'Chàng trai TikTok' của báo Washington Post chia sẻ kinh nghiệm về nội dung mạng xã hội

(CLO) Dave Jorgenson, người đứng sau mảng TikTok của tờ Washington Post, cho rằng báo chí muốn thu hút Gen Z thì phải biết kể tin tức như một nhà sáng tạo nội dung.

Khi gia nhập The Washington Post vào năm 2017, Dave Jorgenson được giao một nhiệm vụ khá đơn giản, đó là tìm cách tiếp cận độc giả trẻ tuổi. Nhưng vài năm sau, thử nghiệm của anh trên TikTok đã trở thành một trong những mô hình báo chí mạng xã hội có ảnh hưởng nhất hiện nay.

Trong buổi hội thảo trực tuyến gần đây của Sáng kiến Khán giả Trẻ thuộc INMA, Jorgenson kể lại hành trình xây kênh TikTok cho Washington Post và cách điều đó thay đổi tư duy của ngành truyền thông về vai trò của “nhà báo sáng tạo nội dung”.

Ban đầu, Jorgenson làm trong nhóm video sáng tạo của tờ báo, chủ yếu sản xuất video hài và nội dung dài cho YouTube. Anh từng lập chuyên mục châm biếm mang tên “The Washington Post Department of Satire”, nhưng mức độ tương tác khá thấp.

“Tôi mất hai tuần làm một video và nó chỉ có khoảng 312 lượt xem”, anh nói.

Đầu năm 2019, khi tình cờ tiếp cận TikTok, Jorgenson nhanh chóng nhận ra nền tảng này có thể trở thành nơi tiếp cận thế hệ trẻ bằng ngôn ngữ và phong cách hoàn toàn khác báo chí truyền thống.

untitled-6792.png
Dave Jorgenson, hay còn gọi là “Chàng trai TikTok”, đã tham gia cùng Kerstin Hasse, Trưởng nhóm Sáng kiến ​​Khán giả Trẻ của INMA, để thảo luận về tương lai của báo chí do người sáng tạo nội dung thực hiện. Ảnh: INMA

Với sự hỗ trợ từ quản lý Micah Gelman, anh bắt đầu xây dựng tài khoản TikTok cho Washington Post. Thay vì giấu kín thử nghiệm này, Jorgenson công khai quảng bá nó trên mạng xã hội.

Một trong những chiến lược quan trọng nhất của anh là đưa các phóng viên kỳ cựu và lãnh đạo tòa soạn vào video, bao gồm cả cựu Tổng biên tập Marty Baron và nhiều nhà báo đoạt giải Pulitzer.

“Những video đó vừa hài hước vừa thành công. Khi lãnh đạo thấy một video đạt cả triệu lượt xem và có sự xuất hiện của những người được tôn trọng nhất trong tòa soạn, rất khó để họ nói rằng chúng ta không nên dùng TikTok nữa”, anh kể.

Trong giai đoạn đầu, Jorgenson gần như tự làm mọi thứ từ viết kịch bản, quay dựng đến đăng tải. Nhưng đại dịch COVID-19 đã khiến dự án phát triển nhanh ngoài dự kiến.

Khi Washington Post chuyển sang làm việc từ xa, anh xin được tập trung hoàn toàn vào TikTok trong thời gian ngắn. Cuối cùng, khoảng thời gian đó kéo dài suốt hai năm.

Trong thời kỳ phong tỏa vì COVID-19, TikTok bùng nổ toàn cầu và tài khoản của Washington Post tăng trưởng mạnh. Đến năm 2021, tòa soạn tuyển thêm người dẫn chương trình và mở rộng nội dung sang YouTube Shorts cùng Instagram Reels dưới tên gọi “Washington Post Universe”.

Khi Jorgenson rời đi năm 2023, tài khoản TikTok của Washington Post đã có khoảng 1,9 triệu người theo dõi cùng hơn 650.000 người đăng ký YouTube Shorts.

Theo anh, điều quan trọng hơn cả lượng theo dõi là việc xây dựng được một cộng đồng khán giả trẻ tin tưởng vào cách truyền tải tin tức mang màu sắc cá nhân, gần gũi và phù hợp với văn hóa mạng xã hội.

Sau khi rời Washington Post, Jorgenson cùng Micah Gelman và Lauren Saks thành lập công ty truyền thông mới mang tên Local News International (LNI). Dự án hướng đến việc sản xuất video báo chí do người sáng tạo nội dung dẫn dắt, đồng thời tư vấn cho các tòa soạn cách phát triển chiến lược mạng xã hội và xây dựng nhân sự trước ống kính.

Jorgenson cho rằng nhiều tổ chức truyền thông hiện vẫn lo ngại việc để các cá nhân xây dựng thương hiệu riêng sẽ khiến tòa soạn mất khán giả nếu họ rời đi. Nhưng theo anh, báo chí vốn luôn có sự dịch chuyển nhân sự và điều quan trọng là phải xây dựng được hệ sinh thái hỗ trợ nhiều gương mặt sáng tạo khác nhau.

Anh cho rằng sai lầm không nằm ở việc để phóng viên trở nên nổi tiếng, mà là không tiếp tục đầu tư và mở rộng mô hình thành một hệ thống bền vững.

Theo Jorgenson, báo chí hiện đại đang bước vào giai đoạn giao thoa giữa nhà báo truyền thống và nhà sáng tạo nội dung. Các tòa soạn muốn tiếp cận Gen Z cần hiểu rằng khán giả trẻ ngày càng bị thu hút bởi cá tính, phong cách kể chuyện và cảm giác kết nối trực tiếp với người dẫn nội dung.

“Tôn trọng mối quan hệ giữa người sáng tạo và khán giả là điều quan trọng nhất”, anh nói.

Anh cũng nhấn mạnh rằng các dự án video báo chí cần thời gian để phát triển và không nên bị đánh giá chỉ sau vài nội dung đầu tiên không lan truyền mạnh.

Theo Jorgenson, những tổ chức truyền thông biết trao quyền cho các nhà sáng tạo nội dung sẽ có lợi thế lớn trong cuộc cạnh tranh giành sự chú ý và lòng tin của thế hệ khán giả tiếp theo.

Xem thêm

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

Nút xuất bản không còn là điểm kết thúc của quy trình nội dung

(NB&CL) Nút xuất bản từng được xem là điểm kết thúc của một quy trình làm báo. Nhưng trong môi trường số, đó có thể chỉ là điểm bắt đầu của một vòng đời khác của tác phẩm. Một nội dung có thể được chia sẻ, cắt ghép, tách khỏi ngữ cảnh và mang theo cả tên tuổi, logo của cơ quan báo chí. Tại Báo và Phát thanh, Truyền hình Hưng Yên, từng có nội dung bị cắt ghép nhưng vẫn giữ logo của Báo, khiến người tiếp nhận hiểu nhầm về nguồn đăng tải. Từ câu chuyện này, một vấn đề được đặt ra: trách nhiệm của tòa soạn sẽ đi đến đâu sau khi tác phẩm được xuất bản?

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

Báo chí Thủ đô hội tụ đa nền tảng, Hội Nhà báo đổi mới cách đồng hành

(NB&CL) Sau sắp xếp, báo chí Thủ đô bước vào một mô hình có quy mô lớn, cùng lúc tổ chức sản xuất báo in, báo điện tử, phát thanh và truyền hình. Sự thay đổi ấy không chỉ đặt lại bài toán vận hành tòa soạn mà còn làm thay đổi yêu cầu đối với người làm báo. Khi đó, vai trò của Hội Nhà báo thành phố Hà Nội cũng không chỉ dừng ở các hoạt động nghiệp vụ truyền thống, mà cần đáp ứng sát hơn những nhu cầu mới của hội viên.

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

Qua những trang báo, thấy một Hà Nội ngày giải phóng

(CLO) Những tư liệu báo chí giai đoạn 1945–1954 được lưu giữ tại Bảo tàng Báo chí Việt Nam cho thấy báo chí đã đồng hành và ghi lại từng bước của cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp, từ những năm tháng chiến đấu, chiến thắng Điện Biên Phủ, Hiệp định Giơ-ne-vơ đến 80 ngày đấu tranh và chuẩn bị tiếp quản Hà Nội.

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

Báo Nhân Dân ra mắt chương trình nghệ thuật 'Chắp cánh tuổi thơ'

(CLO) Lấy hình tượng "Trang giấy diệu kỳ" làm ngôn ngữ xuyên suốt, chương trình nghệ thuật "Chắp cánh tuổi thơ" do Báo Nhân Dân tổ chức là một món quà tinh thần ý nghĩa dành tặng các em nhỏ Thủ đô. Sự kết hợp giữa âm nhạc, xiếc, vũ đạo cùng dàn nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ tạo ra một không gian tương tác bùng nổ cảm xúc, mà còn sâu xa gửi gắm thông điệp nuôi dưỡng tâm hồn và tình yêu quê hương, đất nước.

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

Tôn vinh những trang viết về Hà Nội qua cuộc thi “Hà Nội & Tôi”

(CLO) Cuộc thi viết “Hà Nội & Tôi” lần thứ II do Tạp chí Người Hà Nội tổ chức đã chính thức khép lại với giải Nhất thuộc về tác phẩm “Yêu một Hà Nội”. Nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 72 năm Ngày Giải phóng Thủ đô, sự kiện đã tôn vinh những góc nhìn mới mẻ về văn hóa, con người Hà Nội, đồng thời phát động mùa giải thứ III với chủ đề “Ký ức và ước vọng”.

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

Luật Báo chí 2025: Quản trị rủi ro pháp lý từ nguồn tin đến xuất bản

(CLO) Luật Báo chí 2025 đặt hoạt động báo chí trong một không gian pháp lý mới, gắn chặt hơn với môi trường số, nền tảng số và trí tuệ nhân tạo. Trong bối cảnh đó, rủi ro pháp lý của một tác phẩm báo chí không còn chỉ nằm ở nội dung bài viết, mà có thể xuất hiện ở nhiều khâu, từ thu thập thông tin, xác minh, biên tập, sử dụng AI đến xuất bản, phân phối, chỉnh sửa và cải chính.

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

Lan tỏa những giá trị từ sự nghiệp và di sản báo chí Huỳnh Thúc Kháng

(CLO) Nhân kỷ niệm 150 năm Ngày sinh nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng (1/10/1876 - 1/10/2026), những giá trị từ cuộc đời, sự nghiệp và di sản báo chí của ông tiếp tục được nhìn nhận không chỉ ở ý nghĩa lịch sử, mà còn ở những giá trị nghề nghiệp vẫn còn nguyên ý nghĩa đối với báo chí hôm nay.

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

Luật Báo chí 2025 và trách nhiệm pháp lý của báo chí truyền hình từ tác phẩm gốc đến các phiên bản số

(NB&CL) Luật Báo chí 2025 mở rộng trách nhiệm của cơ quan báo chí từ tác phẩm phát sóng sang toàn bộ vòng đời nội dung trên không gian mạng. Với báo chí truyền hình, mỗi lần cắt dựng, đổi tiêu đề, thumbnail hay chuyển thể sang video ngắn đều có thể làm thay đổi cách công chúng tiếp nhận thông tin, đặt ra yêu cầu mới về kiểm soát nội dung và phân định trách nhiệm trên từng nền tảng.

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

Định vị lối đi cho báo chí trong không gian phát triển mới

(NB&CL) Diễn đàn Tổng Biên tập lần thứ 8 với chủ đề “Báo chí cách mạng Việt Nam - Cơ hội trong không gian phát triển mới” đã đặt những thay đổi của báo chí vào chính thực tiễn vận hành của các tòa soạn. Nhìn lại những trao đổi tại Diễn đàn, ông Nguyễn Đức Lợi, Phó Chủ tịch Thường trực Hội Nhà báo Việt Nam, cho rằng điều quan trọng không chỉ là nhận diện những thay đổi đang diễn ra, mà từ đó các toà soạn phải nhìn thấy cơ hội, chuẩn bị năng lực và tìm được cách biến cơ hội thành giá trị phát triển thực tế.

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

Nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trên môi trường số

(CLO) Sáng 30/9, Báo Bảo vệ Pháp luật tổ chức Hội thảo “Giải pháp nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật về sở hữu trí tuệ trong sản xuất, kinh doanh và lưu thông hàng hóa”. Tại đây, đại diện cơ quan chức năng, doanh nghiệp,... đã tập trung nhận diện những phương thức, thủ đoạn xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ mới, nhất là trên môi trường số, đồng thời trao đổi giải pháp nâng cao hiệu quả phối hợp giữa các bên để nâng cao hiệu quả thực thi pháp luật trong lĩnh vực này.

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

Di sản Huỳnh Thúc Kháng và những giá trị cho nghề báo hôm nay

(CLO) Từ Báo Tiếng Dân đến Trường dạy làm báo Huỳnh Thúc Kháng, di sản của nhà chí sĩ, nhà báo Huỳnh Thúc Kháng không chỉ ghi dấu một chặng đường của báo chí cách mạng Việt Nam, mà còn gợi mở những giá trị bền vững của nghề báo hôm nay - đó là bản lĩnh, đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm với đất nước, nhân dân và xã hội.

Cỡ chữ bài viết: