Chính sách mới này của Google nhắm mục tiêu trực tiếp vào các trang web cố tình thao túng lịch sử trình duyệt của người dùng. Theo kế hoạch, các trang web vi phạm sẽ bắt đầu bị tụt hạng trong kết quả tìm kiếm kể từ ngày 15/6.
Nhiều người dùng chắc hẳn đã từng gặp phải tình huống khó chịu khi cố gắng nhấn nút Back nhưng thay vì trở về trang trước đó, họ lại bị dẫn đến một trang đầy quảng cáo hoặc nội dung không mong muốn. Tình trạng này thường xảy ra khi các trang web hoặc mạng lưới quảng cáo sử dụng JavaScript để thay đổi lịch sử trình duyệt, một kỹ thuật đặc biệt phổ biến trên các trình duyệt di động. Google nhận định rằng hành vi "đánh tráo nút quay lại" này đang ngày càng lan rộng và cần có biện pháp xử lý mạnh tay.
Trong một thông báo gần đây, Google đã đưa ra định nghĩa cụ thể: “Khi người dùng nhấp vào nút ‘quay lại’ trong trình duyệt, họ có một kỳ vọng rõ ràng: họ muốn quay lại trang trước đó. Việc đánh tráo nút quay lại đã phá vỡ kỳ vọng cơ bản này”. Hành động này xảy ra khi một trang web can thiệp vào hoạt động điều hướng và ngăn người dùng quay lại trang họ vừa rời đi ngay lập tức.
Thay vào đó, người dùng có thể bị gửi đến những trang chưa từng ghé thăm, nhận được những đề xuất hoặc quảng cáo không mong muốn, hoặc đơn giản là bị chặn không cho duyệt web bình thường.
Google khẳng định việc giải quyết vấn đề này là một bước đi thiết yếu để bảo vệ quyền lợi của người dùng trên không gian mạng. Đại diện công ty nhấn mạnh: “Chúng tôi tin rằng trải nghiệm người dùng là ưu tiên hàng đầu. Việc đánh tráo nút quay lại gây cản trở chức năng của trình duyệt, phá vỡ hành trình mong đợi của người dùng và dẫn đến sự ức chế của người dùng”.
Những trải nghiệm tệ hại này khiến mọi người cảm thấy bị thao túng và dần trở nên e ngại hơn khi truy cập vào những trang web không quen thuộc.
Kể từ ngày 15/4, các trang web có thời hạn hai tháng để tiến hành rà soát và loại bỏ tất cả các đoạn mã thao túng lịch sử trình duyệt của người dùng. Các quản trị viên cũng phải đảm bảo rằng các thư viện hoặc nền tảng quảng cáo bên thứ ba mà họ đang sử dụng không vi phạm chính sách mới này.
Google cảnh báo rằng việc chèn các trang web mang tính lừa đảo hoặc thao túng vào lịch sử trình duyệt vốn luôn đi ngược lại với các tiêu chuẩn cốt lõi của công cụ tìm kiếm này. Những trang web không tuân thủ quy định trước ngày 15/6 sẽ phải đối mặt với hình phạt bị giảm thứ hạng hiển thị, gây ảnh hưởng trực tiếp đến lưu lượng truy cập và uy tín của trang web.
