Báo chí cần bằng chứng, không chỉ lời khẳng định

(CLO) Trong một thế giới mà AI có thể tạo ra tin giả như thật, các tòa soạn không thể chỉ ngồi đó và yêu cầu công chúng "hãy tin chúng tôi", mà thay vào đó phải chứng minh vì sao mình xứng đáng với niềm tin đó.

Đó là thông điệp cốt lõi từ báo cáo mới nhất của Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA) mang tên "Cách các thương hiệu tin tức trả lời: Tại sao tôi nên tin tưởng bạn?". Tác giả báo cáo, Jakub Górnicki (đồng sáng lập tổ chức báo chí độc lập Outriders Klub ở Ba Lan), khẳng định rằng những thước đo truyền thống như độ nhận diện thương hiệu hay lượt truy cập không còn đủ để bảo vệ các tòa soạn trước "cơn bão" hoài nghi hiện nay.

Để độc giả chịu nhấn nút đăng ký, đăng nhập hoặc trả phí, tòa soạn cần xây dựng một "hệ thống chứng minh". Nói cách khác, trước khi bán nội dung, tòa soạn phải công khai con người thật, quy trình tác nghiệp và cơ chế chịu trách nhiệm phía sau mỗi bài viết.

Dựa trên phân tích hơn 4.000 khẩu hiệu và chiến dịch truyền thông của các cơ quan báo chí trong gần 200 năm, báo cáo chỉ ra rằng mỗi khi công nghệ thay đổi, báo chí cũng phải điều chỉnh "lời hứa" với công chúng. Trong kỷ nguyên AI, báo cáo cho rằng bước phát triển tiếp theo là chuyển từ những lời khẳng định sang những bằng chứng có thể kiểm chứng.

"Niềm tin không còn là thứ mặc định sẵn có của báo chí", Jakub Górnicki nhấn mạnh.

untitled.png
INMA kêu gọi báo chí dùng bằng chứng thay cho những lời khẳng định về niềm tin. Ảnh: AI

Để giúp độc giả thấy được sự tử tế và chuyên nghiệp của một bài báo, báo cáo từ INMA đề xuất các tòa soạn cần minh bạch hóa 6 trụ cột cốt lõi. Thay vì những lời khẳng định chung chung, báo chí cần công khai thông tin về con người thực hiện bài viết cùng chuyên môn của họ, đồng thời phơi bày quy trình biên tập, kiểm duyệt và xác minh thông tin nghiêm ngặt.

Ngoài ra, việc xác nhận địa điểm tác nghiệp tại hiện trường, minh bạch nguồn gốc tài liệu, dữ liệu sử dụng, cũng như thiết lập cơ chế để công chúng tham gia phản hồi và đánh giá giá trị thực tế của sản phẩm báo chí sẽ là những tín hiệu tin cậy bền vững nhất trong kỷ nguyên số.

Nhiều cơ quan báo chí thế giới như The New Zealand Herald, Die Zeit, De Telegraaf, hay Politiken đã nhanh chóng chuyển hướng. Thay vì quảng bá bằng những khẩu hiệu, các cơ quan báo chí tập trung đưa các "tín hiệu tin cậy" trực tiếp vào sản phẩm, như minh bạch quy trình kiểm chứng, công khai thông tin về tác giả và nguồn tư liệu.

Thay vì chỉ đo lường mức độ nhận diện thương hiệu, báo cáo cho rằng các nhà quản lý báo chí cần thay đổi cách đánh giá hiệu quả. Theo đó, các chỉ số quan trọng hơn là liệu tòa soạn có thay đổi được nhận thức của độc giả về tính xác thực của nội dung, củng cố được mối quan hệ trực tiếp với công chúng và xây dựng được những "tín hiệu tin cậy" bền vững ngay trong sản phẩm báo chí hay không.

Khi ranh giới giữa nội dung do AI tạo ra và báo chí do con người thực hiện ngày càng mờ nhạt, lợi thế cạnh tranh duy nhất của báo chí không phải là tốc độ, mà là một quy trình biên tập minh bạch, một đội ngũ dám chịu trách nhiệm và phương pháp tác nghiệp công khai. Muốn độc giả tin, cần cho họ thấy bằng chứng.

Xem thêm

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

Khi sự kiện thành một phần của hoạt động báo chí

(CLO) Không còn chỉ là những cuộc gặp gỡ độc giả hay hoạt động bên lề, sự kiện đang trở thành một phần ngày càng quan trọng trong cách các tòa soạn xây dựng thương hiệu, tạo nội dung và phát triển doanh thu.

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

Diễn đàn Tổng Biên tập năm 2026: Kịp thời gợi mở những 'không gian phát triển mới' cho báo chí Việt Nam

(CLO) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 – năm 2026 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” được lãnh đạo các cơ quan báo chí đánh giá cao không chỉ ở những vấn đề được đặt ra đúng thời điểm, mà còn ở khả năng phát hiện và dự báo những yêu cầu đang hình thành đối với báo chí. 

Cỡ chữ bài viết: