Các tòa soạn Mỹ đổ tiền thử nghiệm mô hình 'nhà báo sáng tạo nội dung'

(CLO) Các tòa soạn Mỹ đang chi hàng trăm nghìn USD để thử nghiệm mô hình kết hợp giữa báo chí truyền thống và nhà sáng tạo nội dung.

Tuần này, Viện Báo chí Lenfest công bố khoản tài trợ trị giá 818.000 USD cho 10 tổ chức tin tức tham gia chương trình “Cộng tác viên Sáng tạo Tin tức Lenfest”. Các đơn vị được chọn sẽ dành một năm để phát triển và thử nghiệm mô hình hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung độc lập nhằm thu hút khán giả mới, mở rộng doanh thu và xây dựng thương hiệu.

Theo Lenfest, hơn 120 hồ sơ đã được gửi về nhưng chỉ có 10 tổ chức được lựa chọn.

Khoản đầu tư này diễn ra trong bối cảnh ngành truyền thông ngày càng chú trọng yếu tố “con người” giữa lúc nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra xuất hiện dày đặc trên internet.

untitled-9687.png
Ảnh minh họa: Unsplash

Tristan Loper, người đứng đầu các chương trình quốc gia tại Viện Lenfest, cho rằng sự bùng nổ của nội dung AI đang khiến khán giả càng tìm kiếm những tiếng nói mang tính cá nhân và chân thực hơn.

“Nếu ngày càng có nhiều nội dung AI mang cảm giác nhân tạo, nhu cầu về yếu tố con người sẽ càng tăng”, ông nói.

Các dự án được lựa chọn phản ánh nhiều hướng tiếp cận khác nhau. The Haitian Times hợp tác với các influencer trong cộng đồng người Haiti trên YouTube và TikTok để xây dựng các chuỗi nội dung phục vụ cộng đồng.

Trong khi đó, The Salt Lake Tribune tập trung phát triển một người dẫn chương trình trở thành gương mặt đại diện của tòa soạn; còn Spotlight PA đặt mục tiêu biến chính các phóng viên thành nhà sáng tạo nội dung, trong đó có kế hoạch ưu tiên đưa tin cuộc đua thống đốc bang Pennsylvania năm 2026 trên mạng xã hội.

Dù cách làm khác nhau, các dự án đều đối mặt cùng một bài toán rằng mô hình này có thể tạo ra doanh thu bền vững hay không.

Loper thừa nhận chương trình hiện chưa thể đưa ra câu trả lời hoàn chỉnh về cách các tổ chức tin tức kiếm tiền thành công từ mô hình sáng tạo nội dung. Tuy nhiên, ông cho rằng mục tiêu trước mắt là chứng minh đây không chỉ là chiến lược quảng bá thương hiệu mà còn có giá trị kinh tế thực sự.

Theo một báo cáo gần đây của Trung tâm Tin tức, Công nghệ & Đổi mới tại Mỹ, chỉ 5 trong số 43 nhà báo sáng tạo nội dung được khảo sát cho biết họ có thể sống hoàn toàn bằng thu nhập từ công việc này. Hơn một nửa nói rằng nguồn thu hiện tại không đủ trang trải cuộc sống.

Lenfest kỳ vọng mô hình hợp tác giữa nhà sáng tạo và tòa soạn có thể giúp thay đổi thực trạng đó, đồng thời mang lại lợi ích cho cả hai phía.

Tuy vậy, nhiều câu hỏi vẫn chưa có lời giải rõ ràng. Các nhà sáng tạo sẽ được gì khi gắn bó với các tổ chức báo chí, và ngược lại, các tòa soạn sẽ được gì khi chia sẻ quyền lực và khán giả với cá nhân sáng tạo nội dung.

Theo bài viết, các tổ chức truyền thông tại Mỹ hiện đi trước châu Âu trong xu hướng này, trong khi nhiều tòa soạn châu Âu vẫn còn tranh luận liệu họ có cần tham gia nền kinh tế sáng tạo hay không.

Sự khác biệt giữa các dự án được chọn cho thấy không tồn tại một mô hình chung cho tất cả. Một tòa soạn phục vụ cộng đồng như The Haitian Times sẽ có hướng đi khác với một thương hiệu báo chí lâu đời như Spotlight PA.

Dù vậy, xu hướng “nhà báo sáng tạo nội dung” được cho là đang lấp đầy khoảng trống mà báo chí truyền thống chưa tận dụng hiệu quả trong việc tiếp cận khán giả trẻ trên các nền tảng số.

Xem thêm

Truyền hình tiếp tục nổi bật ở điều tra, phong phú đề tài nhưng số lượng tác phẩm giảm mạnh sau sáp nhập

Truyền hình tiếp tục nổi bật ở điều tra, phong phú đề tài nhưng số lượng tác phẩm giảm mạnh sau sáp nhập

(CLO) Sau khi hoàn tất vòng chấm sơ khảo Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX – năm 2025, các tiểu ban truyền hình đã đưa ra nhiều nhận định về chất lượng tác phẩm dự thi, ghi nhận sự đầu tư nghiêm túc ở nhiều đề tài thời sự, điều tra và phản biện xã hội, đồng thời chỉ ra những tác động rõ nét từ quá trình sáp nhập các cơ quan báo chí, truyền hình trong thời gian qua.

Cuộc thi Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới: Khẳng định vai trò mũi nhọn tiên phong và sức mạnh ‘bút chiến’

Cuộc thi Bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng trong tình hình mới: Khẳng định vai trò mũi nhọn tiên phong và sức mạnh ‘bút chiến’

(CLO) Sức lan tỏa của cuộc thi không chỉ thể hiện ở số lượng tác phẩm và số lượng các cơ quan báo chí tham gia mà 5 năm qua, giới báo chí cả nước có thêm một “sân chơi” chuyên nghiệp, hữu ích để khẳng định vai trò mũi nhọn tiên phong và sức mạnh “bút chiến” của báo chí trong sự nghiệp bảo vệ nền tảng tư tưởng của Đảng Cộng sản Việt Nam.

Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX: Báo in mở rộng tuyến đề tài, tăng chiều sâu chính luận nhưng vẫn thiếu tác phẩm điều tra tạo dấu ấn mạnh

Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX: Báo in mở rộng tuyến đề tài, tăng chiều sâu chính luận nhưng vẫn thiếu tác phẩm điều tra tạo dấu ấn mạnh

(CLO) Sau khi hoàn tất vòng chấm sơ khảo Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX – năm 2025, giám khảo Tiểu ban Phóng sự, phóng sự điều tra, ký báo chí, ghi chép báo in và Tiểu ban Xã luận, bình luận, chuyên luận báo in đã đưa ra nhiều nhận định về chất lượng tác phẩm dự thi, phản ánh bức tranh vừa mở rộng về đề tài, vừa đặt ra yêu cầu nâng cao chất lượng thể hiện và chuẩn hoá thể loại.

Hợp tác báo chí Việt Nam – Campuchia trong chuyển động mới của truyền thông số

Hợp tác báo chí Việt Nam – Campuchia trong chuyển động mới của truyền thông số

(NB&CL) Những cuộc gặp gỡ giữa giới báo chí Việt Nam và Campuchia diễn ra trong bối cảnh hoạt động báo chí đang bước vào giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ. Khi AI, mạng xã hội, truyền thông đa nền tảng làm thay đổi cách thông tin được sản xuất và tiếp nhận, hợp tác báo chí khu vực cũng đang mang thêm một ý nghĩa mới: Không chỉ giữ nhịp kết nối hữu nghị, mà còn cùng chia sẻ kinh nghiệm thích ứng với những thách thức của thời đại số.

 VOV giành giải 'Tác phẩm phát thanh xuất sắc nhất' tại Hội nghị cấp cao Báo chí châu Á 2026

VOV giành giải 'Tác phẩm phát thanh xuất sắc nhất' tại Hội nghị cấp cao Báo chí châu Á 2026

(CLO) Tại Hội nghị cấp cao Báo chí châu Á (AMS) lần thứ 21 diễn ra ở Maldives, Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) đã giành giải “Tác phẩm phát thanh xuất sắc nhất” với tác phẩm “Tết Việt bình yên trong mỗi mái nhà: Mệnh lệnh thần tốc từ trái tim người lính”. Thành tích này tiếp tục ghi dấu ấn của báo chí Việt Nam tại một trong những diễn đàn truyền thông lớn nhất khu vực châu Á – Thái Bình Dương.

Tòa soạn toàn cầu chạy đua với xu hướng 'nội dung linh hoạt'

Tòa soạn toàn cầu chạy đua với xu hướng 'nội dung linh hoạt'

(CLO) Một trong những chủ đề được nhắc đến nhiều nhất tại Đại hội Truyền thông Tin tức Thế giới INMA tuần trước là sự nổi lên của “nội dung linh hoạt” - mô hình báo chí được thiết kế để hoạt động đồng thời trên nhiều nền tảng, định dạng và trải nghiệm người dùng khác nhau.

Giải Báo chí Quốc gia 2025: Hoàn tất vòng chấm sơ khảo, báo điện tử nổi bật xu hướng đa nền tảng và tuyến bài chuyên sâu

Giải Báo chí Quốc gia 2025: Hoàn tất vòng chấm sơ khảo, báo điện tử nổi bật xu hướng đa nền tảng và tuyến bài chuyên sâu

(CLO) Hội đồng Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX – năm 2025 đã hoàn tất vòng chấm sơ khảo. Trong đó, ở nhóm báo điện tử gồm Tiểu ban Tin, bài phản ánh, phỏng vấn, bình luận, tọa đàm, giao lưu trực tuyến và Tiểu ban Phóng sự, phóng sự điều tra, ký báo chí, ghi chép, nhiều nhận định chung cho thấy sự phát triển mạnh của báo chí đa nền tảng, xu hướng gia tăng các tuyến bài chuyên sâu và dấu ấn dấn thân của người làm báo.

Hội đàm Hội Nhà báo Việt Nam – Câu lạc bộ nhà báo Campuchia: Tăng cường hợp tác trong bối cảnh báo chí số và AI phát triển mạnh

Hội đàm Hội Nhà báo Việt Nam – Câu lạc bộ nhà báo Campuchia: Tăng cường hợp tác trong bối cảnh báo chí số và AI phát triển mạnh

(CLO) Chiều 12/5, tại trụ sở Hội Nhà báo Việt Nam, đã diễn ra cuộc hội đàm giữa Hội Nhà báo Việt Nam và Câu lạc bộ Nhà báo Campuchia, nhằm tăng cường hợp tác chuyên môn giữa giới báo chí hai nước trong bối cảnh báo chí số và trí tuệ nhân tạo phát triển mạnh mẽ.

Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX - năm 2025: 177 tác phẩm vào Chung khảo

Giải Báo chí Quốc gia lần thứ XX - năm 2025: 177 tác phẩm vào Chung khảo

(CLO) Chiều 12/5, Hội đồng Giải báo chí Quốc gia đã tổ chức cuộc họp tổng kết vòng chấm sơ khảo Giải báo chí Quốc gia lần thứ XX – năm 2025. Cuộc họp nhằm đánh giá toàn diện công tác tổ chức, chất lượng tác phẩm dự thi và kết quả chấm sơ khảo trước khi chuyển sang vòng chung khảo.

Cỡ chữ bài viết: