụng cung cấp các clip dạng ngắn, cho phép người sáng tạo nhận một phần lợi nhuận quảng cáo từ video của họ.
Ảnh minh họa: FT
YouTube đã quảng cáo rầm rộ về Shorts, được ra mắt vào năm 2020 để cạnh tranh với TikTok trong thế hệ người dùng Gen Z. Điều này đã chứng kiến YouTube, được ra mắt vào năm 2005, tung ra quảng cáo trên Shorts vào tháng 9 năm ngoái.
Nicky Rettke, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của YouTube, nói rằng tính năng clip dạng ngắn đã phát triển nhanh chóng trong hai năm qua. Shorts đã đạt hơn 1,5 tỷ người xem hàng tháng, chiếm 3/4 tổng số người xem của YouTube.
Động thái của YouTube diễn ra khi các nền tảng truyền thông xã hội đang chịu áp lực thu hút doanh thu quảng cáo trong bối cảnh chi tiêu tiếp thị chậm lại và suy thoái trong thị trường công nghệ rộng lớn hơn.
Alphabet đã thông báo rằng họ đang cắt giảm 12.000 việc làm trong toàn công ty, gia nhập các nhóm Công nghệ lớn như Meta, Amazon và Microsoft, những công ty đã tìm cách cắt giảm chi phí để đối phó với sự suy thoái của ngành.
Xu hướng đi xuống đã khiến các mạng truyền thông xã hội phải chiến đấu để giành lấy những người sáng tạo nội dung. Instagram cũng đã tung ra một dịch vụ dạng ngắn có tên là Reels để tận dụng sự cường điệu cho cái gọi là “nội dung ăn nhanh”.
Trong báo cáo thu nhập quý 3 vào tháng 10, doanh thu của YouTube đã giảm 2% xuống còn 7,1 tỷ USD, so với kỳ vọng của các nhà phân tích là tăng 4,4%. Đây là lần sụt giảm đầu tiên về doanh số bán quảng cáo trên YouTube kể từ khi công ty bắt đầu báo cáo riêng về năng suất của mình vào năm 2020.
Ngược lại, TikTok đang phát triển nhanh chóng. Những người quen thuộc với hoạt động của nó cho biết doanh thu toàn cầu vào năm 2022 ước tính vào khoảng 10 tỷ USD và đang cung cấp quảng cáo với mức giá rẻ hơn so với các đối thủ. TikTok cho biết định dạng của nó phục vụ “nội dung dạng ngắn, dễ hiểu, phù hợp và mang tính giải trí”.
YouTube đã đặt cược vào việc thu hút những người sáng tạo mới thông qua việc cung cấp video ngắn, với hy vọng họ cũng sẽ được khuyến khích thử nghiệm các định dạng khác, chẳng hạn như video dài hơn. Các video dài hơn cũng có thể lưu trữ nhiều quảng cáo hơn, mang lại nhiều doanh thu hơn cho cả nền tảng và người tạo.
Devran Amaratunga Karaca, người sáng lập nền tảng tiếp thị người sáng tạo Kyra cho biết: “Tôi thấy ngày càng nhiều người sáng tạo dạng ngắn truy cập YouTube. Đây là những người sáng tạo cũng có nguyện vọng trở thành người sáng tạo video dài”.
Theo số liệu từ Kyra, doanh thu trung bình kiếm được trên mỗi 1000 lượt xem trên TikTok là 0,03 USD, chỉ thấp hơn đôi chút so với 0,04 USD trên YouTube Shorts, nhưng thấp hơn nhiều so với 4 USD/1000 lượt xem cho video dài trên YouTube.
Lisa Nguyen bắt đầu tạo video nấu ăn trên TikTok vào năm 2019 nhưng cho biết kể từ đó, cô nhận thấy mức độ tương tác và kinh doanh tốt hơn trong các video của mình trên YouTube, kênh chiếm khoảng 80% thu nhập của cô với tư cách là người sáng tạo. Lisa Nguyen hiện có hơn 4,25 triệu người đăng ký trên YouTube, so với 3 triệu của TikTok.
Cô ấy nói: “Khi tôi bắt đầu đạt được động lực trên YouTube Shorts, tôi bắt đầu nghĩ đến việc tạo nội dung dạng dài. Đôi khi thật khó để tìm ra cách sắp xếp một lượng thông tin vừa đủ trong một phút; cái hay của YouTube là tôi cũng có thể đăng dạng video dài”.
Thu nhập của người sáng tạo từ video ngắn của YouTube dự kiến sẽ tăng đáng kể sau khi kế hoạch chia sẻ doanh thu được áp dụng vào thứ Tư, vì trước đó tiền chủ yếu được kiếm thông qua quan hệ đối tác thương hiệu và quỹ nội dung trị giá 100 triệu USD từ YouTube.
Ứng dụng YouTube Shorts: GI
Để đủ điều kiện tham gia chương trình này, những người sáng tạo video ngắn phải có hơn 1.000 người đăng ký và một số lượt xem nhất định. YouTube mang lại cho người sáng tạo Shorts 45% doanh thu kiếm được từ quảng cáo, so với 55% đối với các video dạng dài hơn.
Trên TikTok, chỉ 4% video hàng đầu của những người sáng tạo có ít nhất 100.000 người theo dõi mới đủ điều kiện được nhận 50% doanh thu từ quảng cáo. Ngoài ra dù ngày càng phổ biến, nhưng TikTok đang phải đối mặt với làn sóng lo ngại về an ninh trên toàn cầu, trong đó có Mỹ.
Ấn Độ đã cấm vĩnh viễn nền tảng này vào tháng 1 năm 2021 vì lý do an ninh quốc gia, loại bỏ TikTok khỏi khoảng 470 triệu người ở Ấn Độ sử dụng mạng xã hội, lớn hơn một phần ba so với toàn bộ dân số Mỹ, theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông comScore.
YouTube cũng đã tích hợp các tính năng mua sắm vào Shorts, cho phép các nhà quảng cáo và người sáng tạo gắn thẻ sản phẩm trong video. YouTube dự định ra mắt tính năng này vào cuối năm nay.
Ben Foster, đối tác quản lý tại công ty truyền thông The Kite Factory, tin rằng YouTube Shorts rất quan trọng đối với nỗ lực của công ty mẹ Alphabet nhằm duy trì sự thống trị của mình với tư cách là công cụ tìm kiếm trong bối cảnh các thế hệ mới đang dần rời xa Google.
Hải Anh (theo FT, WP)
Thích
(CLO) Ngày 4/4, Ban Thường trực Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam đã ban hành Quyết định về việc cho thôi Ủy viên Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam khóa X, nhiệm kỳ 2024 - 2029 đối với ông Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs), người Việt Nam ở Angola.
(CLO) Các đơn vị kinh doanh vận tải, bến xe thực hiện công khai, minh bạch và đúng quy định về giá cước vận tải; phục vụ tốt nhu cầu đi lại của người dân dịp nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 - 1/5.
(CLO) Tổng công ty Đầu tư phát triển đường cao tốc Việt Nam (VEC) vừa có thông báo việc điều chỉnh mức giá dịch vụ sử dụng tuyến đường cao tốc TP.Hồ Chí Minh - Long Thành - Dầu Giây.
(CLO) Ngày 4/4, Nhà Vua Philippe và Hoàng hậu Mathilde của Vương quốc Bỉ rời Thành phố Hồ Chí Minh, kết thúc tốt đẹp thăm cấp Nhà nước tới Việt Nam từ ngày 31/3 đến ngày 4/4, theo lời mời của Chủ tịch nước Lương Cường và Phu nhân.
(CLO) Sau 2 ngày công chiếu sớm, bộ phim “Địa đạo: Mặt trời trong bóng tối” của đạo diễn Bùi Thạc Chuyên thu về hơn 23 tỷ đồng doanh thu phòng vé, theo dữ liệu từ Box Office Vietnam.
(CLO) Ngày 4/4, tại TP Đồng Hới, Bộ Tư lệnh Quân khu 4 phối hợp với UBND tỉnh Quảng Bình tổ chức buổi gặp mặt, tặng quà và động viên các lực lượng quân nhân trên hành trình vào TP Hồ Chí Minh, tham gia huấn luyện phục vụ Lễ kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước (30/4/1975 - 30/4/2025).
(CLO) Liên quan vụ án xảy ra tại Công ty TNHH Cây xanh Công Minh, ngày 06/3/2025, Cơ quan An ninh điều tra Bộ Công an đã ra Quyết định khởi tố đối với 03 bị can về tội “Vi phạm quy định về đấu thầu gây hậu quả nghiêm trọng”; xác định: các bị can đã thực hiện các hành vi vi phạm quy định về đấu thầu, đưa và nhận hối lộ trong hàng trăm dự án đã gây thiệt hại cho nhà nước gần 100 tỷ đồng.
(CLO) Việc Hoa Kỳ áp thuế lên hàng hoá Việt Nam sẽ gây khó khăn cho doanh nghiệp sản xuất, nhất là những ngành nghề có kim ngạch xuất khẩu lớn như dệt may, da giày, điện tử, gỗ, nội thất,...
(CLO) UBND TP Hà Nội vừa ban hành khung giá cho thuê nhà ở xã hội được đầu tư xây dựng không bằng vốn đầu tư công, nguồn tài chính công đoàn trên địa bàn thành phố Hà Nội, áp dụng từ ngày 14/4/2025.
(CLO) Theo Trung tâm Dự báo Khí tượng Thủy văn, ngày 5/4, Bắc Bộ ngày nắng đẹp, riêng Tây Bắc Bộ cục bộ có nơi mưa to về chiều tối. Khu vực Nam Bộ dự báo triều cường dâng cao gây ngập úng về chiều tối và đêm, đặc biệt với vùng trũng thấp ven biển, ven sông.
(CLO) Theo nguồn tin của phóng viên được biết, Công an tỉnh Đắk Lắk đã có quyết định tạm hoãn xuất cảnh đối với Nguyễn Thúc Thùy Tiên (SN 1998, trú tại TP Hồ Chí Minh).
(CLO) Ngày 4/4/2025, Công an xã Diễn Thọ, huyện Diễn Châu (Nghệ An) cho biết, đang hoàn tất hồ sơ để xử lý vi phạm hành chính đối với một cá nhân có hành vi đăng tải thông tin sai sự thật trên mạng xã hội, gây ảnh hưởng đến uy tín của lực lượng chức năng.
(CLO) Ghi nhận chiều ngày 4/4, ngày làm việc cuối cùng trước kỳ nghỉ lễ Giỗ Tổ Hùng Vương (mùng 10/3 Âm lịch), giao thông tại Hà Nội nhìn chung thông thoáng, chưa xảy ra tình trạng ùn tắc kéo dài tại các tuyến đường chính và cửa ngõ ra vào thành phố.
(CLO) Ước tính nhu cầu vốn đầu tư phát triển hệ thống cảng hàng không Việt Nam đến năm 2030 khoảng 443.000 tỷ đồng; được huy động từ nguồn vốn ngân sách nhà nước, vốn ngoài ngân sách và các nguồn vốn hợp pháp khác.
(CLO) Trong 3 tháng đầu năm 2025, lượng đặt phòng của khách châu Âu ở Mỹ đã giảm khoảng 18-20%, khiến nước này có thiể mất hàng tỷ USD doanh thu từ du lịch.
(CLO) Ngày 4/4, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) đã có quyết định bổ nhiệm Cục trưởng Cục TDTT Việt Nam giữ chức Vụ trưởng Vụ Khoa học, Công nghệ, Đào tạo và Môi trường thuộc Bộ VHTT&DL. Quyết định có hiệu lực từ ngày ban hành.
(CLO) Trong một bước ngoặt làm chấn động giới công nghệ, hai mô hình AI hàng đầu thế giới là GPT-4.5 của OpenAI và Llama-3.1 của Meta đã chính thức vượt qua bài kiểm tra Turing - thử thách kinh điển được nhà toán học Alan Turing đề xuất từ năm 1950.
(CLO) Giấc mơ sở hữu một chiếc iPhone mới có thể trở nên đắt đỏ hơn bao giờ hết do chính sách thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump.
(CLO) Tổng thống Mỹ Donald Trump vừa công bố một loạt thuế quan mới, gây ra nhiều tranh cãi về công thức tính toán và mục tiêu kinh tế đằng sau quyết định này.
(CLO) Giữa những đồn điền cọ bạt ngàn tại vùng nông thôn Malaysia, những tòa nhà khổng lồ phủ đầy tấm pin mặt trời, hoạt động không ngừng nghỉ để phục vụ cho cuộc cách mạng trí tuệ nhân tạo toàn cầu.
(CLO) Hôm 3/4, cổ phiếu các công ty công nghệ như Apple đã giảm mạnh sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump công bố các mức thuế mới đối với các nước được ví như "công xưởng thế giới".
(CLO) Báo chí trên mạng xã hội không chỉ là xu hướng mà đã trở thành điều tất yếu, đòi hỏi cách đưa tin ngắn gọn, trực quan và phù hợp với thói quen người dùng.
(CLO) Cơn sốt tạo ảnh nghệ thuật theo phong cách Ghibli bằng công cụ tạo ảnh của ChatGPT đã dẫn đến sự gia tăng kỷ lục số lượng người dùng chatbot của OpenAI vào tuần trước, gây áp lực lên máy chủ và làm dấy lên quan ngại về vi phạm bản quyền.
(CLO) Công nghệ AI của OpenAI đang tạo ra cơn sốt hình ảnh theo phong cách Ghibli, nhưng đồng thời cũng đe dọa ngành công nghiệp sáng tạo.
(CLO) ChatGPT vừa qua đã ra mắt công cụ tạo ảnh mới tích hợp trong mô hình GPT-4o, với khả năng tạo chữ trong ảnh vượt trội.
(CLO) Microsoft đã quyết định thay đổi thiết kế của "Màn hình xanh chết chóc" (Blue Screen of Death - BSOD) huyền thoại trên hệ điều hành Windows, chuyển từ màu xanh truyền thống sang màu đen.
