Báo chí toàn cầu: Khi độc giả trẻ không còn tiêu thụ 'thông tin một chiều'

(CLO) Các công ty báo chí trên thế giới đang buộc phải thay đổi mạnh cách sản xuất và phân phối nội dung để tiếp cận khán giả trẻ, trong bối cảnh thế hệ này ngày càng rời xa những định dạng tin tức truyền thống.

Tại Đại hội Truyền thông Tin tức Thế giới INMA ở Berlin tuần trước, nhiều lãnh đạo truyền thông, biên tập viên và chuyên gia cho rằng người trẻ không thờ ơ với tin tức, mà chỉ không còn hứng thú với các sản phẩm báo chí được thiết kế cho những thế hệ trước.

Các diễn giả cho biết tương lai của báo chí sẽ phụ thuộc ít hơn vào quyền lực của các tổ chức truyền thông truyền thống, thay vào đó là khả năng tạo ra sự liên quan, tính cá nhân hóa, minh bạch và tương tác với người dùng.

Báo chí cũ khó giữ chân giới trẻ

Kerstin Hasse, Trưởng ban Sáng kiến ​​Khán giả Trẻ của INMA, cho rằng nhiều nhà xuất bản đang hiểu sai vấn đề khi cố gắng tiếp cận giới trẻ.

Theo bà, khán giả trẻ không khó tiếp cận, mà điều khó là tiếp cận họ bằng những sản phẩm báo chí vốn không được tạo ra dành cho họ. Hasse nhấn mạnh đây không chỉ là vấn đề tuổi tác mà là sự thay đổi hành vi diễn ra trên quy mô nhiều thế hệ.

untitled-370.png
Kerstin Hasse, Trưởng ban Sáng kiến ​​Khán giả Trẻ của INMA, phát biểu tại Berlin. Ảnh: INMA

Trong suốt đại hội, nhiều chuyên gia nhận định người trẻ hiện kỳ vọng báo chí phải trực quan hơn, mang tính cá nhân cao hơn, có tính tương tác và phù hợp với các nền tảng họ sử dụng hằng ngày như TikTok, Instagram hay YouTube.

Một trong những ví dụ nổi bật được nhắc đến là Correctiv. Tổ chức này đang đẩy mạnh mô hình báo chí dựa trên cộng đồng và sự tham gia của giới trẻ.

Correctiv cho biết họ không chỉ tập trung vào xuất bản nội dung mà còn xây dựng các hoạt động đồng sáng tạo và giải trí để kéo khán giả trẻ tham gia vào quá trình làm báo.

Dự án “Fun Facts” của Correctiv kết hợp giữa diễn hài và báo chí kiểm chứng thông tin trên YouTube và Instagram theo phong cách nhà sáng tạo nội dung. Theo đại diện tổ chức, dự án đã thu hút khoảng 200.000 người theo dõi trên Instagram chỉ sau khoảng 6 tuần.

Correctiv cũng phát triển các mô hình như phòng tin tức thanh niên Salon5 hay các không gian “Nautilus”, nơi người trẻ được tham gia định hình chủ đề và thảo luận thay vì chỉ tiếp nhận nội dung một chiều.

Báo chí bước vào 'nền kinh tế sáng tạo'

Nhiều diễn giả tại đại hội cho rằng ngành báo chí đang ngày càng bị ảnh hưởng mạnh bởi “nền kinh tế sáng tạo”, nơi độc giả tin tưởng con người và cá tính hơn là các tổ chức.

Sruthi Gottipati, người sáng lập Spot On và cựu nhà sáng lập Brut India, nhận định báo chí chất lượng không còn tự động thu hút người xem nếu không được kể bằng ngôn ngữ phù hợp với môi trường mạng xã hội.

Theo bà, nhiều cơ quan báo chí đã quá chậm trong việc xem TikTok và Instagram là môi trường kể chuyện chính, thay vì chỉ là kênh quảng bá phụ.

Gottipati cho rằng người trẻ hiện bị “bội thực” thông tin nhưng lại rất chọn lọc trong việc dành sự chú ý và lòng tin. Vì vậy, báo chí phải trở thành một phần của các cuộc trò chuyện xã hội thay vì đứng ngoài quan sát.

Báo chí bước vào không gian văn hóa giới trẻ

Một số công ty truyền thông cũng đang mở rộng chiến lược tiếp cận giới trẻ ra ngoài không gian số.

Tập đoàn truyền thông Grupo Clarín cho biết họ đã hợp tác với các trường đại học và nhiều lễ hội âm nhạc lớn như Lollapalooza, Ultra Music Festival và Primavera Sound để xây dựng mối liên hệ với độc giả trẻ.

Thay vì tập trung bán gói đăng ký tin tức, Clarín cung cấp các chương trình ưu đãi giảm giá cho concert, nhà hàng, rạp phim hay nhà hát nhằm tiếp cận người dùng ngay trong các không gian văn hóa họ thường lui tới.

Tomas Vio, trưởng bộ phận truyền thông và quan hệ thể chế tại Grupo Clarín, cho rằng các thương hiệu báo chí cần “bước xuống khỏi bục cao” và nói ngôn ngữ của giới trẻ nếu muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Tòa soạn tái cấu trúc để giữ giới trẻ

Trong khi đó, các hãng truyền thông lớn như Sky News cũng đang tái cấu trúc quy trình sản xuất nội dung xoay quanh video dọc và xuất bản đa nền tảng.

Theo các lãnh đạo của Sky News, nội dung cho truyền hình không còn phù hợp nguyên vẹn trên TikTok hay YouTube. Các sản phẩm báo chí hiện phải được thiết kế riêng cho từng nền tảng ngay từ đầu.

Sky News cho biết họ đã vượt mốc 11 triệu người theo dõi trên TikTok trong quá trình chuyển đổi chiến lược nội dung số.

Pippa Leary của News Corp Australia cũng cho biết nhiều nhóm biên tập hiện đang được tái cấu trúc theo hướng ưu tiên video dọc và kể chuyện bằng hình ảnh nhằm tăng khả năng tiếp cận khán giả trẻ.

Một chủ đề xuyên suốt đại hội là nhu cầu tham gia và đối thoại của người trẻ đối với báo chí. Các diễn giả cho rằng khán giả trẻ muốn được phản hồi, được góp ý và tham gia định hình nội dung thay vì chỉ tiêu thụ thông tin một chiều.

Hasse cho biết nhiều dự án tại Đức hiện để sinh viên trực tiếp hợp tác với các tòa soạn trong việc sản xuất podcast, video TikTok và các dự án báo chí cộng đồng.

Theo bà, giới trẻ không chỉ là khán giả mà đang trở thành một phần của quá trình tạo ra nội dung báo chí.

Thông điệp chung tại đại hội là người trẻ không đòi hỏi ít tin tức hơn, mà họ muốn báo chí phản ánh đúng cách họ giao tiếp, tiếp nhận thông tin, xây dựng niềm tin và tham gia vào văn hóa số hiện đại.

Xem thêm

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

(NB&CL) Nút xuất bản từng được xem là điểm kết thúc của một quy trình làm báo. Nhưng trong môi trường số, đó có thể chỉ là điểm bắt đầu của một vòng đời khác của tác phẩm. Một nội dung có thể được chia sẻ, cắt ghép, tách khỏi ngữ cảnh và mang theo cả tên tuổi, logo của cơ quan báo chí. Tại Báo và Phát thanh, Truyền hình Hưng Yên, từng có nội dung bị cắt ghép nhưng vẫn giữ logo của Báo, khiến người tiếp nhận hiểu nhầm về nguồn đăng tải. Từ câu chuyện này, một vấn đề được đặt ra: trách nhiệm của tòa soạn sẽ đi đến đâu sau khi tác phẩm được xuất bản?

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

(NB&CL) Sau sắp xếp, báo chí Thủ đô bước vào một mô hình có quy mô lớn, cùng lúc tổ chức sản xuất báo in, báo điện tử, phát thanh và truyền hình. Sự thay đổi ấy không chỉ đặt lại bài toán vận hành tòa soạn mà còn làm thay đổi yêu cầu đối với người làm báo. Khi đó, vai trò của Hội Nhà báo thành phố Hà Nội cũng không chỉ dừng ở các hoạt động nghiệp vụ truyền thống, mà cần đáp ứng sát hơn những nhu cầu mới của hội viên.

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

(CLO) Những tư liệu báo chí giai đoạn 1945–1954 được lưu giữ tại Bảo tàng Báo chí Việt Nam cho thấy báo chí đã đồng hành và ghi lại từng bước của cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp, từ những năm tháng chiến đấu, chiến thắng Điện Biên Phủ, Hiệp định Giơ-ne-vơ đến 80 ngày đấu tranh và chuẩn bị tiếp quản Hà Nội.

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

(NB&CL) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” đã đặt những thay đổi của báo chí vào chính thực tiễn vận hành của các tòa soạn. Nhìn lại những trao đổi tại Diễn đàn, ông Nguyễn Đức Lợi, Phó Chủ tịch Thường trực Hội Nhà báo Việt Nam, cho rằng điều quan trọng không chỉ là nhận diện những thay đổi đang diễn ra, mà từ đó các toà soạn phải nhìn thấy cơ hội, chuẩn bị năng lực và tìm được cách biến cơ hội thành giá trị phát triển thực tế.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

(CLO) Từ Báo Tiếng Dân đến Trường dạy làm báo Huỳnh Thúc Kháng, di sản của nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng không chỉ ghi dấu một chặng đường của báo chí cách mạng Việt Nam, mà còn gợi mở những giá trị bền vững của nghề báo hôm nay - đó là bản lĩnh, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm với đất nước, nhân dân và xã hội.

Cỡ chữ bài viết: