'Gương mặt và giọng nói' giúp nhà xuất bản Anh giữ chân độc giả

(CLO) Trong bối cảnh lượt xem trang báo điện tử sụt giảm, Immediate Media (Anh) quyết định tái cấu trúc toàn bộ hoạt động biên tập, đặt video, mạng xã hội và kết nối cá nhân với độc giả làm trung tâm chiến lược phát triển.

Phát biểu tại Hội nghị Thượng đỉnh Đăng ký Truyền thông của INMA, bà Jess Burney, Giám đốc điều hành Tiếp thị Khách hàng và Đăng ký của Immediate Media, cho biết công ty hiện không còn hoạt động như một nhà xuất bản tạp chí truyền thống.

Theo bà Burney, mục tiêu lớn nhất của Immediate là đạt 3 triệu người đăng ký trả phí vào năm 2030. Để làm được điều đó, công ty buộc phải thay đổi cách vận hành của đội ngũ biên tập.

“Các biên tập viên giờ không chỉ nghĩ về nội dung trên trang giấy nữa. Họ phải nghĩ về nội dung cho WhatsApp, YouTube, Instagram, website và ứng dụng”, bà nói.

untitled-1303.png
Sáng kiến ​​“Gương mặt và Giọng nói” ưu tiên video, tập trung vào các nhà báo thực thụ, từ đó tạo dựng được lòng tin của độc giả. Ảnh: INMA

Immediate cho biết họ đã đầu tư mạnh vào video vì đây là nơi tập trung phần lớn độc giả hiện nay. Công ty cũng xây dựng các nhóm chuyên trách về mạng xã hội và SEO để mở rộng khả năng tiếp cận độc giả.

Theo bà Burney, ngành báo chí hiện không còn có thể chỉ dựa vào bài viết văn bản hay nội dung tối ưu từ khóa như trước. “Đưa tin giờ không chỉ là chữ và ảnh. Đó còn là video, podcast và nhiều hình thức khác để kết nối với độc giả”, bà nói.

Một thay đổi lớn khác của Immediate là chiến lược “Gương mặt và Giọng nói”, tập trung xây dựng hình ảnh các nhà báo và nhân sự biên tập như những cá nhân có ảnh hưởng trực tiếp với độc giả.

Theo công ty, trước đây nhiều nhà xuất bản coi thương hiệu chính là tên tạp chí. Nhưng hiện nay, niềm tin của độc giả ngày càng gắn với con người đứng sau nội dung.

“Điều quan trọng là xây dựng đội ngũ nhân tài của riêng mình và để họ trực tiếp kết nối với độc giả”, bà Burney cho biết.

Các nhà báo và người dẫn nội dung của Immediate hiện xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau, từ video, podcast cho tới các sự kiện trực tiếp nhằm tăng mức độ gắn bó với cộng đồng độc giả.

Immediate cũng thừa nhận quá trình chuyển đổi này không dễ dàng. Công ty trước đây hoạt động theo mô hình tách biệt giữa các bộ phận, trong khi hiện tại mọi nhóm phải phối hợp chặt chẽ hơn và cùng theo dõi dữ liệu người dùng.

Theo bà Burney, một số nhân viên thích nghi rất nhanh với mô hình mới, nhưng cũng có người không muốn thay đổi và rời công ty. Dù vậy, bà cho rằng ngành báo chí hiện buộc phải suy nghĩ theo hướng “một nội dung, nhiều định dạng”.

“Không còn chuyện chỉ viết bài rồi đăng báo nữa. Một nội dung giờ phải có thể xuất hiện dưới dạng video, podcast, mạng xã hội và nhiều nền tảng khác”, bà nói.

Immediate cho biết họ đang tiếp tục đầu tư mạnh cho video và các ứng dụng kỹ thuật số, coi đây là hướng phát triển quan trọng để duy trì tăng trưởng trong bối cảnh hành vi tiêu thụ tin tức thay đổi nhanh chóng.

Xem thêm

The Guardian: Tòa soạn lạm dụng AI là 'thiếu tôn trọng độc giả'

The Guardian: Tòa soạn lạm dụng AI là 'thiếu tôn trọng độc giả'

(CLO) Các tòa soạn cần thử nghiệm với AI nhưng không được đánh mất những giá trị cốt lõi của báo chí như đưa tin độc lập, xác minh thực địa và niềm tin từ độc giả, theo Katharine Viner, Tổng Biên tập The Guardian, phát biểu tại Đại hội Truyền thông Tin tức Thế giới của INMA ở Berlin.

Cuộc chiến bản quyền trong kỷ nguyên số: Khi 'mảng tối' bị siết lại và ý thức người dùng trở thành then chốt

Cuộc chiến bản quyền trong kỷ nguyên số: Khi 'mảng tối' bị siết lại và ý thức người dùng trở thành then chốt

(CLO) Ngay sau khi Công điện số 38/CĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ được ban hành, thị trường nội dung số lậu tại Việt Nam ghi nhận một biến động mạnh. Hàng loạt website chuyên cung cấp phim và nội dung vi phạm bản quyền như Cotv, Phim4k, Thiaphim… bất ngờ biến mất hoặc tự động đóng cửa. Sự thay đổi diễn ra nhanh chóng, được xem như phản ứng trực diện trước động thái siết chặt quản lý của cơ quan chức năng đối với vi phạm bản quyền trên môi trường số.

Đánh thức ký ức cải lương bằng công nghệ và ngôn ngữ truyền thông mới

Đánh thức ký ức cải lương bằng công nghệ và ngôn ngữ truyền thông mới

(CLO) Gần nửa thế kỷ sau thời kỳ vàng son của sân khấu cải lương, “Tiếng trống Mê Linh” trở lại trên sóng truyền hình với phiên bản phục chế màu bằng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo. Không chỉ gợi lại ký ức của nhiều thế hệ khán giả, dự án còn cho thấy vai trò mới của báo chí - truyền thông trong việc lưu giữ, làm mới và lan tỏa những giá trị văn hóa truyền thống trong đời sống đương đại.

Việc sao chép nội dung báo chí kéo theo nhiều hệ lụy phức tạp hơn việc vi phạm bản quyền đơn thuần

Việc sao chép nội dung báo chí kéo theo nhiều hệ lụy phức tạp hơn việc vi phạm bản quyền đơn thuần

(CLO) Tình trạng sao chép và sử dụng lại nội dung báo chí đang diễn ra theo hai xu hướng chính: một là khai thác thông cáo báo chí gần như nguyên văn, tạo ra những bản tin giống hệt nhau; hai là đăng lại nội dung nhưng chỉ chỉnh sửa chút ít từ ngữ, hoặc việc ghi nguồn bị để rất nhỏ, mờ, không rõ ràng, khiến xác định thông tin gốc trở nên khó khăn.

Wall Street Journal thắng giải báo chí nhờ công cụ AI phân tích podcast

Wall Street Journal thắng giải báo chí nhờ công cụ AI phân tích podcast

(CLO) Tờ Wall Street Journal (WSJ) đã giành danh hiệu cao nhất tại Giải thưởng Truyền thông Toàn cầu 2026 của Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA) nhờ một công cụ AI được đánh giá là có thể thay đổi cách các tòa soạn toàn cầu khai thác podcast và điều tra thông tin.

Nguy cơ báo chí mất độc giả vào tay AI và mạng xã hội

Nguy cơ báo chí mất độc giả vào tay AI và mạng xã hội

(CLO) Chủ tịch Hiệp hội Truyền thông Tin tức Quốc tế (INMA), Gert Ysebaert, cho rằng ngành báo chí toàn cầu cần thay đổi căn bản cách xây dựng quan hệ với độc giả trong bối cảnh AI, mạng xã hội và sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ tin tức đang làm biến đổi ngành truyền thông.

HTV: Từ “kênh thông tin’’ đến nỗ lực kiến tạo “không gian văn hóa’’

HTV: Từ “kênh thông tin’’ đến nỗ lực kiến tạo “không gian văn hóa’’

(NB&CL) Nghị quyết 80 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam đặt ra yêu cầu đưa văn hóa trở thành nguồn lực nội sinh, ngang tầm với kinh tế và chính trị. Điều này đồng thời đặt ra bài toán mới cho báo chí – truyền thông trong việc dẫn dắt và lan tỏa các giá trị văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số. Đài Phát thanh và Truyền hình TP.HCM (HTV) đang có hướng đi riêng trong việc giải bài toán này.

Kiện toàn tổ chức và kiến tạo không gian nghề nghiệp mới

Kiện toàn tổ chức và kiến tạo không gian nghề nghiệp mới

(NB&CL) Sau khi Đại hội Hội Nhà báo Cà Mau lần thứ I, nhiệm kỳ 2026-2031 hoàn tất, không khí sinh hoạt nghề nghiệp của đội ngũ người làm báo địa phương bước sang một giai đoạn mới, khi yêu cầu đổi mới tổ chức, nâng cao chất lượng hoạt động và thích ứng với chuyển đổi số ngày càng rõ nét. Nhân dịp này, Báo Nhà báo và Công luận đã có cuộc trao đổi với nhà báo Nguyễn Thanh Dũng – Chủ tịch Hội Nhà báo Cà Mau về công tác triển khai sau Đại hội cũng như những định hướng trọng tâm trong giai đoạn vận hành sau hợp nhất và chuyển đổi số báo chí.

Đà Nẵng ban hành quy định Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Đà Nẵng ban hành quy định Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) UBND thành phố Đà Nẵng vừa ban hành Quyết định số 1936/QĐ-UBND về quy định tổ chức Giải báo chí Huỳnh Thúc Kháng thành phố Đà Nẵng – giải thưởng dành cho các tác giả, nhóm tác giả có tác phẩm báo chí xuất sắc về vùng đất và con người Đà Nẵng.

Cần Thơ lấy ý kiến dự thảo quy định Giải Báo chí thành phố, mức thưởng cao nhất 15 triệu đồng

Cần Thơ lấy ý kiến dự thảo quy định Giải Báo chí thành phố, mức thưởng cao nhất 15 triệu đồng

(CLO) Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP Cần Thơ đang lấy ý kiến góp ý đối với dự thảo nghị quyết của HĐND TP Cần Thơ về quy định nội dung, mức chi Giải Báo chí TP Cần Thơ và chính sách hỗ trợ tác phẩm báo chí đạt giải thưởng cấp quốc gia, quốc tế. Thời gian lấy ý kiến kéo dài 10 ngày, từ ngày 4/5 đến hết ngày 14/5/2026.

Cỡ chữ bài viết: