Các tòa soạn Mỹ đổ tiền thử nghiệm mô hình 'nhà báo sáng tạo nội dung'

(CLO) Các tòa soạn Mỹ đang chi hàng trăm nghìn USD để thử nghiệm mô hình kết hợp giữa báo chí truyền thống và nhà sáng tạo nội dung.

Tuần này, Viện Báo chí Lenfest công bố khoản tài trợ trị giá 818.000 USD cho 10 tổ chức tin tức tham gia chương trình “Cộng tác viên Sáng tạo Tin tức Lenfest”. Các đơn vị được chọn sẽ dành một năm để phát triển và thử nghiệm mô hình hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung độc lập nhằm thu hút khán giả mới, mở rộng doanh thu và xây dựng thương hiệu.

Theo Lenfest, hơn 120 hồ sơ đã được gửi về nhưng chỉ có 10 tổ chức được lựa chọn.

Khoản đầu tư này diễn ra trong bối cảnh ngành truyền thông ngày càng chú trọng yếu tố “con người” giữa lúc nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra xuất hiện dày đặc trên internet.

untitled-9687.png
Ảnh minh họa: Unsplash

Tristan Loper, người đứng đầu các chương trình quốc gia tại Viện Lenfest, cho rằng sự bùng nổ của nội dung AI đang khiến khán giả càng tìm kiếm những tiếng nói mang tính cá nhân và chân thực hơn.

“Nếu ngày càng có nhiều nội dung AI mang cảm giác nhân tạo, nhu cầu về yếu tố con người sẽ càng tăng”, ông nói.

Các dự án được lựa chọn phản ánh nhiều hướng tiếp cận khác nhau. The Haitian Times hợp tác với các influencer trong cộng đồng người Haiti trên YouTube và TikTok để xây dựng các chuỗi nội dung phục vụ cộng đồng.

Trong khi đó, The Salt Lake Tribune tập trung phát triển một người dẫn chương trình trở thành gương mặt đại diện của tòa soạn; còn Spotlight PA đặt mục tiêu biến chính các phóng viên thành nhà sáng tạo nội dung, trong đó có kế hoạch ưu tiên đưa tin cuộc đua thống đốc bang Pennsylvania năm 2026 trên mạng xã hội.

Dù cách làm khác nhau, các dự án đều đối mặt cùng một bài toán rằng mô hình này có thể tạo ra doanh thu bền vững hay không.

Loper thừa nhận chương trình hiện chưa thể đưa ra câu trả lời hoàn chỉnh về cách các tổ chức tin tức kiếm tiền thành công từ mô hình sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, ông cho rằng mục tiêu trước mắt là chứng minh đây không chỉ là chiến lược quảng bá thương hiệu mà còn có giá trị kinh tế thực sự.

Theo một báo cáo gần đây của Trung tâm Tin tức, Công nghệ & Đổi mới tại Mỹ, chỉ 5 trong số 43 nhà báo sáng tạo nội dung được khảo sát cho biết họ có thể sống hoàn toàn bằng thu nhập từ công việc này. Hơn một nửa nói rằng nguồn thu hiện tại không đủ trang trải cuộc sống.

Lenfest kỳ vọng mô hình hợp tác giữa nhà sáng tạo và tòa soạn có thể giúp thay đổi thực trạng đó, đồng thời mang lại lợi ích cho cả hai phía.

Tuy vậy, nhiều câu hỏi vẫn chưa có lời giải rõ ràng. Các nhà sáng tạo sẽ được gì khi gắn bó với các tổ chức báo chí, và ngược lại, các tòa soạn sẽ được gì khi chia sẻ quyền lực và khán giả với cá nhân sáng tạo nội dung.

Theo bài viết, các tổ chức truyền thông tại Mỹ hiện đi trước châu Âu trong xu hướng này, trong khi nhiều tòa soạn châu Âu vẫn còn tranh luận liệu họ có cần tham gia nền kinh tế sáng tạo hay không.

Sự khác biệt giữa các dự án được chọn cho thấy không tồn tại một mô hình chung cho tất cả. Một tòa soạn phục vụ cộng đồng như The Haitian Times sẽ có hướng đi khác với một thương hiệu báo chí lâu đời như Spotlight PA.

Dù vậy, xu hướng “nhà báo sáng tạo nội dung” được cho là đang lấp đầy khoảng trống mà báo chí truyền thống chưa tận dụng hiệu quả trong việc tiếp cận khán giả trẻ trên các nền tảng số.

Xem thêm

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

(NB&CL) Nút xuất bản từng được xem là điểm kết thúc của một quy trình làm báo. Nhưng trong môi trường số, đó có thể chỉ là điểm bắt đầu của một vòng đời khác của tác phẩm. Một nội dung có thể được chia sẻ, cắt ghép, tách khỏi ngữ cảnh và mang theo cả tên tuổi, logo của cơ quan báo chí. Tại Báo và Phát thanh, Truyền hình Hưng Yên, từng có nội dung bị cắt ghép nhưng vẫn giữ logo của Báo, khiến người tiếp nhận hiểu nhầm về nguồn đăng tải. Từ câu chuyện này, một vấn đề được đặt ra: trách nhiệm của tòa soạn sẽ đi đến đâu sau khi tác phẩm được xuất bản?

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

(NB&CL) Sau sắp xếp, báo chí Thủ đô bước vào một mô hình có quy mô lớn, cùng lúc tổ chức sản xuất báo in, báo điện tử, phát thanh và truyền hình. Sự thay đổi ấy không chỉ đặt lại bài toán vận hành tòa soạn mà còn làm thay đổi yêu cầu đối với người làm báo. Khi đó, vai trò của Hội Nhà báo thành phố Hà Nội cũng không chỉ dừng ở các hoạt động nghiệp vụ truyền thống, mà cần đáp ứng sát hơn những nhu cầu mới của hội viên.

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

(CLO) Những tư liệu báo chí giai đoạn 1945–1954 được lưu giữ tại Bảo tàng Báo chí Việt Nam cho thấy báo chí đã đồng hành và ghi lại từng bước của cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp, từ những năm tháng chiến đấu, chiến thắng Điện Biên Phủ, Hiệp định Giơ-ne-vơ đến 80 ngày đấu tranh và chuẩn bị tiếp quản Hà Nội.

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

(NB&CL) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” đã đặt những thay đổi của báo chí vào chính thực tiễn vận hành của các tòa soạn. Nhìn lại những trao đổi tại Diễn đàn, ông Nguyễn Đức Lợi, Phó Chủ tịch Thường trực Hội Nhà báo Việt Nam, cho rằng điều quan trọng không chỉ là nhận diện những thay đổi đang diễn ra, mà từ đó các toà soạn phải nhìn thấy cơ hội, chuẩn bị năng lực và tìm được cách biến cơ hội thành giá trị phát triển thực tế.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

(CLO) Từ Báo Tiếng Dân đến Trường dạy làm báo Huỳnh Thúc Kháng, di sản của nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng không chỉ ghi dấu một chặng đường của báo chí cách mạng Việt Nam, mà còn gợi mở những giá trị bền vững của nghề báo hôm nay - đó là bản lĩnh, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm với đất nước, nhân dân và xã hội.

Cỡ chữ bài viết: