'Gương mặt và giọng nói' giúp nhà xuất bản Anh giữ chân độc giả

(CLO) Trong bối cảnh lượt xem trang báo điện tử sụt giảm, Immediate Media (Anh) quyết định tái cấu trúc toàn bộ hoạt động biên tập, đặt video, mạng xã hội và kết nối cá nhân với độc giả làm trung tâm chiến lược phát triển.

Phát biểu tại Hội nghị Thượng đỉnh Đăng ký Truyền thông của INMA, bà Jess Burney, Giám đốc điều hành Tiếp thị Khách hàng và Đăng ký của Immediate Media, cho biết công ty hiện không còn hoạt động như một nhà xuất bản tạp chí truyền thống.

Theo bà Burney, mục tiêu lớn nhất của Immediate là đạt 3 triệu người đăng ký trả phí vào năm 2030. Để làm được điều đó, công ty buộc phải thay đổi cách vận hành của đội ngũ biên tập.

“Các biên tập viên giờ không chỉ nghĩ về nội dung trên trang giấy nữa. Họ phải nghĩ về nội dung cho WhatsApp, YouTube, Instagram, website và ứng dụng”, bà nói.

untitled-1303.png
Sáng kiến ​​“Gương mặt và Giọng nói” ưu tiên video, tập trung vào các nhà báo thực thụ, từ đó tạo dựng được lòng tin của độc giả. Ảnh: INMA

Immediate cho biết họ đã đầu tư mạnh vào video vì đây là nơi tập trung phần lớn độc giả hiện nay. Công ty cũng xây dựng các nhóm chuyên trách về mạng xã hội và SEO để mở rộng khả năng tiếp cận độc giả.

Theo bà Burney, ngành báo chí hiện không còn có thể chỉ dựa vào bài viết văn bản hay nội dung tối ưu từ khóa như trước. “Đưa tin giờ không chỉ là chữ và ảnh. Đó còn là video, podcast và nhiều hình thức khác để kết nối với độc giả”, bà nói.

Một thay đổi lớn khác của Immediate là chiến lược “Gương mặt và Giọng nói”, tập trung xây dựng hình ảnh các nhà báo và nhân sự biên tập như những cá nhân có ảnh hưởng trực tiếp với độc giả.

Theo công ty, trước đây nhiều nhà xuất bản coi thương hiệu chính là tên tạp chí. Nhưng hiện nay, niềm tin của độc giả ngày càng gắn với con người đứng sau nội dung.

“Điều quan trọng là xây dựng đội ngũ nhân tài của riêng mình và để họ trực tiếp kết nối với độc giả”, bà Burney cho biết.

Các nhà báo và người dẫn nội dung của Immediate hiện xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau, từ video, podcast cho tới các sự kiện trực tiếp nhằm tăng mức độ gắn bó với cộng đồng độc giả.

Immediate cũng thừa nhận quá trình chuyển đổi này không dễ dàng. Công ty trước đây hoạt động theo mô hình tách biệt giữa các bộ phận, trong khi hiện tại mọi nhóm phải phối hợp chặt chẽ hơn và cùng theo dõi dữ liệu người dùng.

Theo bà Burney, một số nhân viên thích nghi rất nhanh với mô hình mới, nhưng cũng có người không muốn thay đổi và rời công ty. Dù vậy, bà cho rằng ngành báo chí hiện buộc phải suy nghĩ theo hướng “một nội dung, nhiều định dạng”.

“Không còn chuyện chỉ viết bài rồi đăng báo nữa. Một nội dung giờ phải có thể xuất hiện dưới dạng video, podcast, mạng xã hội và nhiều nền tảng khác”, bà nói.

Immediate cho biết họ đang tiếp tục đầu tư mạnh cho video và các ứng dụng kỹ thuật số, coi đây là hướng phát triển quan trọng để duy trì tăng trưởng trong bối cảnh hành vi tiêu thụ tin tức thay đổi nhanh chóng.

Xem thêm

AI đang làm thay đổi công việc của các nhà báo tự do như thế nào?

AI đang làm thay đổi công việc của các nhà báo tự do như thế nào?

(NB&CL) Trí tuệ nhân tạo tạo sinh (GenAI) đang giúp các nhà báo tự do viết nhanh hơn, xử lý thông tin hiệu quả hơn và thích nghi với áp lực tin tức liên tục. Nhưng chính công nghệ này cũng khiến nhuận bút bị kéo xuống, niềm tin giữa biên tập viên và cộng tác viên rạn nứt, đồng thời đặt ra câu hỏi lớn: Khi AI có thể tạo ra nội dung chỉ trong vài giây, vị trí của các nhà báo tự do sẽ ở đâu?

Giao thoa Báo với Văn mãi trường tồn và phát triển

Giao thoa Báo với Văn mãi trường tồn và phát triển

(CLO) Làm báo và viết văn - hai phạm trù tưởng chừng riêng biệt nhưng luôn hòa quyện, bổ trợ cho nhau trong hành trình phản ánh hiện thực và tôn vinh cái đẹp, cái mới, cái hay. Điều đó khẳng định mối giao thoa bền chặt giữa báo chí và văn học sẽ mãi trường tồn cùng thời đại.

Bài học từ RTL News

Bài học từ RTL News

(NB&CL) Trong nhiều năm, các tòa soạn báo chí trên thế giới phải đối mặt với bài toán khó: Lượng thông tin cần xử lý ngày càng lớn trong khi doanh thu truyền thống liên tục suy giảm. Áp lực cắt giảm chi phí khiến nhiều cơ quan báo chí buộc phải tinh gọn bộ máy nhưng vẫn phải duy trì tốc độ cập nhật tin tức liên tục.

Muốn nói về hiệu quả của chính quyền mới, trước hết phải đi đến nơi người dân đang chờ câu trả lời

Muốn nói về hiệu quả của chính quyền mới, trước hết phải đi đến nơi người dân đang chờ câu trả lời

(CLO) Không phải nghị trường. Cũng không phải phòng họp. Điểm mở đầu của chương trình phát thanh "Quảng Ninh hiện thực hóa ý chí cử tri" lại là một hồ điều hòa bốc mùi sau nhiều năm ô nhiễm, một điểm tập kết rác giữa khu du lịch Bãi Cháy hay những khu dân cư nhiều năm sống chung với ngập úng mỗi mùa mưa.

Tổng Biên tập Nguyễn Bá Kiên: Báo chí cần tạo giá trị cho cộng đồng, thay vì chỉ chạy đua lượt truy cập

Tổng Biên tập Nguyễn Bá Kiên: Báo chí cần tạo giá trị cho cộng đồng, thay vì chỉ chạy đua lượt truy cập

(CLO) Độc giả ngày nay không chỉ cần thông tin nhanh mà còn mong muốn được tiếp cận những câu chuyện tích cực, tử tế và có ích cho xã hội. Bởi vậy, các cơ quan báo chí cần đo lường hiệu quả nội dung dựa trên mục tiêu phục vụ cộng đồng và giá trị mang lại, thay vì chỉ nhìn vào lượng truy cập.

Viết về bộ máy, nhưng câu chuyện nằm ở sự phát triển

Viết về bộ máy, nhưng câu chuyện nằm ở sự phát triển

(NB&CL) Ngày 1/7/2025, 34 tỉnh, thành phố chính thức vận hành bộ máy mới và triển khai mô hình chính quyền địa phương hai cấp. Đằng sau sự kiện được xem là cuộc cải cách hành chính sâu rộng nhất trong nhiều thập kỷ là những câu hỏi lớn về tổ chức bộ máy, không gian phát triển và năng lực cạnh tranh quốc gia. Loạt bài “Sắp xếp giang sơn, kiến tạo động lực phát triển quốc gia” của Báo Nhân Dân lựa chọn tiếp cận những câu hỏi ấy từ cả chiều dài lịch sử, thực tiễn vận hành và tầm nhìn phát triển tương lai.

Tự chủ dữ liệu - nền tảng của tòa soạn số hiện đại

Tự chủ dữ liệu - nền tảng của tòa soạn số hiện đại

(CLO) Trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, dữ liệu đã trở thành tài nguyên sống còn của mọi tòa soạn hiện đại. Tuy nhiên, việc quản trị và đạt được quyền tự chủ đối với nguồn tài nguyên này vẫn đang là một bài toán hóc búa đối với nhiều cơ quan báo chí tại Việt Nam.

Khi mỗi tòa soạn trở thành... “siêu KOL”

Khi mỗi tòa soạn trở thành... “siêu KOL”

(NB&CL) Chỉ vài năm trước, nhiều tòa soạn vẫn còn xem TikTok là một “sân chơi phụ” dành cho video giải trí. Podcast bị coi là sản phẩm bên lề. Tin gửi qua email chỉ là công cụ kéo traffic. Nhà báo càng không được khuyến khích xây dựng thương hiệu cá nhân quá mạnh, bởi không ít tòa soạn lo ngại phóng viên sẽ nổi tiếng hơn chính tờ báo mình làm việc.

Hành trình 80 năm Công an nhân dân: Lý giải lịch sử bằng ngôn ngữ báo chí hiện đại

Hành trình 80 năm Công an nhân dân: Lý giải lịch sử bằng ngôn ngữ báo chí hiện đại

(NB&CL) Một cú vuốt màn hình - một đoạn video hiện ra - bức ảnh tư liệu của lực lượng Công an nhân dân xuất hiện giữa nền đồ họa chuyển động. Lại vuốt tiếp. Một cuộc đối thoại giữa các tướng lĩnh, chuyên gia và những người trong cuộc bắt đầu. Rồi những lớp dữ liệu, hình ảnh, trích dẫn, tư liệu lịch sử lần lượt nối tiếp nhau trên cùng một hành trình.

Báo chí thời AI: Sự độc đáo trở thành “vũ khí sinh tồn”

Báo chí thời AI: Sự độc đáo trở thành “vũ khí sinh tồn”

(NB&CL) Trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo, các chatbot đã có thể tạo ra một bài báo hoàn chỉnh từ hàng chục nguồn dữ liệu khác nhau. Điều đó khiến ngành báo chí toàn cầu đối diện câu hỏi: Nếu AI có thể làm phần “thông tin cơ bản”, các tòa soạn sẽ cạnh tranh bằng điều gì?

Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ: Vén màn những 'giấc mơ nghỉ dưỡng'

Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ: Vén màn những 'giấc mơ nghỉ dưỡng'

(CLO) Những ngày qua, "Bẫy 2 - Cạm bẫy từ các hợp đồng kỳ nghỉ" trở thành tâm điểm chú ý trên nhiều diễn đàn và mạng xã hội. Bộ phim tài liệu điều tra của Đài Truyền hình Việt Nam không chỉ phản ánh những tranh chấp kéo dài liên quan đến mô hình sở hữu kỳ nghỉ, mà còn bóc tách cách nhiều khách hàng từng bị cuốn vào một "giấc mơ nghỉ dưỡng" được thiết kế rất bài bản.

Cỡ chữ bài viết: